运动鞋已成为年轻一代的共同货币，许多人依靠它来致富。

运动鞋已成为年轻一代的共同货币，许多人依靠它来致富。

这篇文章发表在2019年《桑利亚人生周刊》第22期，其原始标题“消费：运动鞋，年轻一代的一般货币”

运动鞋不再仅仅是为了佩戴脚，就成为一种货币。在这个新的运动鞋市场中，由于其出色的流动性，许多狂热的年轻人正在使用运动鞋来建立自己的致富方式。

文字/Yan Yan

Hong Xin在2016年经历了这款Nike Air Mag，它在香港意识到了自动鞋带鞋带和脚感形状。

鞋圈，每个人都是贩运者

几天前，在不同时间段的价格为5,200、5,600和5,800元的价格最初以1,299元的价格售出的运动鞋。第二天早上，他以6,500元的价格卖了几对，并在下午继续出售它们。这次，价格直接定价为7,000元，有人仍然购买了价格。

运动鞋的价格一直在上涨，Zhe王子一直在出售它们。其他鞋子经销商也彼此发现。 “他们根本不讨价还价，只要求我将货物运送给他们。” Zhe王子叹了口气：“运动鞋市场不是股票，而是期货，因为它可以无限上升或无限地跌落。”

关于这双鞋，Zhe王子有点无助。他以为自己的卖太快。 “我知道它会上升，但是我根本没有意识到增长速度。下午以7,000元的价格卖出，第二天它升至9,000元。如果它是50双鞋，我会损失100,000元人民币，几乎是劳力士。”

这款“期货鞋”称为“ Scott X Air 1”，在中国有限的数量，大约10,000对。 Zhe王子从各种渠道收到了48对。他告诉我：“中国有50双鞋，不超过3人。” Zhe王子在鞋子圈中很有名。 2012年，他正式开始用30,000元人民币销售鞋子。几年后，他在购买了两套房屋和两辆汽车。有了“无论鞋子的样子，我都会以同意的价格出售它们”，他积累了一个庞大而稳定的客户群。他一再强调，只要您愿意学习，卖运动鞋就可以帮助您获得足够的食物和衣服并使您富裕，但是富裕仍然需要辛勤工作。

Zhe王子这么说是有原因的。尽管近年来他的客户群已经确定，但鞋类供应商集团越来越大。 Zhe王子毫不犹豫地说，他的鼎盛时期可能正在慢慢消失：“这并不像以前那样容易。如果我要求我再做一次，我可能无法做到这一点。”

但是，年轻人的时代来了。

香港有一个电视节目，早些时候调查了当今年轻人为支持自己所依赖的东西。答案的集中度使计划团队感到惊讶：利用业余时间抽烟和出售鞋子。

所谓的“鞋子”是指通过耐克的官方移动软件Nike SNKR绘制的。由于每次都会发出运动鞋的数量，因此获胜的可能性与赢得彩票的可能性相当。鞋圈开玩笑地称其为“财务软件” - 如果您购买的话，您可以赚钱。更直言不讳，只要您赢得彩票，就可以通过更换彩票来销售并赚钱。

眨眼间，这个圈子中的每个人都已经成为“交易者”。这使Zhe王子感到压力。过去很长一段时间以来，卖方市场一直由几家实体商店和几家经销商控制。现在，年轻人依靠互联网上的各种频道，无论是du应用，还是，总会有一个出售鞋子的地方。即使高中生和高中生的零用钱不足以买鞋子，毕竟是必需的。他们的常见操作是“通过卖出来维持吸力” - 脚上穿鞋，先出售它们，如果他们出售它们，请使用刚购买的钱来购买新鞋子。

