四个“飞跃”，史上最烧脑的国潮品牌故事

四个“飞跃”，史上最烧脑的国潮品牌故事

原创韩小妮的上海市民生活指南纳入话题#

阿拉上海的飞跃鞋已成为近十年来“中国最受欢迎的鞋”。这已经不再是新闻了。

不过，作为消费者，如果你想买一双飞跃鞋，你会发现目前国内外市场上有四种“飞跃”——“法式飞跃”、“大富飞跃”、“大博文飞跃”和“飞跃飞跃”。 《回力飞跃》。

而且，它们都不是山寨货。

作为诞生于上海的最著名的民族时尚品牌，飞跃可能拥有世界上最巧妙的品牌所有权。

到底是怎么回事？

01

近年来，喜欢跳跃的人变得有些头晕。

例如，一位居住在上海的老外曾在一个名为“Leap of ”的论坛上向网友求助：

“听其他跑酷、武术爱好者讲了很多年，我刚刚买了我的第一双飞跃鞋，是在杭州的飞跃专卖店花58元买的。”

仔细检查后，他惊讶地发现，这双鞋和他在网上看到的法国飞跃鞋不完全一样。鞋底和鞋垫上都印有汉字。

“我很好奇我买的鞋子怎么样了，”这位外国朋友说道。 “它们非常舒适，而且看起来很棒。”

有网友回复：

“我觉得 Leap在中国大陆是不允许卖的，至少要卖500+人民币。（当我看到一双 Leap在香港卖到568港币的时候，我差点就喝了一口波霸了）我正在喝奶茶，把它喷出来。）所以，你买了华跃。

经过一番查找，发帖者发现他购买的飞跃鞋来自中国制造商大富。国内还有一家飞跃鞋的生产厂家叫大博文。

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国外网友讨论飞跃的帖子

不完全正确

让我们慢慢分解

什么？法国Leap、大富Leap、大博文Leap，三个Leap公司同时存在？

不不不，还有第四个。

打开天猫的“惠阿莱官方旗舰店”和“惠阿莱旗舰店”你会发现，同样国产的惠阿莱也在卖飞跃。店里有几款“惠阿莱飞跃联名款”。

天猫“惠阿莱旗舰店”

“慧力×Leap”联名模特

此前曾有一款联名款，鞋面印有飞跃标志性的红蓝条和拼音。在产品详情页面，此提示固定在顶部：

“飞跃商标属于上海惠丽鞋业有限公司所有。该产品的鞋盒、鞋舌、鞋底均印有惠丽标志，敬请广大顾客知悉。如果您有任何飞跃商标，请注意。如有疑虑，请谨慎下单，谢谢。”

此前，在天猫“惠阿莱官方旗舰店”

“慧力×Leap”联名款提醒

该鞋款目前已下架

这双跳跃图案混合怀阿莱标志的鞋子已经下架，但中国消费者已经惊呆了。很多人在知乎上提问：

“大博文、大福和法国飞跃哪个更正宗？”

“我应该购买 Dafu Leap 还是带 的 Leap？”

知乎上有网友买了

印有“”和“PUI ALAI”标志的鞋子

发布问题“如何验证真伪”

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被这些“飞跃”搞糊涂的网友

在知乎上问了无数问题

事实上，目前市场上有四种 Leap。这背后，是一个国产品牌在不断变化的市场背景下历经坎坷、诞生众多分支的故事。

让本南按照时间线带您了解一下。

02

让我们回到1931年，那一年，民族资本家崔福庄等人合伙创办了上海大福橡胶厂。

——暂且称其为“老大夫”吧。至于它与目前市面上的“大富飞跃”的关系，我们先来明确一下。

1946年《文汇报》发表

1999年老大夫庆祝投降一周年广告

当时主要销售“大湖牌”鞋套和跑鞋。

1949年后，大富通过公私合营成为地方国营工厂。受中国人民解放军委托，设计生产坚固、耐用、舒适、面具色的布鞋、胶鞋，特命名为解放鞋。

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军绿色解放鞋

是我国独有的产品

/受访者提供

到了20世纪50年代末，随着军队需求的减少，大富改进了军用解放鞋，开发了民用运动鞋。

既然要公开发售，就需要一个商标，“Leap”就这样登上了历史舞台。

此前报道称，该商标名为“Leap”，符合当时大跃进的背景。

然而，我们翻查旧报纸发现，更准确地说，《飞跃》的诞生是一次向公众征集的结果。

1957年12月，大富连续三天向《解放日报》征集商标名称和图案。

1957 年 12 月

老大夫发表于《解放日报》

征集商标名称和设计

通知上写着：“我厂明年将生产高端长款运动鞋，特此征集商标图案……经工商局筛选后予以核准注册，给予报酬” 200元。”

