在最冷的一天，看看拥有百年历史的冰雪品牌的技术创新道路！

在最冷的一天，看看拥有百年历史的冰雪品牌的技术创新道路！

“当你变得非常快时，一切似乎都放慢了。”

回顾鲍尔品牌的过去一个世纪，您将对这个广告口号有更深刻的印象，并了解历史降水和创新对该品牌的重要性。在第21世界中北京最冷的一天，让我们跟随这个世纪以来的品牌探索冰雪行业的新机会。

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文字/eco k king

编辑/ Eco Yin

北京冬季奥运会已经进入了过去400天的倒计时。从各种赞助商的活动到冬季博览会，我们在冰雪行业展示了一个热门的场景，这使我们期待2022年的到来。冰与雪运动背后的许多品牌历史和营销赞助也为我们提供了更多参考。

例如，当涉及冬季奥运会的标志性运动 - 冰球冰球时，鲍尔品牌绝对是一个不可避免的名字。曲棍球世界的巨大成功使我们能够体验品牌与运动之间的相互成就。

如果您正在关注冰球，那么您应该熟悉Bauer品牌。它是在与冰球有关的各种产品中发现的。这家加拿大曲棍球设备公司成立于1927年，开发了第一批带有冰鞋的曲棍球溜冰鞋，这些冰鞋永远改变​​了曲棍球比赛。

从那时起，鲍尔（Bauer）出现在领导该行业的创新产品中，历史近一百年。现在，鲍尔已经成为曲棍球的代名词，它们仍然是NHL首选的曲棍球设备。

今天，让我们了解这个品牌的近一百年历史，并重温这个热情的时期。

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耐克和鲍尔：联合起来，但出生于错误的时间

1927年，鲍尔一家在加拿大安大略省基奇纳建立了鲍尔滑板。

由于来自美国宾夕法尼亚州的德国人于1800年到达这里，因此该市仍然保留了许多德国海关。但是随后鲍尔的总部搬到了美国新罕布什尔州。

当时，鲍尔只是一个小型的冰球滑板制造商。在1990年收购一家冰球公司之前，鲍尔致力于开发和生产冰球冰鞋，但现在它已成为著名的冰球设备品牌。

您可能不太了解的是，鲍尔（Bauer）与耐克（Nike）的协作经验不佳。

自建立以来，鲍尔已经易手多次。 1995年，耐克以3.95亿美元的价格收购了鲍尔的母公司，接管了世界排名第一的冰球设备品牌，并正式宣布将进入曲棍球场。

2006年，该公司正式更名为耐克·鲍尔（Nike Bauer）。耐克不仅保留了鲍尔设备的各种优势，而且还合并了其在体育产品中的创新能力，以在曲棍球设备领域为耐克建立稳固的领导地位。

作为体育巨头，耐克对鲍尔有很高的希望，但是随着时间的流逝，这种幻想逐渐消失。

当时，耐克收购了鲍尔（Bauer），并且在线滑冰在美国很受欢迎。耐克最初想让后者成为直线滑冰的领导者，并获得溜冰市场的份额，但现实并未如预期的那样发展。

加拿大曲棍球的参与率下降了，美国溜冰实验步履蹒跚，2008年，耐克最终决定将其撤回并出售给投资公司＆Co（以收购陷入困境的公司而闻名）和私人投资者。 2亿美元的收购价格远低于13年前支付的3.95亿美元。

以低价出售，耐克的最后一个计划试图重新获得曲棍球设备领域的形象。

在耐克的领导下，鲍尔的年收入约为1.6亿美元，当时仅占耐克163亿美元业务的1％。尽管合作失败了耐克的撤离，但鲍尔在曲棍球市场中的领先地位得到了保留。随后的声明还证明了这一决定对双方都是最好的。

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2008年，鲍尔的故事确实开始了

像球员的转会一样，进入新俱乐部可以在全新的环境中激发新的自我。在＆Co的领导下，鲍尔取得了长足的进步。 2012年，该公司的市场价值达到了3.74亿美元，这已经超过了当时从耐克获得的价格。