年轻人最初用零用钱买鞋子，很快，鞋子给他们带来了更多的零用钱。

Yan 在哥伦比亚大学学习，并不担心钱。他出生于1995年，已经是一个老人，已经在鞋圈中呆了10年。他分析了耐克的财务报告，并了解了公司的营销方法和公司战略。他还使用了来自中国和美国运动鞋市场的产品，这些产品相对好有坏。在学习期间，他花了一些时间出售鞋子并在2018年赚了80,000美元。他认为：“我确实喜欢鞋子。现在是货币，但现金比所有货币都更好。我已经玩了10年了。我知道哪个运动鞋会上升，所以我会库存，所以我会累积一对鞋子。 500元，对吗？”

Yan 没有购买Zhe 以最初价格提到的期货鞋。 “我买了5双约5,400或5,700元人。实际上，没有多少人知道这双鞋的价值。对于那些赢得但不了解鞋子的年轻人来说，他们的心理期望与经销商不同。他们没有钱，没有营运资金。一旦检查了药品应用程序的参考价，他们就会很快被移动和出售。”

他提到的“药物应用程序”是由中国最大的体育社区Hupu于2015年推出的。四年后，它不仅成长为独角兽，而且最近的投资后估值达到了10亿美元。几天前，媒体报道说，“药物”的每月交易量为20亿元人民币。根据Dudo发布的数据，截至2019年5月7日，该平台有15名评估师，总计超过1620万张评估，鞋子的平均客户价格约为1,300元。可以大致估计这个数字不是错误的。

在这个平台上，运动鞋的价格变化是公开的。不同的型号，不同的颜色以及出售的总金额决定了运动鞋的价格。 Cai 是一名资深球员。他通常以K线图的形式研究运动鞋的兴衰。他告诉我：“通常，一双限量鞋在发布后会出售（假设原始价格为1,299元），在二级市场中，您需要以价格上涨的价格购买它们。随着商品的消费将慢慢增加，半年后，由于鞋子的价格下降了大约3,500 Yuan，但由于鞋子的价格下降了3,500次，但由于鞋子的价格下降了，尽管鞋子的价格下降了，但鞋子却跌至5,500次。元大约将大约1到2年，但随后的增加不会太大。”

无论如何，只要您赢得鞋子并想出售鞋子，这几乎是一家只能赚钱而又不会损失的业务 - 无论您如何出售，您都会赢得原始价格。这只是收入越来越多的区别。

Yan 对一双鞋子特别乐观，即Air 1off-White。因为他从内心深处认为这些鞋具有市场潜力，所以他买了两对，并穿了一对来收集一双。同时，他还购买了所有9对十对，这是Off-White和Nike之间的联合型号，并购买了2套以上，总共22双鞋子。

但是他卖了其中一个，这是9对。 “十个的市场价格目前是当时市场价格的1至1.5倍。如果我出售的话，我可以赚取100％至150％。但是，这些高利润的运动鞋中只有几对，这被认为是例外。”

他真的很喜欢那些鞋。 “我不了解那些退休时看着约旦的人的情绪。对我来说，当您的财务实力有限时，您一定会出售鞋子。在最终分析中，这只是一回事，我不相信它对您有多少。”

GE Bing拥有他心爱的OG。在他的收藏中，有80％的运动鞋从未穿过街对面

鞋子看起来不错，比其他任何事情都重要

自耐克制作运动鞋以来已经数十年了，但是它的鞋子从未比现在更昂贵。但是，在许多年轻人的眼中，脚上的鞋子一定很昂贵。

过去，人们的旅行服装背后的逻辑是，您首先穿上衣服，然后考虑应该穿什么样的鞋子。不现在，您必须先穿上鞋子，然后找出哪件衣服值得这些鞋子。

5月16日，杨米（Yang Mi）参加了晚餐，她的上衣和运动鞋的衣服使自己在微博上进行了热门搜索。但这并不令鞋子的朋友感到惊讶。运动鞋已经撕毁了“运动”的标签，并被该趋势所认可。

GE Bing是80年代后的一代，不会忘记他的第一双鞋。 “当我上初中时，我爱上了约旦退休时穿的鞋子，那是999元人。我回家了。当时，他们每月的薪水可能是1,500 yuan，但我妈妈真的为我买了它。但是我不能忘记我穿着13（Panda）的感觉。我无法忘记我的感觉。

