包装材料知识丨包装设计的关键点不能缺少！

包装材料知识丨包装设计的关键点不能缺少！

简介：包装设计是一个系统的项目，需要科学和有序的程序和方法，以获取成功包装并在将产品投放市场时获得最大的利润。只有通过掌握准确定位产品的包装策略，通过包装成功解释和表达产品，以及将包装设计与企业营销概念完美地结合在一起，我们才能放松。本文分享有关最佳包装材料系统包装设计的相关知识，以供朋友参考：

1。早期市场研究

进行包装设计时，这并不是要考虑如何执行外观，颜色选择，图案设计等。相反，您必须首先了解产品的特征，销售目标，销售位置以及行为有针对性的市场研究。只有在分析研究数据之后，我们才能在提取的结果中进行战略定位和思考。

1。确定调查的目的

没有研究是盲目的，包装设计也是如此。通常，研究的目的是根据产品和包装在营销方面的各种需求和特性确定的。对于新产品的初始包装设计，调查的重点是掌握社交生活中新产品的状态，使用价值，开发方向。调查的目的是在市场上推出新产品后，使成功的可能性。对于辅助包装设计（即改进的包装设计），研究的重点必须是掌握“为什么需要改善产品包装”的问题，然后具体的研究目的是了解与原始产品竞争的产品的整体情况。

2。澄清研究内容

确定调查目的后，我们必须考虑调查的内容。包装设计调查的内容分为两个部分：一个是阐明调查计划的内容，另一个是阐明需要研究的特定内容以进行包装设计相关的信息。调查计划的内容包括确定调查的类型，收集数据的手段，调查主题，问卷的设计等。在其中，调查的类型包括探索性调查，描述性调查，因果调查等；数据收集的手段可以是电话访问，在线问卷，家庭访问，焦点小组等。调查问卷的类型也分为多种类型，例如在线问卷的设计，期刊问卷的设计和一般问卷的设计。可以根据调查的目的进行与包装设计相关信息的调查的内容，通常包括基本市场状况，每种产品的品牌调查，品牌产品价格调查，采购方法调查，每种品牌产品的包装图像调查等。

3。设计研究计划

研究计划的设计是根据先前的研究目的和研究内容进行的整个研究的过程细节的设计。研究计划是一项特定的任务，涉及确定研究人员，研究地点，研究时间，研究的特定行动步骤等。研究计划在整个研究过程中都是最具启发性的。完整的研究计划可以帮助研究人员轻松完成研究，还可以帮助包装设计人员准确获取所需的信息。

4。实施研究过程

研究过程的实施是将研究计划置于行动并根据所有以前的计划和计划逐步进行的过程。如果产品制造商不支持调查的实施，并且设计师需要自己完成调查，则时间和资金将不可避免地受到限制。目前，设计师可以使用问答和选择来获取所需的信息来选择一些更多的操作方法，例如便利的调查表格，例如便利的调查表格；或采用自我观察研究方法，该方法是指设计师从设计的角度收集和筛选包装市场中的信息。市场研究报告可以提供几种类型的信息：

（1）有关公司和品牌的背景信息； （2）设计项目的性质和范围（产品特征）； （3）市场研究（趋势和竞争）； （4）目标市场； （5）时间表； （6）预算和成本问题； （7）生产的各种问题和限制因素； （8）相关管理条例； （9）各种环境保护政策。

5。分析研究结果

通过进行有针对性的市场研究，设计师可以掌握相对全面的信息，包括产品本身，类似的产品，消费者以及市场中许多必需的信息，并根据这些信息材料进行总结和分析，并根据实际需求编写研究报告，同时提出思考线索和意见。研究报告中的观点应清楚，提出的观点应与收集的材料基础，内容应简化和针对性，并且需要解决的关键和困难问题应得到充分分析和回答。最终的研究报告结果应该能够有效地帮助设计师完成产品包装设计。

