连续发了20封邮件终于到Nike总部上班｜独家专访球鞋设计师Ashin Zhou

连续发了20封邮件终于到Nike总部上班｜独家专访球鞋设计师Ashin Zhou

你的第一双运动鞋是什么？

对于每一个喜欢球鞋的人来说，第一次接触球鞋绝对是最深刻的记忆。对运动鞋的最初记忆来自于小学时妈妈给我买的那双（贝壳鞋），经典的黑白配色。进入篮球界后，我开始收集真正的运动鞋。当我年纪稍大一些的时候，运动鞋市场正在蓬勃发展。当时我更关心球鞋的Hype价值以及是否是限量版，而不是球鞋本身。不过兜兜转转现在我喜欢上了小时候穿的经典款式。我想就像我之前采访过的古董收藏家黄先生说的：“我想如果你真的喜欢一样东西，不管十年过去了，还是二十年了，你仍然会喜欢它。”

小时候，我就是因为AND 1而接触篮球的。无论是他的现场气氛，还是各种炫技的“花式活动”，都让我震惊。它为我打开了另一扇篮球之门。小时候，我根据AND 1 Mix Tape练习街球动作很长时间，哈哈。 |图像：

当时我也会想：玩球鞋的结局是什么？您想收集所有限量版运动鞋和球员 PE，还是为朋友和家人购买限量版？现在想想，玩球鞋的结局不就是要做球鞋设计师吗？当有人介绍一双运动鞋时，你可以说：“这双鞋是我设计的”哈哈，你的虚荣心立刻就会得到满足。

但如何成为一名运动鞋设计师呢？要回答这个问题就得请专业人士了哈哈。所以这次我们邀请了曾在Nike和New工作过的球鞋设计师周先生来跟我们聊聊他对于球鞋设计师行业的一些经历和想法。

经验

最初是什么激发您进入运动鞋设计领域？

我从小就打篮球，在校队打球时最好成绩是江苏省第五名。现在回想起来，我的整个人生都与我这段时间的爱好、性格和经历密不可分。因为我打篮球，所以我自然喜欢篮球鞋。然后当时班上的男生就很喜欢在作业本上画上自己喜欢的鞋子和标志。小学五年级的时候，我有一双AJ13，吸引了全校的目光，满足了我的虚荣心。哈哈，从此我就离不开鞋子了。

空气 13 |图像：

然后我偶然选择了产品设计作为我的大学专业。然后在留学的第二年，老师告诉我，运动鞋设计也是产品设计的一个分支。从那时起，我就确定了我的职业方向一定是球鞋！

听说你是耐克总部和New的第一位华人设计师。您能告诉我们您是如何进入耐克总部和New的吗？

加入耐克的经历非常棒。这是我的第一份工作。当时我一直给一个Nike的人发邮件，大概连续发了20封邮件，希望得到他的回复，但他一直没有回复我哈哈。之后我就飞到耐克总部，见了另外几个人，同时通知了他，所以我们就约了午餐时间见面。但没想到的是，他看完我的作品集后直接给了我。有了实习机会，我自然就成为了耐克的签约设计师。

图片：小红书@周风阿信

New 的入职体验更为传统。他们的HR看到了我的工作并联系了我。经过几轮面试，我成功被录用了。

作为一名耐克的铁杆粉丝，我想偷偷地问一下您，您曾在总部与Eric Avar、Mark Miner等传奇设计师合作过吗？

我分别会见了（AJ3至15代设计师）、Eric Avar（耐克副总裁）、Mark Miner（Nike Free Run系列设计师）、Leo Chang（KD系列设计师）。 Eric Avar 是一个非常热衷于设计的人，经常能从其他地方获得球鞋设计的灵感。还有内特·乔布斯（Nate Jobes），他也是一位非常另类的设计师。我还和他聊了我和陈冠希一起工作的经历，过程还是蛮有趣的。

从上到下：Eric Avar、Leo Chang |图像： / /

和他们一起工作感觉如何？

与我合作过的设计师包括 Marc Dolce（Nike 全球总监）、（Air Yeezy 2 设计师）。因为他们当时都在新南威尔士州（耐克），所以我帮他们做了一只鞋。他们确实给了我很多关于职业属性的见解。当时我感到非常荣幸，能够得到这么多业内人士的指导，确实让我对鞋子有了更多的了解。毕竟我有产品设计的背景。鞋子设计是一个非常另类的设计领域。它需要产品设计的解决问题的思维，需要像汽车设计一样的造型能力，以及对潮流和文化的理解。所以那时候的我就像一块海绵，到处学习。到处询问。