GE Bing的令人眼花ne乱的运动鞋也是高级学生的目标。几名高中生来到他的课堂上，向他大喊：“那个穿着'熊猫'的人出来了。” GE Bing与另一方争论了几句话，然后回到了教室。几个男孩没有放弃，继续在学校门口挡住他，想穿鞋子。

这种高级学生仍然是一个外星人，在1980年代出生的一代中更为普遍。如果他们的家人来自一个普通的家庭，而他们为鞋子投入了太多的情绪，那么他们会养成每周骑自行车去实体店看鞋子的习惯。如果他们什么都不做，他们只会将鞋子保存在手中，然后满足回家。我当时买不起，但是当这些人长大时，他们在那时喜欢的运动鞋之后立即购买了它（过去恢复了鞋子以表现出怀旧和尊重）。

这双鞋对Ge Bing非常重要。在复制“熊猫”之后，他还立即将它们买了家。

当天气良好时，GE Bing将开始一瓶啤酒，然后一层从衣柜里取出鞋盒，将运动鞋靠近，仔细地看着它，在这里触摸并在那里擦拭。 “我很高兴在触摸鞋子时喝酒。”完成考试后，我将它们一层堆叠在一起，用抗氧化剂塞入它们，将它们放在抗氧化袋上，然后将它们放回鞋盒上。每个鞋盒的放置都有一些特殊功能。 GE Bing最喜欢的鞋子将放在顶层，他担心其他鞋子会压在上面。

在家里的数十双鞋子中，GE Bing没有穿着它们穿过街道。甚至有一些从未在家尝试的鞋子。 “走路后，鞋子很容易皱纹。”他忍不住离开。

但是，95年后的Yan 追求的是，​​不穿鞋是没有意义的。

他仍然喜欢鞋子。有一天，他19岁那年的母亲要求他偿还这笔钱，因为他买了太多的鞋子。他别无选择。看着几双，他问自己：“我有一天我穿这些鞋子吗？”答案是否定的。他用一口气卖出了所有Yeezy 2太阳能（1对）和Yeezy 2（4对），售价超过120,000元。在出售之前，他把鞋子放在一起拍照和视频，他忍不住要让它们一个人。他首先把一些钱给母亲，但这并没有阻止他继续买鞋子。

Yan 认为他很清楚：“我不再在乎这些鞋子背后的故事。当我还是个孩子时，我只是为了变得很酷而买鞋子。美丽的外观比其他任何东西都重要！让其他人认为我在这些鞋子上非常棒，并得到认可。”

在这一点上，运动鞋文化确实已经发生了几代人的重大变化 - 当“ 80年代后”购买鞋子时，他们至少对篮球，敬拜约旦并着迷于篮球文化。有些人购买像Yan 这样的鞋子的人喜欢打篮球并了解鞋子和文化，但是在他们的眼中，鞋子很时髦又重要，必须看起来不错。越来越多的人受到bai 和g-等明星的影响，以遵循星星的美学。其中，G-脚上的2.0对宇航员从1,499元的原始价格上升到25,000元。还有更多极端的例子。一位15岁的高中生对鞋子不了解，但他知道他父亲的仓库中的收藏品包括市场上价格可观的鞋子，因此他偷走了所有的东西，并将其卖给了同学。 “我什至问我我买了鞋子，在家拍照，炫耀，并要求回报。” Zhe王子无助。

运动鞋文化正在出现。经过将近7年的运动鞋业务，Zhe王子笑着说：“我去了一个离线商店排队排队。在我身后有一个1997年的人排队，我还卖了鞋子。他看着Qiao 8，我穿着我穿着的Qiao 8，我直接向他回答。我直接问我的鞋子：'当我当时穿这些鞋子时，您还可以戴上床上的床上。至于一代差距，必须存在鞋环正在变化。”

