中国机会|耐克：帮助中国成为跑步力量，并增加其本地跑步布局

中国机会|耐克：帮助中国成为跑步力量，并增加其本地跑步布局

“中国是耐克未来创新战略不可或缺的一部分。我们进行持续的投资，以确保我们了解当地运动员的见解，并将这些见解转变为最佳产品和体验，不仅可以更好地为中国市场服务，而且还可以从世界各地的创新中学习。”

今年，耐克（Nike）是世界知名的体育品牌，他以“跑步”为主题参加了第七届中国国际进口博览会。耐克体育研究实验室副总裁护士在接受采访时说，耐克非常重视中国市场的投资，并希望确保其来自世界各地的不同地区。过去，我们曾与中国运动员合作，现在我们在中国有一支全职团队，这将确保耐克的产品经过不断优化，并可以履行耐克对中国消费者的承诺。

中国跑步者的需求继续增加，耐克的当地创新已升级

近年来，“国家健身”已成为一种热潮，并且诸如马拉松等运动的流行不断上升，逐渐成为大规模健身的首选。在这种背景下，许多体育品牌在过去两年中增加了对跑步生态系统的投资，增强了品牌与跑步专业水平之间的联系，并提高了大型跑步鞋的普及。

耐克已经建立了50多年，并且在中国市场已经40多年了。作为一家最初跑步的公司，耐克在其运营业务中奠定了稳定的市场基础。在过去的几十年中，从手工制作的尖峰到中底缓冲技术的诞生，再到超级跑步鞋点燃市场，耐克已经受到了更多的消费者的看法，并以其品牌价值和持续的技术创新而受到更多的消费者的青睐。

在今年的CIIE上，耐克还展示了其核心运行技术和鞋类模型的所有拆卸和草图，直观地展示了耐克的独家创新技术，并揭示了Nike 的奥秘。据工作人员称，展出的创新技术包括经典的速度系统，该系统结合了耐克独特的空气变焦，泡沫和碳纤维板。此外，它还包括行业中领先的和创新技术，例如缓冲技术和飞行线技术（高层技术）。

耐克在激烈的市场竞争中的竞争优势之一是拥有一支出色的体育科学团队，并与更多和更广泛的运动员合作。在采访中，护士指出，耐克拥有出色的技术，设计和运动员资源，并将这些资源结合起来，耐克可以在世界各地的市场中发挥优势。

所有这些都与耐克的核心大脑，耐克体育研究实验室（NSRL）密不可分。耐克（Nike）曾与基普乔格（）合作，完成了在马拉松比赛中打破2小时标记并推出革命性超级跑步鞋的挑战。在这些伟大的时刻，NSRL发挥了关键作用。说到实验室的重要作用，护士当场说：“耐克体育研究实验室培养了许多突破性的想法。不断加强对体育的见解，人们将帮助我们探索更多的可能性，以便为他们服务。”

耐克在其总部拥有一支由500多人组成的大型创新团队。在中国市场上，随着对500名本地跑步者的需求逐渐多元化，耐克也增加了对当地创新的投资。今年8月，耐克中国体育研究实验室被正式使用。值得注意的是，耐克还将新的运行咨询服务耐克体育研究实验室“形式”（NSRL表格）移至此CIIE的展位。根据工作人员的介绍，“形式”可以帮助具有不同运动能力和偏好的跑步者更好地理解自己。通过几分钟的运行测试，他们可以收集跑步者核心数据并生成分析报告，以为跑步者提供个性化的指导，并提供有关运动表现和跑步鞋的建议。

据报道，11月4日，“形式”在耐克上海品牌体验商店中领先。护士在接受采访时说，这次将“形式”引入中国也是为中国跑步者提供更多的本地化服务。中国已成为世界上第一个将这项服务带到零售商店的耐克市场，这反映了耐克对中国市场的长期承诺。

继续扩大中国的合作伙伴生态系统并支持中国跑步行业的发展

“当创新确实具有破坏性时，困难之一就是它可能会感到不安，而创新可能不可接受，这是困难。”关于未来创新的方向，护士透露，他已经为下一个世界杯做准备，还专注于洛杉矶奥运会，并将努力在跑步，篮球和运动健身领域促进尖端进步。

技术正在迅速发展，但是创新过程始终相同。耐克一直以运动员为中心，并从解决运动员的问题开始，这也创造了出色的产品和服务。

除了尖端的跑步技术外，满足各种跑步者需求的整个耐克跑步产品组合还出现在展位上，涵盖了田径，马拉松，公路跑步和越野跑步，以及跑步的服装，以整合时尚表情。其中，耐克的公路运行产品已被简化为三个系列产品线，重点关注“缓冲”的重要功能，并关注跑步者对跑步鞋的特定需求，例如韧性，舒适性和支持。简化的道路运行产品线是Nike的特定“匹配指南”，用于日常道路运行。无论场景如何在田径上，城市路，Park ，无论您喜欢的速度和距离如何，都可以匹配合适的产品。

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“中国的跑步市场具有巨大的潜力。根据其创新的实力和品牌优势，我们正在增加对运营业务的投资。”耐克大中国董事长兼首席执行官兼ACG Brand的全球首席执行官Dong Wei也在CIIE中说。

根据 的调查，2022年，中国年轻跑步爱好者的年平均消费量为3,361.8元，而过去五年来，人们的消费中有一半以上增加了。在排名前五的消费类别中，跑步鞋和运动服的比例最高。 的研究还表明，中国已成为世界第二大运营市场。

面对越来越激烈的本地市场，耐克不仅在创新技术方面取得了进步，而且还使有针对性的布局在运营策略层面上，以充分支持中国跑步行业的发展。在促进中国跑步运动发展的道路上，耐克继续与中国田径协会紧密合作已有40多年的历史，以支持当地运动员。同时，耐克还积极建立了一个当地的跑步社区，增加了其对当地赛事（例如赛马）的投资，并与中国跑步者分享了运动时刻。

此外，耐克（Nike）致力于与精英运动员合作以扩大合作伙伴关系。苏·宾蒂安（Su ）是一位著名的中国田径运动员，其声誉为“亚洲飞行员”，他也出现在耐克展位上，并与耐克宣布，双方将进一步加深他们的伙伴关系。耐克宣布，将来，它将与“ Jinan Su Speed and ”合作，共同建立和分享尖端的田径科学和技术，人才培训，青年田径促进以及公共福利事业的研究和开发，以及轨道和现场活动组织，以帮助本地“速度”研究和培训，以提高中国的轨道和现场层面。耐克还将与吉南大学的“广东省速度能力研究关键实验室”建立长期合作关系，从流行的田径科学和运动科学研究等多个领域开始，以形成联系效应。

除了在中国登陆体育研究实验室外，耐克还加强了与当地大学的密切合作，并逐渐建立了一个生态伙伴圈子以进行运动研究。在CIIE，耐克与上海体育大学签署了一份合作备忘录，共同开展突破性运动科学研究，重点关注中国体育团体在改善运动表现和降低运动损伤风险方面的需求。

一系列签名是耐克加深根源的延续和重要布局。此外，耐克（Nike）在CIIE上正式宣布，基普乔格（）在中国的第四次耐克巡回赛将于11月22日开幕，启发了中国跑步者，以伟大的精神和态度勇敢地追求自己的梦想。

耐克还在继续实施基普乔格（）对中国成为一个跑步国家的愿景，继续加深其在中国跑步市场的立足点，并帮助中国成为一个奔跑的国家。

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