2。包装设计的战略定位

1。包装设计定位对象

在包装设计中要解决的第一件事是要包装和装饰的对象，即，它意味着使用某种形式和方法从一定角度正确装饰产品的包装。主要包括：谁生产产品？它是什么产品？您为谁生产产品？与这三个点相对应，包装对象通常可以分为三个方面：品牌，产品和消费者。

品牌

品牌是指名称，名词，符号或设计或它们的组合。其目的是确定某个卖方或一组卖方的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开，即解释“谁生产产品”。

产品

产品包括其基本属性和特征，例如材料，功能，结构等，主要用于解释“哪种产品”。

消费者对象

消费者的目标显然是购买该产品的人。老年人，儿童还是中年人？有高等教育，高质量的人还是普通百姓？这是为了解释“为谁生产产品”。

2。设计定位策略

如何完成设计定位？首先，根据初步研究和分析，找到三个对象的相关信息和关键点，然后在准确掌握市场，确定消费者群体并了解产品及其包装需求之后，制定了完整的设计策略。以下是如何从这三个角度制定设计定位策略的详细描述。

品牌定位

品牌是公司的徽标。从外部，它只是公司徽标本身，但它包含公司需求，企业文化，企业哲学等，这是一个全面的概念。在品牌定位策略中必须考虑以下三点：

（1）显示产品特征。

品牌设计的效果通常与产品的特征有关。如果可以在包装中显示品牌徽标的视觉通信效果，它将使人们一目了然地了解产品的特征。

（2）目前的制造商信息。

许多产品制造商以其名称命名为品牌，例如 Haier Group的产品以“ Haier”命名。如果可以通过品牌反映出产品制造商的企业理念，企业文化和公司的需求，那么品牌可以在市场上是独一无二的，以便消费者可以在各个方面了解产品并体验公司。

（3）方便消费者识别。

在包装设计中使用具有自身特征的品牌图形和符号可以给消费者留下深刻的印象，并易于与其他产品区分开。但是，值得注意的是，在制定定位策略时，以上三点可能不会同时反映出同一品牌，这也是执行品牌定位策略时需要考虑的问题。此外，在品牌定位中，我们必须认真考虑品牌的本质和扩展，并尝试通过一些视觉方法将品牌含义赋予设计，以反映产品的独特性。

产品定位

产品是包装设计的主要对象，包装设计围绕产品的各个方面展开。在考虑产品定位策略时，您应该注意以下五点：

（1）区分产品类型。

不同的产品具有不同的外部和内部差异。在各种产品品种中，它们通过包装设计以一一区分。即使品种很小的产品也应通过包装轻松区分。例如，-Dazs冰淇淋包括红糖冰淇淋，香草豆冰淇淋，牛奶巧克力冰淇淋，咖啡冰淇淋，百香果冰淇淋等。应在包装中区分各种冰淇淋，以便消费者可以轻松找到所需的风味。

指示产品的目的。

食物具有不同的口味和特性，工具具有不同的用途。这些必须在包装中确认。例如，药葡萄酒与葡萄酒不同，面食的烹饪方式与一般碱性面条不同。

突出显示产品特征。

产品特性不仅是产品占领市场的强大武器，而且使产品具有强大的活力。应该强调产品的独特性，例如它具有特殊的品味还是特殊功能？例如，应突出显示即时面条。

（2）当前质量等级。

对于不同的消费者群体，产品的高级和低等级，它们的质量也不同。不同等级产品的要求也不同。低端产品不需要以奢侈品包装，而高端产品必须通过适当的包装效果呈现高质量的产品，以便它们保持一致。

（3）说明如何使用它。

不同产品的使用方法是不同的，例如食物，包括烹饪，烹饪，炸食品，即食食品等；对于药物，在饭前服用，吃完饭，每8小时服用每12小时等等，等等，所有这些都需要详细解释，更不用说工具产品了。只有在解释使用方法时，消费者才能有效，正确地使用它们来发挥作用。

消费者目标定位

消费目标是该产品放置在市场上的人，即使用的产品。小组因素非常复杂，设计和定位时必须准确掌握它们。否则，如果产品与包装的效果和包装效果不一致，则会影响销售。以下是设计人员在定位时要参考的方面：