运动鞋文化和嘻哈文化和娱乐业的名人交通都相交。在B站，和上有大量的“ 95年后”和“ 00后”。他们手里握着鞋，开始认真对待它们，“这双鞋的颜色是红色的，它限于全球大约3,000双...一位明星在批准之前……”他们急于成为鞋子中的科尔人，并急于成为品牌，并急于成为Nike的年轻人，尤其是在Nike的代表中，他们的最佳球员和最佳的做法是最好的，他们最好的做法是最好的。所有的陈述都指向核心：我没有（我买了这些鞋子，但您不会看我的视频）。

它甚至已成为一种社区文化，“如果您不了解，就无法进入这个圈子。” “ 95年后”和“ 00后”的内容考虑如何购买一对限量边缘运动鞋以整合到这个社区中。

2017年3月，新的Kaws X Air IV于同一天在柏林发行

Nike =运动鞋文化=时尚文化

对于鞋迷来说，您穿的鞋子代表了太多东西，不仅是消费水平，还代表了您的身份和状态。

运动鞋世界的社会标准围绕耐克（Nike）围绕着，这也设定了主要运动鞋市场的价格（直接由品牌经销商出售）。使用最直观的数据作为参考，Nike去年在“ 11”的销售列表中排名第一，其次是，但两者之间的差异不是相同的数量级。

Zhe王子记得2013年之前，耐克的市场销售并不令人满意。 “我想尝试一双价值760元的鞋子。老板必须跪在地面上，为您系鞋带并组织裤子。现在怎么办？您根本不能尝试鞋子。”

耐克将在周六发布的重量级鞋的消息将在一个月前发布。一些鞋店的微信将公共帐户通知您在周三或周四访问网站，微型程序和其他入口，并根据其要求注册您的身份证和信用卡号。在星期五，这些官方帐户将宣布随机彩票结果。如果您获胜，消费者将需要在指定的时间内穿耐克或乔丹鞋，以参加场地并进行另一轮彩票。换句话说，直接离线队列的时代已经过去。离线物理商店将验证当时消费者注册的同名身份证和信用卡。如果您不在网上赢得彩票，那么排队时不会给您第二次吸引大量的机会。

在耐克的官方软件SNKR上，这是确定“胜利或输掉”的一轮彩票。如果您获胜，您将直接送您鞋子。高级球员Cai 告诉我，在参加彩票这么多年之后，他赢得了一次离线彩票。

不仅如此，您还可以在网上画很多东西，还以彩票排队，当您拿鞋的那一刻，您不仅可以尝试穿它们，而且还会听到“鞋子不存在优质问题，一旦出售，就不会返回或交换。”

从某种意义上说，耐克的运动鞋已成为一种奢侈品。自2012年以来，耐克已开始在营销上进行大量投资，推出一系列经典鞋子，并“招募”大量离线私人商店，以进行频繁的轰炸促销活动。 “过去，我寄了一双鞋子半个月，后来我发送了一双鞋子一周。现在，我必须每周做三到四双。 Zhe王子告诉我，他已经体验了耐克的品牌转变，并看着它一直上升。每双鞋的市场价格高于初始发行价格。

至于有限的数量，您可以判断的特征越来越少。最初，有限的边缘鞋盒很特别，或者有一个徽标，舌头可能已经绣了。逐渐地，制作刺绣很麻烦，所以我挂了一个铁标签，后来没有标签。运动鞋的价值完全取决于耐克所讲的故事。有些故事与产品的质量直接相关，而另一些故事则没有。

Hong Xin是该行业享有声望的运动鞋杂志的前编辑，他认为“没有的鞋子，就不会有运动鞋文化。换句话说，如果没有耐克参与这个市场，就不会有文化。”