在2012年的前9个月，鲍尔的收入为2.94亿美元，去年同期增长了24％，净收入为2300万美元，比2011年增长了9倍。

实际上，＆Co刚刚完成了耐克的收购，不久之后的金融危机随之而来。

鲍尔（Bauer）在一项调查中发现，当时13个主要竞争对手中有12名正在缩小他们的支出。但是，当其他人撤退，加速产品研发，雇用最佳才能，找到合适的时间来收购其他业务并继续探索不同领域的市场时，该公司决定进攻。

在魁北克省圣日罗姆的鲍尔研发中心，每年有125名员工开发100多个新曲棍球设备。该公司当时的首席执行官戴维斯说：

“我们不是一家运动器材公司，我们是一家科学研究公司。我们需要大量技术来制作比篮球鞋更轻的冰球鞋。”

鲍尔的OD1N曲棍球滑冰是当时最轻的冰鞋

创新不仅与产品有关。鲍尔每年将近4％的销售额用于研发，而其销售额不到1％。这使鲍尔能够继续在设备产品中保持领先地位。

技术投资大大提高了鲍尔在曲棍球市场中的份额，2006年，该公司占曲棍球设备市场的26％。到2014年，这个数字变为53％。

除产品开发外，鲍尔还专注于超级巨星的品牌影响，并于2011年与签署了长期合作伙伴关系，希望能开放俄罗斯市场。

为了应对不断变化的市场环境，请增加千禧一代和移民中曲棍球的重点。鲍尔当时找到了市场分析公司进行研究。

调查发现，在决定孩子是否可以打曲棍球和购买哪种品牌的曲棍球设备时，父母应该考虑的100多个因素中，安全问题甚至没有排名前30名。安全问题不是主要问题，那么答案是什么？

实际上，父母更担心孩子在每周的练习和比赛中可以得到多少冰时间。受到这一点的启发，鲍尔立即采取了行动，这最终不仅提高了他在曲棍球设备品牌中的知名度，而且在促进曲棍球方面取得了积极的成果。越来越多的移民父母允许他们的孩子加入这项传统的北美运动。

科学专业的分析有助于鲍尔在正在进行的低迷市场中带来市场份额的增长。

根据积极的收购策略，＆Co还收购了6家公司，并积极扩大了鲍尔的规模。它的竞争对手 - ITECH（加利福尼亚州的防护设备制造商，例如面具），Jock Plus，（曲棍网兜球设备制造商）和其他公司已被Bauer连续收购。

它以前在俱乐部领域非常有竞争力，但是在被鲍尔的母公司收购之后，它退出了曲棍球市场，但幸运的是，许多技术被保留了。

最大的交易是在2014年以3.3亿美元收购的加利福尼亚公司自1922年以来一直在生产棒球装备时，这是一个巨大的飞跃。该交易将合并后的公司收入提高到每年约5.93亿美元。

事后看来，这笔交易可能已被高估。两个月后，该公司将其名称更改为Group，并开始在纽约证券交易所出售股票。但是在2016年万圣节之前，该公司在承担了约6亿美元的债务后宣布破产。

在收购耐克和CO之后，人们一直相信曲棍球市场的潜力。随后的一系列行动和成功也证明了他们的判断。技术创新和出色的产品使鲍尔成为曲棍球设备领域的改革者，他的产品得到了NHL玩家的一致认可。

但是，随后的盲目扩张和巨大的财务压力使该公司无法承受，尤其是2016年的收购，这为随后的破产奠定了基础。

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走在世界的最前沿，跨境电子竞技医学

由于其母公司破产，这家将近100年历史的曲棍球设备制造商没有结束。 2017年，Peak Inc最终获得了鲍尔的收购，并一直持续到今天。鲍尔还继续在曲棍球设备领域的统治地位。

鲍尔首席执行官曾经说过：“鲍尔认为，即使联盟和俱乐部不需要它，所有运动员，尤其是曲棍球运动员都应始终戴上牙套来保护自己的牙齿并减少伤害。”

