竞争对手|古贡vs yuepao圈子

竞争对手|古贡vs yuepao圈子

从消费偏好结构的角度来看，经常运行的人会更加关注生活质量，具有更高的消费能力，并追求时尚和健康。通过更深入的探索，这种类型的人对产品有更高的要求，并更多地关注产品细节，用户体验和体育数据准确性。

数据来源：数据分析平台，截至2016.12

在活动操作方面，既专注于举行官方活动和个性化的离线事件。

作为第一次在线马拉松比赛，古贡（）创新了2014年10月的第一次在线马拉松比赛，此后一直流行，并已成为该领域的趋势。到目前为止，古贡（）和圈子仍然每月举行2-4个在线马拉松比赛，以鼓励用户参与并改善用户活动和粘性。

除了举行在线活动外，古贡（）和还积极准备离线官方活动，例如古登（）的“企业家精神”和“女孩”。一般而言，古贡（）与节日，社会热门话题，名人效果和公司合作等主题相结合，更频繁地进行个性化活动。例如，最近的“偶像快速跑步”事件，为您喜欢的偶像而奔跑...例如，在 11上举行的Gome Night Run，帮助您在圣诞节前夕，供应520轨迹，等等，以获取Gome 100优惠券，以及一种新的供应方式。

的个性化活动包括年度挑战活动，十二生肖挑战赛系列，最近的情人节活动等，例如单打反击，进行心形的运动轨迹，供认等。

可以说，任何主题都可以用作个性化活动的“头”。关键是如何将主题与跑步练习相结合，给跑步的理由并给予活动一个理由。

在内容操作方面，古登将列，主题和实时广播用作三个主要模块，而 则将列和主题用作主要模块。

他们俩都细分了列模块中文章的内容。古登分为几个小专栏，包括古贡学院，跑步，健身可塑性，马拉松，骑自行车和设备评估。 分为几个小列，例如运行设备，改进培训，跑步故事，跑步文化等。每个小专栏都有具有相应内容的文章。

就古贡而言，这些文章的大多数内容制造商（设备评估模块文章除外）都是古登官方编辑，为用户提供与运动相关的专业知识，平均阅读量为70,000至80,000。文章内容的写作和标题的选择非常重要。例如，一篇名为“可以跑步可以提高性别水平的文章？” 2月10日，有360,000多次观看。为什么不必说太多的读数（假装要害羞）...没有评论，这样的标题会吸引用户单击并阅读。

另一方面， 的列内容更倾向于运行专业知识，标题更为“严肃”。

如果官方编辑只是不断输出文章，而不与内容中的用户互动，那么该产品将就像没有任何活力的停滞水。 通过鼓励UGC内容共享运行经验，设备评估，互动主题，讨论区域发布和讨论以及个人现场广播来增强用户的活动和参与，从而使不仅是一种运动工具，而且还可以增加用户在产品上的停留时间，加深其体育社交的目标。

还刺激了用户的UGC，鼓励用户为共享跑步组，个人跑步故事，互动主题（＃道路灌木丛成瘾综合症，# Check-In等）做出贡献，并增强其社交属性。

iv。产品结构分析

从古登（）的定位来看，其核心功能包括三种专业运动工具，体育社交平台和体育电子商务。

专业运动工具涉及运动模块，培训计划和运动数据统计。打开应用程序并默认输入[运动]接口，并通过不同的运动类型和记录模式计数运动结果。以跑步为例，记录运行轨迹和距离，时间，平均速度和卡路里的消耗，同时以图表的形式提供数据，例如步幅频率和向用户大步前进，从而使用户可以通过各种图表和数据对自己的移动过程进行全面的了解。

体育社交平台涉及两个主要模块：运动圈和发现以及排名功能。由于它是社会的，因此它不能与一群人分开。通过[体育圈]找到朋友作为社交互动的起点，建立社会基础，并发送与微信时刻类似的新闻。同时，它围绕跑步，精选主题，列和体育直播的大主题垂直发展。扩展运行圈，并通过参加活动，体育团体甚至公司俱乐部来增加社交网络的范围。

体育购物中心涉及购物中心模块，钱包和相关服务功能。用户可以执行红色信封任务和上传运行路线以赚取现金或卡硬币。可以在购物中心购买优惠券和卡硬币。这种消费模型不仅鼓励用户使用应用程序进行锻炼，而且是应用程序的大量现金流。

定位是一种工具 +运动社交互动。 仅进行跑步，并且是一种小而精致的产品。它的核心功能可以分为专业的运行工具和运动社交网络。

在锻炼工具方面，让我们关注两者之间的差异。 将[我的跑鞋]的入口放在主页上。默认情况下，用户可以通过输入主页并添加自己的跑步鞋来看到此功能。古贡将设备功能的入口放在[我的]接口中，它不如前者那么明显。

单击 中的[开始跑步]按钮后，您可以在此跑步过程中选择磨损的跑步鞋，以记录跑步鞋的磨损率和状态。这个小功能更符合专业跑步者的需求。

Tab栏的底部有5个标签，该标签以图标 +文本的形式清楚地显示了应用程序框架。

打开应用程序并默认输入[]接口。单击“开始”按钮输入室外运行或室内运行选择。同时，选择基本的跑步或培训计划。在这里，我选择户外运行 +基本运行而不设定目标。单击按钮以下以输入官方运行接口。

[运行]除了暂停/继续按钮外，该接口还具有摄影，锁定屏幕和设置功能。在这里，我们专注于描述暂停和锁定屏幕之间的相互作用。

用户单击“暂停”按钮，将暂停按钮分为从中间到左侧和右侧的两个按钮中的两个按钮（分别为继续按钮和终端按钮）。同时，暂停界面上的文字接近人体呼吸频率从明亮到黑暗然后变亮的动态效果，就像跑步者暂停跑步时喘着粗气的感觉一样。

通过单击屏幕底部的锁定图标来实现锁定屏幕功能。锁定后，接口颜色变暗。图标向上移动，并提示强调以解锁单词。解锁时，拇指可以通过在屏幕上的任何位置削减屏幕来解锁屏幕。

打开 应用程序，然后输入应用程序[主页]。底部的标签栏有5个标签，这些标签以图标的形式反映。中间标签是[start Run]的功能条目，该标签具有较深的背景颜色和不同的形状以突出该功能。

单击[开始运行]以提示您选择室内运行或室外运行。这两个按钮以机械电动涡轮机的动态效果显示，这使人们渴望尝试尝试。在这里，我选择室外运行以输入运行的开始接口。这里的按钮都是圆形的，没有圆形的矩形。这是因为当用户使用拇指进行操作时，圆形按钮可以最大化拇指区域。同时，继续/暂停按钮的圆形按钮区域较大，锁定屏幕和端按钮区域较小，这是强调启动运行功能的。

单击运行界面上的按钮（例如暂停按钮），并以弹性放大和收缩的效果显示该按钮，就像心跳的感觉一样。当按钮上的进度条达到100％时，按并按住锁定屏幕按钮以实现锁定屏幕。解锁类似于解锁，从左向右滑动以解锁。

在交互设计方面，个人更喜欢圆圈圆形按钮的弹性变化以及运行接口映射 +数据的设计。

5。摘要和反思

“知道您在纸上知道的知识总是很浅，您必须自己练习。”实际上要做的事情比说一千个单词更好。

在文章的结尾，我记得在齐胡（Zhihu）上这句话，当我将 与进行了比较时，已经输了。

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