意外的运动金矿：儿童运动鞋市场将如何结出水果
2025-04-07 18:08:51发布 浏览5次 信息编号：206161
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意外的运动金矿：儿童运动鞋市场将如何结出水果
在美国，您可以随时随地看到促销单词“回到”。商人对学校赛季的热情不少于黑色星期五。但是对于中国来说，上学季节的开始似乎是一个被忽视的市场。
无论是在线淘宝和离线购物中心和超市，很少有商人能为开学开始并重返学校提供大型促销活动，品牌不够热情。
对于大多数中国家庭而言，校服已成为对其消费的主要抵抗力，这也是许多服装品牌对上学季节无动于衷的重要原因。但是在服装之外，运动鞋是一个巨大的市场。
如果无法比较衣服，可以比较鞋子！
在美国家庭的学校季节消费清单中，运动鞋占18.8％，仅次于服装（35％）和电子产品（30.3％）。最受欢迎的鞋子是健康鞋，此外还有运动鞋 - 空气，咖喱系列，椰子鞋和户外凉鞋。
在中国，运动鞋对小学和中学生的市场潜力也非常巨大。根据教育部在2015年发布的信息，有4,3.195亿初中学生和403.769亿高中生。
从百度指数搜索数据来看，自8月中旬以来，“运动鞋”开始显着增长，这种趋势一直持续到今天。 的服装和家具业务部门市场部总经理Fan Hui表示，去年学校季节跑鞋的销售额增长了6倍以上。显然，小学和中学生已成为一支新力量，在运动鞋消费中不能低估。
原因是大多数中国学生都穿着校服，而脚下的鞋子已成为他们炫耀自己的个性和品味的地方，甚至是炫耀的资金。
在一项调查中，有90名学生的父母回答了一个问题：“孩子们穿哪种类型的鞋子？”，所有这些运动鞋都是运动鞋。打篮球时，您需要空气垫子和高额，在踢足球时，您需要拥有所有皮革尖峰，并且在参加运动测试时，您需要拥有专业的跑步鞋。用学生的话来说，您有一种感觉。专业运动鞋使他们在锻炼时更容易参与和实现运动潜力。
时尚和匹配也是学生的关键考虑。例如，时尚而丰富多彩的时尚运动鞋系列，具有纪念性价值的复古系列以及著名明星的招牌鞋都捕捉了青少年的心理学。与许多更关注运动功能的男孩不同，女孩更喜欢时尚运动鞋。
小学和中学生的消费者群体庞大而独特。他们的消费概念更容易受到同龄人的影响，他们也非常关心同学的认可。因此，他们将具有一致性和比较的心态。同学都在购买和佩戴。他们不仅“尴尬”，而且看起来很“特别”。这导致他们在长老的支持下盲目地进行比较，而且校园里到处都有价值超过500元的运动鞋。
其中，耐克，阿迪达斯，新的等最受欢迎的国际品牌也受到许多学生的喜爱，在国内品牌中，李宁和安塔更受欢迎。
巨人长期以来一直针对青年运动鞋市场
“学校开放季节”已经演变为“学校开放经济”，并已成为一个巨大的消费市场。随着中学生对运动鞋的需求继续增加，“足够酷”和“足够的运动”将成为他们决定购买的主要因素。长期以来，体育品牌一直以小学和中学生的运动鞋市场为目标。
在今年的“学校开放季节”中，阿迪达斯（）发起了一系列的营销活动，主题是“为开学开始的准备”。除了限时促销外，它还与专业体育组织AKS合作，为年轻人和儿童创建独家的“青年先驱活动日”，吸引了300多名儿童和青少年报名，覆盖了4-15岁的年龄。
为了吸引更多的粉丝，阿迪达斯还开设了一家专注于迪士尼镇体育和体育时尚的商店，上海迪斯尼度假胜地，30％的空间是儿童类别的特殊领域。截至2015年底，阿迪达斯在中国拥有约9,000家商店，其中1,782家是儿童商店。
还有许多与阿迪达斯有关的校园活动。去年，阿迪达斯（）与教育部合作，为学校定期体育课和国家校园足球老师培训提供足球课程支持和必要的设备支持。它的“校园足球”还覆盖了123个城市5,000多所学校的270万学生。此外，阿迪达斯还推出了阿迪达斯青年足球联赛和国家“高中男子3对3”篮球比赛。在2010年和2013年，其头衔赞助了全国高中篮球联盟。足以表明阿迪达斯抓住强大的少年团体的决心。
耐克在这方面不愿落后。一方面，在每年夏天在中国的NBA明星巡回演出中，戴维·鲁滨逊，勒布朗·詹姆斯，科比，这些大牌明星将由耐克安排，以直接与高中生和大学生互动。另一方面，耐克（Nike）鼓励并指导公众通过离线活动，例如“打入名望”，篮球训练营和“体育公园”参加运动。在产品线方面，除了耐克儿童（6-12岁的儿童）外，耐克的成人系列产品还涵盖了青少年消费者群体。例如，勒布朗·詹姆斯（ James）的招牌运动鞋是针对大型儿童版，小儿童版和幼儿版的。
近年来，当地品牌也开始专注于青年市场。自2007年以来，李宁（Li Ning）赞助了许多中学生的篮球，羽毛球和网球比赛。安塔（Anta）于去年推出了“ Just Play”的广告，该广告被认为是专门针对青少年的。
实际上，专业运动训练是运动品牌吸引年轻消费者的最常见做法。李宁（Li Ning）和安塔（Anta）也有自己的篮球训练营。毕竟，青少年是他们形成品牌知名度和消费习惯的关键时期。一旦对品牌的忠诚和青少年之间的互发影响肯定会给品牌带来长期和持久的经济影响，这对任何营销活动都难以实现。
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