马克·多尔切 (Marc Dolce) 与 |图像： /

在设计行业工作了十年，您的心态和想法与刚入行时相比有什么变化吗？

一定有很大的区别。刚入行的时候，我的自尊心太强，急于出好作品，想要上好的平台，做出前沿的产品。现在想来，我其实很渴望得到别人的认可，但内心还是不够丰富。现在工作十年了，我的心态不断成长。我觉得如果能做出自己喜欢的产品，有一个舒适友善的工作环境，有个人成长和学习的空间，我就很满足了。

设计

之前看到你提到“自己设计、自己穿”这个话题。这应该算是所有设计师的梦想吧，哈哈，因为大部分球鞋其实都是给运动员或者大众的，所以我可以给自己设计一双。穿运动鞋是怎样的体验？

哈哈，你说得对！因为我们做的设计都是为了运动员和消费者，所以我们很少能直接设计出我们每天穿的鞋子。比如我做的新罗夫、三道产品，都是针对年轻消费者的，不太适合我这样的老人，哈哈。

新罗夫和山路|图片：周造型阿信

但我是一个对自己穿的球鞋有很多意见的人，所以当我拿到这双 New 1080 版本的规划时，我非常兴奋。我终于可以设计一双我可以穿的运动鞋了。整双鞋的设计灵感是因为我平时系鞋带确实很麻烦。我也是直接用鞋带推进的，但是普通的推进鞋缺乏一些运动属性。另外，选色也让我自己搞定，所以我就直接搭配了自己喜欢的颜色，让这双1080特别适合我这样的懒人。

在功能上，我也努力做到无鞋带，易于贴合脚部，同时仍能包裹并保证完成跑步等线性动作。整双鞋基本只是飞织网布，并没有额外的热处理工艺来增强包裹性。事实上，这对材料技术以及设计师对材料和纱线编织方法的理解要求非常高。我们在制作之前也和材料经销商合作了很长时间。

新1080|图片：周式阿信

在你发布在社交媒体上的一份设计稿中，我还发现了汽车、手表、猎鸭靴等不同领域的元素。那么你经常关注这些经典设计吗？设计师通常从哪里汲取运动鞋设计灵感？

图片：小红书@周风阿信

我通常会告诉我的学生，我们在设计时可以向这些地方学习。

① 多看同类型竞品，开始提问（思考背后的设计逻辑）。为什么它的形状是这样的？原因是什么？是流程限制吗？这是功能需求吗？还是设计语言？还是设计师的审美？还可以了解新流程和趋势。

② 去更多的地方学习其他艺术家的创作理念和观点。

③观察运动员和消费者的运动和生活习惯。

④ 查看不同领域的同类产品。比如包包、手套、帽子、钱包等都是软制品，它们的一些工艺、思路、结构是可以学习和借鉴的。

您能给我们介绍一下一双运动鞋从最初的设计灵感到最终的产品吗？设计师的设计流程是怎样的？

我们通常是做简报的产品经理。如果我们有任何问题，我们会在这个阶段提出。然后我们了解消费者以及他们想要或喜欢什么。你或许可以计划出这双鞋应该讲述什么故事，然后围绕这一点进行创新和设计。之后我们会有几轮的汇报，所有的产品经理、设计总监以及开发、材料、色彩部门都会来听，因为这也是和他们的工作息息相关的。这个过程大概需要1-2个月的时间。之后就是打样。将想法画在纸上形成 2D 是第一步，将 2D 变成 3D 物体是第二步。第二步通常是最重要的。有很多很酷的图纸，一眼就能看出能否做出来，也能一眼看出设计师是否是专家。

新LAZR V2 |图片：周造型阿信

新LAZR V2 | gif：周式阿信

对于消费者来说，“好的设计”可能是球鞋的好看的外观或者强大的性能。那么从设计师的角度来看，设计师如何定义“好设计”呢？

在不损害产品实际功能需求的情况下，我觉得还是可以用这些英文单词，Clean（简洁）、Fresh（新颖）、（）、（）。

只有同时达到以上几点的球鞋才能成为经典。但同时做到这几点是极其困难的，很少有设计师能够做到。即使从复刻的角度来看，那些曾经被复刻的经典鞋款在当时都满足了这几点。 Roav 1和2都是我设计的，Roav 1还在New官网有售。已经有5年了，每年销量数百万双。我不能说它是经典，但TA确实满足了Clean and，所以消费者会一直购买它。但除此之外，你的线条和形状还可以新鲜，你的结构和工艺可以平衡，你的技能需要提高到更高的水平。