（1）消费的组对象。性别，年龄，职业，文化和产品消费的其他对象是不同的，对产品的需求也不同。例如，婴儿，幼儿和成人，小学生以及大学生，男女的需求截然不同。

（2）家庭组成的差异。家庭组成又大又小，对产品的需求也不同。需要根据家庭的组成和比例生产产品。例如，一个五口之家和两个人的家庭的需求有很大差异。

（3）不同的心理因素。如今，设计社区最重视心理因素。现在，设计心理学在设计中被认为更加精心，周到，心理因素也对产品销售产生了很大的影响。

包装设计的目标是各种各样的物体，并涵盖了许多内容。在设计期间，它不能完整列出和展示。这需要包装设计人员掌握关键点，突出某些元素，并完全反映产品的优势。例如，如果它是一个著名的品牌，其产品应专注于品牌定位；如果它是具有民族特征的产品，则应该更好地定位产品。

3。创造性思想和表达

创造力和表达是考虑要表达什么以及如何表达的问题。为了解决这两个问题，我们必须从关键点和表达方法的角度发展创造性思维。绩效的重点是攻击目标并突破，而性能方法是战术和成为武器。

1。性能的重点

包装设计表达的重点是指表达内容的集中点和视觉语言的影响点。包装设计的图片受到限制，这归因于其设计对象的空间限制。同时，消费者必须在很短的时间内认识到产品，这是时间的另一个限制。由于时间和空间的局限性，我们不可能将所有内容完全集成到包装中。如果我们尽力在各个方面执行，这意味着什么都不会执行。不仅不会突出焦点，而且还会导致创造力失去价值。只有抓住要表达的要点并在有限的时间和空间内给消费者留下深刻印象，才能形成完整而成功的包装设计。

1）专注于展示该品牌的目标是大型公司和著名的公司。在执行创意包装设计概念时，其性能的重点应该是掌握该品牌的第一个设计意识。品牌的现有关注将为公司带来许多好处。构想时，公司的商标和品牌是这种产品包装设计的切入点。

2）专注于针对具有特殊功能或新产品的产品的产品包装。包装设计的创造力和性能应集中在产品本身上，并且产品的特殊功能，例如新的外观和功能，特殊的用法方法等。某些饮料包装将与其他具有巧妙的瓶盖设计的产品区分开来。

3）专注于表明消费者群体最终供消费者使用，尤其是那些高度针对用户的产品，其包装应集中于消费者。这样，可以以目标方式设计包装，以满足消费者的需求，并且通过包装设计，产品占据了其市场细分市场。

在设计产品包装时，只有在突出关键点时，消费者才能在最短的时间内理解产品并产生购买的愿望。简而言之，无论它是如何表达的，包装设计的创造性思维都必须关注关键点并传达清晰的内容和信息。

2。表达形式

包装设计首先掌握了创造力的关键点。接下来，什么方法来表达这些关键点也是一个非常重要的链接，这就是我们所说的应该尝试表达产品（内容）或其某些特征。因为一切都必须具有某些专业和与其他事物的某些相关性，所以如果我们想表达事物和对象，则有两种基本方法：一种是直接表达对象的某些特征，另一个是在与对象相关的其他事物的帮助下间接表达事物。前者称为直接表达或直接叙述，而后者则称为间接表达或借助表达。

直接表达方法

直接表达意味着表达的重点是内容本身，包括表达其外观，形式，使用等。这是一些最常用的直接表达方法：

（1）摄影表达技术

直接将颜色或黑白照相图像用于包装设计。许多食物包装经常使用这种表达方法。

（2）绘画表达技术

绘画可以使用逼真的技术，感应技术和夸张的技术来表达。其中，诱导方法是简化受试者的形象。对于具有更明显身体特征的受试者，摘要后，受试者图像的主要特征将更加清晰。

（3）打开包装盒窗户的方法

打开窗口的表达方法可以直接向消费​​者揭示产品的图像，颜色，多样性，数量和纹理，从而使消费者可以在心理上感到轻松和信任。窗户的形式和部分可能是多样化和非常规的。可以借用以透明位置呈现的产品形式与包装结合，以使包装具有更好的视觉效果。