次年5月，大富再次登报，公布了认定的“飞跃”商标的名称和图案。

1958年5月

《解放日报》的大富老板

公开承认的商标名称和标志

只是这件轶事，即使在20世纪90年代大福厂编史时，也无人知晓。所以现在更不清楚是谁设计了“飞跃”商标并获得了200元的“巨额”奖金。

如果说“飞跃”商标的诞生是一次刻意之举，那么经典款鞋面上标志性的拼音加两杠图案则是市场逐步选择的结果。

1963年，飞跃田径鞋正式投产。这就是我们印象中的Leap 车型的原型。

但当时这款鞋的鞋面全是白色的。直到二十年后，印刷图案才出现在鞋面上。

越级经典车型原型

就是这样的全白鞋面

/受访者提供

据老大福老员工介绍，1983年，第五届全运会在上海举行时，老大福试制了一批鞋面有两条条纹的“高级印花田径鞋”。

1983年设计

田径鞋包装袋

这个型号是白色的

/受访者提供

没想到，这些印花鞋面的鞋子比全白鞋面的鞋子卖得更好，于是这款飞跃鞋逐渐成为了现在两杠拼音的经典款式。

“大福飞跃”现产501

从外观、工艺到产品包装

基本上是当年经典车型的翻版

20世纪70年代、80年代，大富橡胶厂胶鞋年产量一度突破1000万双，其中近一半销往海外。鼎盛时期，生产飞跃运动鞋的工厂有2000多名员工。

那时的飞跃鞋在年轻人心中的地位并不亚于今天的AJ和“大椰子”。如果能拥有一双飞跃鞋，男孩每天都会把鞋子擦得洁白，不沾泥。

有人说：“也许中国最早的文化就是从这里开始的”。

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老大夫老照片

/受访者提供

虽然飞跃鞋一时风靡一时，但从经济效益来看，还不如利润高、工艺简单的轮胎。

于是从1974年开始，大富开始在生产胶鞋的同时生产轮胎。

此后，轮胎逐渐成为大富的主营业务，而胶鞋业务则被边缘化。

同时，随着市场环境的变化，大福橡胶厂名称几经变更，先后更名为“上海胶鞋一厂”、“上海大福橡胶总厂”、“上海橡胶鞋一厂”、“上海大福橡胶总厂”。大富橡胶有限公司”等等。 。

