吉诺比利代言什么球鞋 质量是品牌的生命线！耐克打破一只鞋，损失了13亿美元

吉诺比利代言什么球鞋 质量是品牌的生命线！耐克打破一只鞋，损失了13亿美元

2月21日，北京时间，杜克大学和北卡罗来纳州之间的NCAA焦点比赛在杜克大学的主场举行。

陌生的NCAA粉丝可能不知道游戏的本质。一些简单的观点，您可以理解它的重要性：

1。在美国各地广播，可以在所有地区看到。世界各地的粉丝还可以通过互联网上的实时广播来看到它。

2.锡安几乎是詹姆斯之后最受欢迎的超级新秀。

3。这场比赛的门票高于NBA全明星赛和超级碗的门票。

4。这是一个非常受欢迎的游戏，甚至奥巴马也被急于观看比赛。

由于杜克大学球员锡安（锡安（锡安））在外部世界上受到青睐，他将成为选秀年份的第一顺位。

换句话说，每个人都来看他的风格！

然而，令人惊讶的是，锡安在开始33秒的时候被另一名球员踢了。

结果，他的左脚的鞋底完全分开，膝盖受伤，因此他不得不提早离开。

幸运的是，在寻求医疗后，锡安被诊断出患有最低水平的扭伤水平，韧带没有问题。

但是，耐克（Nike）并不幸运。

事件发生后，耐克尽快做出了澄清：这只是一个孤立的事件，我们正在寻找问题。

但这并没有阻止“风暴”。

新闻到达资本市场后，耐克的股价在10分钟内下跌了1％。从一天结束时，其下降终于保持在1.05％，与前一天相比，其市场价值蒸发超过13亿美元。

耐克（Nike）股票暴跌的原因很明显 - 杜克大学的“美国最强大的学生”锡安·威廉姆森（Zion ）在对阵北卡罗来纳州的全国现场比赛中，穿着一对耐克的前pg2.5，膝盖扭伤了：他的运动鞋在方向变化时破裂了，鞋底和鞋面几乎分为两半。

当时北卡罗来纳州与杜克的比赛亮点

“耐克可以使运动鞋更好吗？现在我只能为锡安祈祷。” “保罗·乔治（Paul ），您的运动鞋几乎毁了锡安的职业。 “今天我看到了耐克的真正价值，他们统治了一场比赛” ...

锡安的粉丝在社交网络上感到愤慨，甚至将他们的“枪”指向了标志性运动鞋发言人保罗·乔治（Paul ）。球迷责骂保罗·乔治发表评论。后者后来还发表了一份声明，称他问耐克这双鞋有什么问题：“我现在唯一担心的是锡安。人们在谈论鞋子，但每个人都应该关心锡安。我只关心他的受伤程度。”

比市场价值损失更令人恐惧的是，越来越多的人质疑耐克（Nike）一直被推向公众舆论的最前沿，并且随时可能会出现信任危机...

（一）

当涉及到当今世界排名第一的体育品牌时，您会想到谁？

我相信大多数人给出的答案是耐克或阿迪达斯。

在没有火药的行业比赛中，耐克和阿迪达斯无疑是最好的。

根据2019年《财富》杂志发行的全球最受尊敬的公司的排名，耐克和阿迪达斯分别排名第13和38位。

但是您绝对没想到阿迪达斯成立于1949年，耐克于1972年正式成立。

耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）尚未出生，当时阿迪迪（Adidi）创始人阿迪迪·杜斯勒（Adidi ）创建了他的第一对训练运动鞋。