新路威2 |图片：周造型阿信

思考

球鞋设计师现在是中国一个充满活力的新兴行业。您认为国内外设计行业有哪些差异？同时，对于想要进入球鞋设计领域的年轻人来说，进入这个行业需要做哪些准备呢？

我觉得国外的审美、设计要求、消费者对产品的认知和理解还是有些不同的。中国很多领域的消费者仍然需要一个“教育”阶段，包括他们对产品的理解、人体运动的功能以及背后的故事等等，这些都在不断演变。

还有企业文化和设计师的培养。设计师不能成为艺术家，设计师必须保证原创性。如何给他们汲取灵感、持续学习的机会和空间，让他们能够逻辑清晰地表达自己的输出观点，这对于设计管理者来说其实是一个很好的培训。

最近，关于AI将取代XX行业的话题层出不穷。 2022年底，我们还写了一篇文章，里面也讨论了媒体行业AI智能的话题。那么您认为AI智能会对设计行业产生影响吗？有影响吗？

我认为AI智能对设计行业的影响是很大的。

作为一个前沿技术的爱好者，我也长期接触过其他软件。我一直觉得这些迟早会取代我们中的许多人。设计师这个职业不会消失，但是这个行业肯定不再需要像现在那么多的同类型设计师。留下来的永远是那些具有设计师创造性思维、能够善用这个辅助工具的人。如果我们不想被AI取代，我们就必须学会如何利用TA来辅助我们工作。

部分作品 |图像：

其实我也关注过你创建的公众号42码半，看到它经常分享一些关于球鞋的设计故事或者设计师的经历。那么您创建这个公众号的初衷是什么？

其实最早就是分享经验和设计流程，然后搭建中美球鞋设计交流和传播的平台。我们一直在努力曝光好的设计和设计师，让中国设计师了解国外的设计流程，让国外看到好的中国设计师和设计作品。我们有太多优秀的设计师，无论是国内还是国外，他们都很低调，但他们的作品应该被看到，他们的设计才华和故事应该被传播和学习。

最后，我们有一个关于我们十周年特别主题“步入”的小问题。不知道你最近有没有涉足新的领域？如果要求您在 Step into 之后添加一个单词，您会选择哪个单词？

我会选择步入Web3.0。

球鞋设计其实是一个传统行业，所以对于我们球鞋设计师来说，一般很少接触到与科技相关的领域。但我是一个无限拥抱新鲜事物的人。我一般不抗拒新事物，包括人工智能、虚拟时尚和虚拟宇宙。我自己也做过相关项目。我拥抱Web3.0，因为我认为设计师可以利用区块链技术来实现和维护自己的创作价值和版权。每件作品都会上链，以便追溯其来源。谁使用你的设计就直接付款，而且付款也可以通过区块链记录。通过这种方式，更多的设计师和艺术家可以从幕后走到台前，最大限度地利用时间和财务。对于品牌来说也是如此。通过区块链，每双鞋的设计、开发、生产、销售、物流都记录在区块链上。这样，过程绝对透明，不容易出现假冒现象。 。

如今，品牌也在讲述可持续和可回收的故事，那么材料从哪里来，回收的产品去了哪里，以及如何再利用？如果每个环节都能在链上记录和表达，这不仅能服务好消费者、讲好故事，而且对于供应链流程的整合、各环节的衔接也大有裨益。这是一条漫长的路，但我认为Web3.0会逐渐影响到人们生活的方方面面。

不知不觉间又出现了一篇非常大的采访文章哈哈。我不仅和周先生聊了他的经历、设计和目前的行业状况，还和他一起思考了AI和Web3.0的未来。如果你问我，我对AI行业取代编辑行业的影响并不悲观。毕竟目前还没有AI能够取代面对面面试的深度思考内容哈哈~

另外，如果你觉得文章不够有趣，我们这次还和周老师一起制作了一个播客节目。有兴趣的朋友可以去各大播客平台（苹果播客、小宇宙、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅）收听我们的播客《沙漠》。

同城信息网