1980年《文汇报》

上海胶鞋一厂广告

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1981年《解放日报》

“第一胶鞋厂”更名为“轮胎厂”广告

▼

1986年《解放日报》

更名为“大富橡胶厂”的广告

然而，更名却敌不过历史车轮的滚滚前进。曾经辉煌的大富在市场的变化下开始走向没落。飞跃鞋日后的命运也已埋下伏笔。

03

进入20世纪90年代，飞跃鞋的地位已经从云端跌落到了地下。这时，“博客大飞跃”就出现了。

为了将胶鞋业务转移到海外，1993年，上海大福橡胶总厂与上海文体用品进出口公司（后改为上海兰生有限公司）合资成立了上海大博文鞋业有限公司。

到1997年，大福撤资，大博文由兰生全资拥有。

大富与兰生达成的协议是，原来由大富分配的339名员工仍将由大博文接手。作为交换，大富授权大博文使用“飞跃”商标直至2013年2月28日。

进入新世纪，飞跃的故事又生出新的枝条。

2000年，位于内环的大富橡胶厂面临搬迁。为了安置员工，上级部门让在厂里负责技术工作的刘旺生成立了上海盛龙鞋业有限公司。

2002年，随着老大福停产，“飞跃”商标被正式授权给盛龙鞋业有偿使用。当时约定的使用期限为截至2023年12月31日。

2003年，盛龙鞋业与老板大富脱离。同年，刘旺生注册成立了新大福橡胶有限公司，该公司是一家私营企业，与盛隆鞋业是联营公司。

现在市场上看到的“大福飞跃”来自盛龙鞋业和新大福橡胶有限公司。

“所以，老大富橡胶有限公司和现在的大富没有任何联系。但对我来说，它与我有关。”刘旺生回答了我们上面提出的问题。

他和盛龙鞋业的另一位负责人刘庆龙都是1979年加入老大福的老员工，见证了飞跃鞋业的辉煌。

2003年，当他们以民营企业身份恢复飞跃鞋的生产和推广时，却发现市场环境完全不同了。

“我们手头只有四种鞋子：田径鞋、解放鞋、白色网面鞋和芭蕾鞋。我去批发市场、百货商场、百货公司时，大家都说没听说过‘飞跃’这个品牌。” ”。

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这双芭蕾舞鞋

上海80后女孩都穿过

/受访者提供

“那时候年轻人都喜欢穿洋品牌的鞋，说实话，那几年过得很艰难。”刘旺生说道。

04

正当刘旺生和刘庆龙陷入困境、一筹莫展时，全世界都在看《指环王》，全世界都认识了一个叫奥兰多·布鲁姆的帅哥。

我们几乎不知道这位好莱坞的英国演员会推动《Leap》的复兴。

2008年的一天，奥兰多·布鲁姆在电影《纽约，我爱你》的片场被狗仔队拍到。

奥兰多布鲁姆

在《纽约，我爱你》片场

飞跃鞋

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“精灵王子”不仅自己穿

给宝宝也戴上

“Q版”飞跃鞋

眼尖的外国人发现他当天穿着一双奇怪的帆布运动鞋；只有眼尖的中国人才会注意到他穿着一双飞跃运动鞋。

但很少有人知道，这个双飞跃的“精灵王子”是法国品牌，而不是苦苦挣扎的中国品牌。

这一切都与一位名叫帕特里斯·巴斯蒂安（ ）的法国人有关。

帕特里斯·巴斯蒂安

飞跃再次走红

和法国人有关系

2005年，巴斯蒂安在上海居住期间报名参加了武术班。他发现全班同学都穿着一种白色鞋底、红蓝条纹的“功夫鞋”，但这种鞋并不好买。

“如果我们找到一家生产这些鞋的工厂，我们可以一次多买几双。也许我们可以把它们带回巴黎，穿十年。”带着这个想法，巴斯蒂安和他的朋友们找到了飞跃鞋的制造商之一。博客文章。

在工厂里，他们听到了飞跃鞋即将停产的消息。

什么？这双鞋在外国人眼里就像是世界文化遗产。怎样才能停止呢？

巧合的是，巴斯蒂安并不是一个普通的“功夫迷”，而是一位营销专家。 、Hermès、LV……还有哪些大牌品牌活动他没做过？

十天后，他带着一份商业合作计划回来，并获得了飞跃的商标授权。

这就是“法国飞跃”的由来。

飞跃现在出现

海外高端商场

突然变得时尚起来

巴斯蒂安为“法式飞跃”注入了来自神秘东方的武术文化基因。改进后的鞋子命名方式如下——“少林精神（魂）”、“螳螂拳（风格）”、“虎爪（虎爪）”……

2006年2月，“法跃”进入欧洲市场。与Céline等品牌推出联名款、赞助明星“带货”……

一系列营销手法很快将这双在中国几乎被遗忘的鞋子带到了香榭丽舍大街的时尚商场，均价为50欧元。

和

品牌大使

Poppy 也是一位飞跃爱好者

法国版时尚杂志《ELLE》对Leap的评价：“这绝对是对()在年轻人心目中的时尚统治地位的挑战。”