当阿迪达斯成为家喻户晓的名字时，耐克仍然以“蓝带运动公司”的名义，并从事日本运动鞋的美国代理业务。

尽管如此，耐克仍然来自后面，超过了阿迪达斯的销售。为什么？

因为技术差距？恐怕不是！

在运动鞋最重要的冲击吸收方面，耐克开创性的技术（如空气垫）和阿迪达斯（）也具有Boost等技术。

因为价格优势？并不真地！

耐克和阿迪达斯都是高端体育品牌，定价差距并不大。

毕竟，耐克在营销创造力方面赢得了更多的胜利。

在早期，阿迪达斯（）是世界上排名第一的运动鞋品牌，但所有变化都来自签署NBA超级巨星迈克尔·乔丹（ ）的耐克。

1984年，耐克（Nike）侦察瓦卡洛（）敏锐地意识到，当时仍然是新秀的乔丹（）拥有巨大的商业价值。

因此，他向耐克提议，即使他需要花价值250万美元的一笔大合同，他也会尽自己的力量签下乔丹。

您应该知道，当时在NBA很受欢迎的贾巴尔（）一年只获得了100,000美元的运动鞋合同。

但这仍然没有赢得乔丹的支持，当时他更倾向于与阿迪达斯合作。

但是，阿迪达斯认为约旦不值得，他们无意与他签订合同。

绝望地，约旦同意与耐克合作。

Nike立即为签名运动鞋设定了先例，即以的名字命名的运动鞋，并同意，每一对售出的人，都可以获得25％的利润。

作为回报，乔丹坚持在比赛中戴耐克。

即使每场比赛后他都被NBA罚款，因为鞋子的颜色与公牛队的衣服并不统一，但乔丹仍然以自己的方式行事。

事实证明，这种广告是前所未有的。

随着约旦被公认为世界上最好的篮球运动员，约旦的招牌鞋也已成为NBA历史上最畅销的运动鞋。

耐克（Nike）在这里品尝了甜味，此后开始与其他受欢迎的NBA明星合作。

数据表明，自1984年以来，耐克（Nike）仅针对21名篮球运动员推出了招牌运动鞋，而保罗·乔治（Paul ）是拥有耐克签名运动鞋的第21位球员。

显然，耐克可以迅速从一家小公司转变为一个举世闻名的超级巨人。这种营销方法依靠“流行体育明星”“带来商品”来刺激公众的后续心态”，这做出了不可磨灭的贡献！

阿迪达斯（）领导着签署锡安（Zion）。

耐克有机会签署锡安吗？

尼克在锡安受伤后不久就做出了反应：“我们非常担心这件事，希望锡安能尽快恢复！我们的产品的质量和性能至关重要，尽管这是一个孤立的事件，但我们正在努力找出这个问题。”

退休特工索尼·瓦卡罗（Sony ）说：“这是一个显而易见的产品问题，这是一对耐克的标志性运动鞋。”

乔治说，他只关心锡安的受伤。

帮助Nike签署了Adi签署的Kobe ，并在进入NBA之前帮助詹姆斯管理了他的赞助合作，他说锡安的价值可能是NBA的新历史。 “凭借他的才华和经验，他可能会为NBA新秀签署运动鞋合同创造新的记录。”

更重要的是，在这个互联网信息爆炸时代，锡安有必要的条件成为“互联网名人”并“带来商品”：

他的游戏风格非常强大，几乎所有的扣篮亮点和阻塞视频都可以用来浏览社交网络。

他的形象是积极的，在他努力训练后，他的身体健康就得到了保持。

在参加NBA选秀之前，他拥有强大的粉丝群，并拥有超过240万社交网络的粉丝。

最后，他的人才表演价值是明亮的，他在主要人才表演的模拟列表中坚定地坐在最佳射手中。

根据Yahoo 的估计，锡安在进入NBA之前每年可能创造超过1000万美元的价值。

最初，已经与杜克大学（Duke ）签订了长期合同的耐克（Nike）比其他运动鞋品牌更有机会签署锡安。但是，这个踢可能会打破所有计划。

因此，锡安的返回战也备受期待。如果他不选择继续穿耐克运动鞋，那么将来签下这位“交通明星”的机会将非常苗条...