2019年，鲍尔（Bauer）与纽约体育技术品牌合作，推出了3D印刷的护道。该产品是使用3D扫描和立体光刻（SLA）开发和定制的。通过从每个人的口中收集数据，可以进一步优化保护效果，并且可以根据每个运动员的不同特征来保护球员。

上面有450,000名关注者，有29,000名关注者

除了开发新产品外，鲍尔还与著名的视频游戏NHL 20 建立了合作伙伴关系，后者将专门为其内容提供服装和设备。这是鲍尔与内容创建者和数字媒体的首次合作。

像许多公司一样，受到19日大流行的影响，全球体育市场已关闭，鲍尔的产量已经停止。该公司立即改变了其角色，并与姊妹公司合作开发和制造医疗保护口罩，以帮助一线医务人员。

面膜的设计与曲棍球头盔上的防护罩没有什么不同。鲍尔的工程师在短短四天内重新组装了它。据报道，每个保护性面罩的费用约为3美元，包括运输成本，鲍尔不会试图获利。

施工两天后，他们收到了近100万个生产订单。

由于流行病，许多家庭遭受损失并面临严重的经济现实。为了允许他们的孩子尽快返回溜冰场，鲍尔和NHL联盟和NHLPA在7月底发起了冰球设备救援计划，其中包括价值200万元的ICE曲棍球设备，其中7,000多套设备将在七个NHL 和其他地区的七个NHL 和其他地区的家庭中分发。

鲍尔致力于促进曲棍球运动的促进和发展，即使在2020年艰难的一年中，也能够通过行动实现这一诺言。

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鲍尔（Bauer）vs CMM：曲棍球世界中的耐克（Nike）

今天，在观看您的主队比赛时，您会发现Bauer和CCM占据了主导地位，并且可以在任何地方看到它们。

诸如TPS之类的公司盛开的日子已经一去不复返了 - 顺便说一句，您也可能会看到（现在是新品牌）和一个新人……是的。

最便宜的是大约2,000元来为从头到脚的球员准备一套冰球设备。随着越来越多的人参加冰球，该设备变得越来越舒适和先进，顶级设备的价格甚至可能高达数万元人民币。

鲍尔（Bauer）的顶级俱乐部，鲍尔（Bauer）1和鲍尔（Bauer Nexus）的成本约为2500元，而最受欢迎的蒸气2x Pro的曲棍球鞋的价格近6,700元。冰球确实是一项只有“丰富”能够负担的运动。

在巨大的市场中，CCM和Bauer是两个最大的曲棍球冰鞋制造商。鲍尔占全球曲棍球设备市场的约55％，CCM占约35％，这意味着这两家公司控制了90％的全球曲棍球设备市场。

CCM成立于1899年，是一家加拿大公司。它于2004年被锐步（）收购。当阿迪达斯（）于2005年收购锐步（），它立即成为阿迪达斯（）的品牌。但是在2017年，阿迪达斯以1亿美元的价格将其卖给了目前的母公司Birch Hill。

它值得与鲍尔（Bauer）相同，并且在收购历史上是如此相似 - 它是一个体育巨头收购的，最终被遗弃了。

现在，许多NHL星星由CCM提供，包括，，和其他超级巨星等超级巨星。奥维奇金（）与鲍尔（Bauer）签署了为期六年的赞助，但在2017年合同结束后，他选择回到自新秀赛季以来一直在工作的地方。

但是鲍尔并没有胜过。帕特里克·凯恩（ Kane）（美国国家队现任队长，芝加哥黑鹰队的明星）尼基塔·库切罗夫（ ）（上个赛季的联赛得分冠军）和兰奎斯特（瑞典守门员被称为“冰上的冰上冰上”）都是他的所有球员。

鲍尔三级运动鞋

自1927年使用冰溜冰鞋开发第一冰冰球滑冰以来，鲍尔一直在曲棍球设备市场占据统治地位已有近一百年的历史。他们还在开发业内最新产品，包括流行和蒸气设备系列。 2012年，鲍尔（Bauer）推出了第三个系列：Nexus。

与速滑溜冰鞋和花样溜冰鞋相比，冰上曲棍球鞋似乎处于两者的中间，既有速度和灵活性，又有良好的保护和支持。

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