当时，巴斯蒂安在海外49个国家注册了“”商标。

当时飞跃在国内的情况如何？

听说飞跃在国外走红后，2008年6月，《解放日报》采访了此前与巴斯蒂安有过接触的大博文鞋业。

时任厂长告诉记者，大博文飞跃因利润微薄早已停产。此后，公司一直从事出口加工，生活越来越困难。

当时，记者还了解到，正品“大博文飞跃”鞋已经停产，但全国各地都有大大小小的厂家生产假冒飞跃鞋，售价十几元一双的假货充斥农村市场。 。

正当“大博文飞跃”陷入尴尬境地时，另一家商标授权严重的公司“大富飞跃”正在酝酿变革。

05

很难说，“大富跃”未来的发展不会借“法跃”的东风。然而，除了这个“外部因素”之外，更重要的是还有“内部因素”在推动。

2007年，“CM”（以下简称“CM”）创始人田波和他的团队想收集国内老品牌，进行改造和更新。

因为喜欢运动鞋，所以他们把目光投向了服装鞋类的老牌子。

“事实证明，选择不多，上海的老牌子也就十个左右。”田波说。

他们一一接触这些老品牌后发现，他们大多深植于旧国有体制，思想保守。

“你可以去他们那里批量卖货，但你对品牌层面还没有任何了解。”品牌转型涉及到生产线的调整，老品牌大多不感兴趣。

CM在市场上同时购买了“大富飞跃”和“大博文飞跃”并进行了比较。

“大伯文有一个显着的特点：大脚趾很宽很平，从视觉上看就是所谓的黄鱼头。这是为了实用。练武术、打太极拳时，脚趾要宽。”而且脚不能被夹住。”田波解释道。

“而且大福在款式上花了很多心思，微调了一下，应该长一点，白一点。”

“如果用包子来比喻的话，大博文发的包子很劲道，味道还是老样子。大富发的包子更软，更漂亮，我想会更适合年轻人的喜好。”

CM团队直接选择联系“大福飞跃”。他们对于品牌转型的新思路，正是苦苦寻找突破口的大福最需要的。

于是，双方一拍即合，达成合作：大富负责设计和生产，CM作为大富最特殊的经销商，负责品牌运营。

我在这里

在微信公众号上

“大富飞跃”占据重要地位

在田波看来，《大富飞跃》有着非常好的基础。 “说白了，几十块钱的鞋他们也能做出来。”

“如果让我们年轻人去做这个，达到那样的品质，成本可能是70、80、100元，他们在这方面有优势和资源。”

CM更擅长创新和品牌推广。田波本人曾在某快时尚品牌负责全球供销整合工作。

当时，田波已经听说过“法国飞跃”：

“他（巴斯蒂安）的沟通和专注能力值得我们学习。我们在想，他在国外蓬勃发展，我们如何在国内蓬勃发展？”

在与大福合作对鞋子设计和工艺进行几波改进时，由于预算限制，CM选择了“自下而上”的营销路径——瞄准豆瓣等社交平台，选择做用户、社交口碑——嘴巴在团体和客人中传播。