（二）

但是，对于企业，

为了建立对品牌的消费者信任，可能需要大量的努力和创新；

但是打破信任通常只需要一点时间。

就像耐克一样，今天有21名篮球运动员的签名系列运动鞋今天占据了篮球鞋场的一半。

出乎意料的是，最后，它落在了保罗·乔治（Paul ）的耐克PG 2.5签名运动鞋上。

作为首席赞助商，耐克的鞋子是如此糟糕，几乎受伤了受欢迎的球员，因此这种负面影响自然很小。

第一件事是，耐克与其他运动鞋品牌相比，耐克有第一个机会签署未来的“交通巨星”锡安，但是锡安是否会相信耐克因这种伤害，这是尚不清楚的。

耐克（Nike）自1992年以来一直是杜克队（Duke）团队制服，鞋子等的独家供应商，并于2015年与杜克大学（Duke）签订了为期12年的合同。

其次，如果耐克的补救措施不好，许多其他恒星可能不愿意穿耐克鞋来保护自己，并且明星效果将大大降低。

根据 的说法，联盟中三分之二的球员目前都穿着耐克。自从三个赛季的PG系列签名鞋发布以来，每个赛季大约有40名球员都穿着这个系列赛。保罗·乔治（Paul ）的招牌鞋是最受欢迎的战斗靴之一。

必须说，“撕裂运动鞋”足以引发信任的危机！

这样，耐克将如何处理这一事件？

根据最新报道，耐克解雇了“陷入困境”运动鞋的制造商，工作人员已经在耐克工作了八年。而且，这对市场上PG2.5的价格随机调整了，不同颜色的下降范围为4％至16％。

实际上，以“个人雇员的责任”而退出责任的这种解决方案非常普遍，但没有实际效果。

购物中心就像战场一样，没有公司在其行业中处于领先地位。

如果耐克不想自己“做某事”，它将不可避免地从根本上提高产品的质量...

（三）

运动鞋市场将来会发生变化吗？

在处理这种“危机公关”的过程中，耐克确实想努力减少产品失败的负面影响，这就是为什么他们在声明中强调“这是一个孤立的事件”的原因。

不幸的是，多年来，许多粉丝和媒体在耐克的运动鞋中“挖掘”了类似的事故。

2014年，在马刺和活塞比赛中，一直在捍卫，耐克Air Max IV脚下突然破裂，导致他滑倒在地。

在2016年，在魔术和76人队的比赛中，亚伦·戈登（Aaron ）完成了全赛扣篮，只有在着陆后，他才发现耐克2016年脚下的脚已经破裂了。

此外，托尼·罗滕（Tony Roten）的AJ第十代和尼克·杨（Nick Young）的耐克（Nike）空气变焦也遇到了鞋底令人尴尬的场景，鞋面完全分开了...

2017年，在CCTV举行的“ 3.15”派对上，耐克之所以命名，是因为空气垫鞋没有空气垫。为了应对暴露的质量问题，耐克回答说，产品问题的原因是“描述错误”。

PUMA帖子片

作为具有最大市场份额的运动鞋制造商，耐克的错误显然已成为其他竞争对手的解决方案。

PUMA是第一个攻击的人。他们在社交平台上发布了一个身份，“如果您穿彪马，一切都不会发生。”然后删除此状态。

实际上，近年来，耐克在NBA篮球鞋上的统治地位一直在逐年减弱。尽管他们拥有詹姆斯，杜兰特，欧文和保罗·乔治等知名明星，并拥有科比，但“交通传奇”，可以帮助他们继续“带来商品”，但近年来，越来越多的球员被其他竞争品牌“偷猎”。

想创建个人品牌的川·伦纳德（Kawai ）与新的76人“皇帝” 握手，该恩比德（）在2018年第一名Aiton和第二名的冠军 III签名的Puma和凯尔特前锋签下了中国品牌Anta。

当锡安和耐克发生如此令人尴尬的事故时，未来的运动鞋市场也使人们充满了无尽的想象力。毕竟，玩家更改品牌的情况尚未发生。索尼·瓦卡罗（Sony ）进行的耐克和约旦的签约改变了耐克的发展。

将来，一切都有变量

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