（4）透明包装技术。

这些商品是使用透明包装材料（或与不透明包装材料组合）包装的，以直接向消费​​者展示商品。它们的效果和功能基本上与窗帘包装的效果相同。该方法是食品包装设计中最常用的一种，尤其是液体饮料。

（5）其他辅助表达技术。

除了可以独立使用的四种直接表达产品的直接表达产品外，还可以使用一些辅助方法来服务它们，这可以发挥启动主体，创造气氛并在蛋糕上添加糖霜的作用。但是，应该记住，作为主题图像的辅助设置，在此过程中不能掩盖它。

间接表达

间接表达方法是通过更隐式的方法传达信息，即包装屏幕并不直接表达对象本身，而是使用与产品相关的其他事物（例如产品使用的原料，生产过程的特征，使用对象，用法方法，产品的功能或产品功能），以及在概念上通常用来表达某些属性或品牌的产品，等等。洗涤剂等。这需要通过间接表达来处理。同时，许多直接表达的产品经常寻求间接性能的创新和变化，以实现新颖，独特和绩效的变化。间接表达的方法包括关联和意义方法，其中隐喻方法包括隐喻方法和符号方法。

（1）关联想法。该方法使用某些图像符号来指导消费者的理解，以集中于某个方向，并补充消费者自身思想中产生的关联在包装屏幕上未直接解释的事物。这也是一种表达方式。当人们观看产品的包装设计时，他们不仅会在视觉上接受它，而且会产生某些心理活动。

（2）含义方法。包括隐喻和象征主义，这也是一种间接表达不容易直接表达的主题内容的方法。这种方法不仅可以使图片更加生动和活跃，而且还可以丰富图片的样式，并使产品对客户更具吸引力。

①隐喻。

隐喻是将该对象与其他事物进行比较的方法。使用的隐喻必须是大多数人一起理解的特定事物和特定图像，这要求设计师具有相对丰富的生活知识和文化培养。 There are many vivid in folk art in my , such as that are , that are rich and noble, lotus that are clear and , ducks that are love, pine and crane that are , etc., and the such as "", "rich and noble", "clean", "love", and "" be in forms, but they can be fully with the视觉动物和植物的帮助。这通过表达产品的内部“含义”来传达产品，即表达其精神属性的某种特征。

②象征意义。

该方法是将隐喻与关联结合在一起的转换，并且在表达的含义上更加抽象。作为符号的媒体形象应该具有无法改变的含义的表达，即具有确定性。例如，大城市，天安门门及其在其前面的，黄河和传统的中国石狮图形都是中国的象征。金字塔和狮身人面像象征着埃及：埃菲尔塔象征着法国；枫叶象征着加拿大；红十字会象征着生活和健康。白鸽子和橄榄树象象征着和平。等等。在象征性的表达中，颜色的象征用途也非常重要，例如红色象征着兴奋，革命的胜利和节日。在包装设计中，符号方法通常由特定区域，国家或某物所特有的图像表示，并用于表达品牌的含义以及大多数人认可的某些产品的抽象属性。

3。其他表达方式

除了能够实现上述方法外，直接表达和间接表达也可以组合使用。此外，可以使用特写技术，即采取大型选择并以局部方式表达整个部分的方法，以便可以更集中地表达受试者的特征。

此外，就间接表达而言，有许多包装，尤其是高端礼品包装，化妆品包装，药品包装等，这些包装通常不直接使用关联或意义技术，但以纯粹的装饰技术表示（即，没有意义）。当使用纯粹的装饰技术时，您还应该注意一定的装饰趋势，并使用这种趋势来指导观众的感受。