《大富之跃》501

采用传统硫化工艺

鞋底为海绵发泡，柔软有弹性

▼

后来的第二代和第三代产品

流程已改进

渐渐地，“大福跃”积累了许多忠实的消费者。

这时，一个被田波称为“内部带来重大变革”的机会来了。

2015年，上海迪士尼乐园即将开业。为了发出想要更深入地渗透中国市场的信号，迪士尼正在寻求与国内品牌的合作。

为此，迪士尼还在内部划定了创新专线，降低经营门槛。

经过多次讨论以及对设计和制作流程的反复调整，大富跃趁着《星球大战7》上映的契机，与迪士尼合作推出了星球大战联名系列。

在迪士尼效应的加持下，田波等人谨慎地为该系列定下了188元的“高价”——“飞跃的价格此前从未突破过100元”。

没想到市场反响非常好。其中，“白衣战士”上线仅21小时，1万双就被抢购一空。

与“授权界大佬”的合作，提升了大富的供应链和市场知名度。

现在，“大福跃”每年都会推出一系列联名款，包括与百事可乐、米奇、漫威、中兴移动、故宫等的联名产品。

《大福飞跃》展厅内

展示与不同品牌的合作

各种关节型号

可以说，新款“大富飞跃”带动了飞跃鞋在这波国货回潮中的表现。

历经坎坷，飞跃已成为中国乃至全球新一代年轻人的潮流鞋款。

06

故事到这里结束了，你觉得就结束了吗？不不不，最血腥的事情才刚刚开始。

当“飞跃”这个IP成为摇钱树时，数十年来积累的多家公司相爱相杀的故事开始浮出水面。

据说，国企老板大富破产后，2009年，“飞跃”商标被带入双千集团，其母公司是由上海化学工业局改制而成的华谊集团。

2017年，“飞跃”商标转让给华谊子公司怀利鞋业。

国家知识产权局商标局网站显示

大富“飞跃”商标

现在返回持有状态

老大福承诺将“飞跃”商标授权给盛龙鞋业有偿使用，直至2023年12月31日。但该商标易手后，对盛龙鞋业的授权终止。

在遇到商标使用问题后，盛龙鞋业找到了位于浙江台州的飞跃集团有限公司。

公司旗下飞跃缝纫机品牌为中国驰名商标。为了保护品牌，还注册了许多其他“飞跃”商标，其中包括足球鞋上使用的“飞跃”。

李辉持有的“飞跃”商标可使用在布面胶鞋上，与台州的“飞跃”一样属于《国际商标分类》第25类。

2016年，盛龙与台州飞跃签署商标许可协议。到了2018年，他索性以自己的名义购买了“Leap”商标。

“大富飞跃”提供的商标注册证书

他们现在持有的“Leap”商标

飞跃集团原属浙江

“大富Leap”鞋开始使用这个新的“Leap”商标。

那边，回阿来也没闲着。他让自己的两个商标相互交易，推出了多款“回阿莱×Leap”联名车型。

眼看飞跃鞋近年来重新在市场上占据影响力，曾经蛰伏的“大博文飞跃”也加入了“混战”。

在该公司名为“上海大博文跃”的官方微信公众号上，“大博文跃”在介绍品牌历史时回避了“大福”等字眼。

同时他提到了法国人，称该品牌“2008年风靡全球：在法国注册成功后，在欧洲大受欢迎，成为风靡法国时尚圈的潮流品牌”。 ”

“大博客飞跃”官方微信

品牌历史介绍

目前该公众号链接的微信商店有 7 款鞋在售。

围绕“飞跃”、“”及其标志性标识，飞跃三家公司竞相向商标局提交注册申请并向法院提起上诉。他们彼此之间正在激烈竞争。

《天眼查》上线

涉及这些公司的一些诉讼

为了扩大影响力，“大福跃”今年计划推出时尚雨鞋、服装、袜子，全面发展。

真可谓“三十年河东，三十年河西”。正当飞跃在中国确立了“国产潮流品牌”的地位，飞跃三大公司争吵不休时，“法国飞跃”的发展却陷入了停滞。

“大富飞跃”和双钱集团先后试图通过谈判和诉讼夺回“法国飞跃”的海外商标权，但因各种原因未能成功。

这意味着中国的飞跃无法出口到“法国飞跃”已注册的海外地区，“法国飞跃”也无法进入中国市场。

2014年，“ Leap”被美国鞋业公司BBC收购，巴斯蒂安于2017年退出该公司。或许现在称之为“ Leap”更为准确。

现在登录“国外Leap”的网站，可以看到其新系列“1920”的价格已经降至25美元左右，与中国的Leap几乎持平。

光荣的“洋跃”

新鞋价格基本相同

与国内持平

飞跃，一个诞生了半个多世纪前的民族品牌，在特定的历史和市场背景下经历了风风雨雨，并由此衍生出了四个分支。

对于这个史上最烧脑的国潮品牌故事，本南特意整理了一个时间线，帮你梳理一下。请点击查看大图↓↓

作为一个半局外人，田波是这样看待几个“飞跃”之间的竞争的：

“飞跃本来就是一个价格低廉、有纪念意义、有象征意义的品牌，如果没有好的改造，它的商业价值不会那么高。”

“当它的商业价值显现出来时，就会有更多的合作伙伴参与进来。考虑到国内知识产权的历史背景，我认为这是正常的。”

“没有人的产品是山寨的，所以最终取决于市场选择谁。”

参考：

1、《上海橡胶工业年鉴》编委会编着，《上海橡胶工业年鉴》，上海社会科学院出版社，2000年5月第一版。

2. 罗珊珊，《赶上新潮流，重塑品牌》，人民日报，2020年10月14日。

3、黄子仪，《跳跃​​，跳跃的背后》，三联生活周刊，2020年5月11日。

4、王一岳，《费岳身世之谜与潮流变迁》，第一财经，2019年10月9日。

5. 秦武平，《飞跃两重天》，《新民晚报》，2008年7月26日。

6、刘旺生，《50岁飞跃鞋的前世今生》，新闻晚报，2008年6月30日。

7. 徐萌，“都是飞跃鞋，为什么价格相差20倍？” 》，《解放日报》，2008 年 6 月 20 日。

8、顾正，《一双中国运动鞋在法国的“飞跃”》，晨报，2008年1月20日。

9. 刘莎，《或许中国最早的文化从这里开始》，微信公众号“爱饭儿”，2017年5月13日。

10. Léa，《&》，《of》杂志，2013 年 6 月 19 日。

- 结尾 -

撰稿：韩晓妮/摄影：韩晓妮/

视频拍摄：姚祖红那莫文/

编辑：韩晓妮/撰稿：刘贤/

制作图片：二黑/

娜莫文：陈一点都不好笑/

部分图片来源于网络

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