我们讨论了设计中创造性思维和表达的问题。简而言之，在回答“显示什么”和“如何显示”的两个问题时，我们应该注意信息通信和图像吸引力的两个方面。应该再次强调的是，应该从产品，消费者和销售的三个方面对创意设计进行全面研究，以便设计最终可以实现良好的认可，强烈的吸引力和说服力，也就是说，它具有清晰而突出的视觉效果，清晰而准确的内容表达以及认真且可靠的可靠产品质量体验。这是包装设计的最终目标。

4。包装设计和公司营销策略

产品的包装设计与公司的营销策略密切相关。公司的营销策略领导着包装设计策略，包装设计的最终效果将直接影响公司营销策略的成功或失败。如果企业想通过包装设计实现产品营销成功，则必须确定一种既有理性且情感，创造性和合理的包装设计策略。该策略是具有战略愿景的设计策略。它是前瞻性，有目的，有针对性和功利主义的，当然还有局限性。符合营销策略的包装设计策略是成功包装设计的最重要和重要因素。以下从五个方面开始，并描述了如何准确掌握包装设计的本质，并根据公司营销策略进行针对性的包装设计。

1。产品外观差异化策略

外观是产品最直观的属性。寻找外观和包装结构设计的差异可以使产品能够突出其自身的特征，同时从许多产品中获得首次关注，从而可以抓住营销计划。特别是对于相同类型的产品，当产品功能相同时，首先要对消费者的外观心理需求感到满意的产品将是首选。

2。产品性能差异化策略

当消费者购买产品时，功能是最关注的因素。关于产品功能的研究，IE性能是使品牌进入市场和消费者的第一个先决条件。该策略的关键是找到类似产品没有的独特属性，并将其用作包装创意设计的重点。一些类似的产品具有相同的质量，它们各自的表达方式非常相似，因此我们必须强调独特的特征，并且在设计时不要错过任何微小的特征。

3。产品价格差异化策略

如今，当市场竞争变得越来越激烈时，价格战也已成为商人争夺市场的一种手段。价格将不可避免地成为产品销售的重要因素。日本学者 认为：“当普通人难以正确评估产品质量时，他们经常将价格视为评估质量质量的衡量标准。在这种情况下，确定价格将确定品牌的等级并影响其他特征的评估。”但是，价格并未任意规定，并将受到市场的影响。产品自身的功效，特征，目标消费者群和相关产品的市场定位都是影响价格的因素。由于价格差异化策略的目的是促进和增加利润，因此在设计包装时有必要考虑与产品和市场匹配。

4。品牌图像策略

品牌形象是在竞争中具有差异化产品或服务含义的协会集合。随着经济的持续发展，任何最畅销的产品都会迅速导致大量公司涌向同一市场，产品之间的可识别差异变得越来越模糊，产品使用价值的差异变得越来越微不足道。如果公司目前仍然盲目强调产品自己的特征和细微的产品差异，那么消费者将无法认识到它。相反，产品的品牌形象变得越来越重要，目前，品牌形象已成为公司营销策略的重点。在品牌图像策略中，一种是强调品牌的商标或企业徽标作为主体，另一个是强调包装的序列化以突出其品牌化。由于引入CL，该序列化包装取得了质量的飞跃。它不仅使用统一的形式，统一的颜色匹配和统一的图像来调节具有不同形状，不同用途和相互关联产品的产品，而且是公司业务理念的视觉扩展，它赋予了产品前所未有的通信能力的信息价值。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二笔投资，并且产品的附加值增加。

5。产品销售差异策略

产品销售差异化策略主要是指在产品销售目标，销售目标，销售方法等方面的差异。并限制包装设计的所有方面。儿童产品的主要消费者组是儿童，但是除了目标消费者群体外，最重要的采购集团是他们的父母和长者。因此，在设计包装时，除了考虑儿童在图形，颜色，文本和安排方面的偏好外，父母和长者的心理学希望他们的孩子会成功。因此，有些产品在包装上打印了一些知识渊博或有趣的故事。尽管这些内容与产品并不相关，但它们打击了父母对孩子的智力发展的心理。 From the of sales , is in sales and sales . will adopt sales and goals in , , and .

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