在制作了这么多年的运动鞋杂志之后，Hong Xin从未想过运动鞋市场的受欢迎程度不是“轮回”，而且它的受欢迎程度正在越来越兴奋。

他记得那是2015年发行的鞋子。这是为天津（）设计的“天津喷雾剂”，该鞋是“喷雾的家乡”。具有独特的汉语特征 - 扬卢克（）的“莲花年过剩”新年绘画服装和稀有数字引起了很多关注。这是耐克第一次与中国文化结合在一起，并在鞋子上制作了农历新年照片。尽管天津喷雾被许多人称为“长寿鞋子”，但“ Lotus 5年级”的模式类似于古代葬礼中使用的符号，其中包括三种莲花花和一千年历史的蓝色和白色图案，但这并没有阻碍鞋迷的热情。多年来积累的专业经验告诉Hong Xin这双鞋将很受欢迎。洪Xin一夜之间冲了过来，并提前一天到达了销售商店。超过2,000人排队。一些小的冲突和争端开始发生，最终变成了战斗。警车直接封锁了道路，当晚洪新的视频超过了100,000。

他想流行的这双鞋以1,499元出售，第二天达到10,000元。 “因为它带来的文化意义，无论它是否有限，它肯定会被卖光了。”洪新告诉我。

耐克擅长宣传。 1985年，乔丹第一次违反了篮球联盟的规则 - 也就是说，球员穿的运动鞋必须与球衣（黑色或白色）的颜色相同 - 乔丹第一次穿红色和黑色。自然，这些鞋子被包括在联盟旅行禁令中。但是耐克支持约旦继续佩戴它，并在每场比赛中向他罚款数千美元。从那以后，空气1几乎成为最畅销的鞋子。现实是约旦穿着AJ1而不是AJ1。在像素不够高的时代，耐克使用了移植花和连接木头的方法来唱歌后一种鞋子，使其成为经典。

不仅如此，耐克从营销中获得了很多好处。他开始与奢侈品牌的设计师不断合作。一个更著名的例子是Marc是LV的创意总监，并与Nike拥有联合品牌。自那时以来，随着Off-White（TM）和Nike的流行，他建议Off-White（TM）经理Abloh成为LV的新创意总监。一段时间以来，LV鞋充满了“运动鞋的感觉”。

不久前，英国时尚数据平台LYST在2019年第一季度发布了世界上最受欢迎的品牌的排名。Off-White（TM）击败Gucci成为世界上最受欢迎的品牌。

奢侈品牌和时尚品牌之间的界限开始变得模糊。奢侈品牌需要赢得年轻人的爱。他们需要弯腰寻找合作的机会，运动鞋市场是“年轻人聚集的地方”。但是，如果奢侈品牌没有制作运动鞋的经验，该怎么办？找到运动鞋设计师合作。这也导致了上一个故事。

耐克打破了奢侈品和趋势之间的圆圈。即使是什么趋势，现在耐克有最终决定：您可以穿着运动鞋穿着运动鞋而不会让人感到很奇怪，或者您也可以在上半身上穿LV和AJ1。那些了解的人自然会理解您的匹配。

2015年发布的“天津喷雾剂”。这是耐克首次与中国文化结合在一起，并在她的鞋子上制作了农历新年照片

我的爱人有一个价格

Zhe王子知道运动鞋的货币价值。他自称为“交易者”的人告诉我：“我以为，如果这些鞋子不那么昂贵，我不会那么爱他们。我的爱有代价。”

Zhe王子说，他可以区分业务和情感。

他仍然记得他的第一双鞋“蓝色喷雾”。他得到的那一天，他睡在鞋子里。那是他的运动鞋启蒙。他一直说：“有些故事会在我的脑海中盘旋。当我看这些鞋子时，他们可以使我想起20年前的故事。这就是情感。”由于没有人对约旦鞋子感兴趣，因此他收集了运动鞋。在那个时代，由于担心被视为怪物，因此无法告诉他人这种收藏。 “我在2000年买了一双鞋，价格为2,800元。你知道这意味着什么吗？申阳的房屋价格是每平方米2,500元。我每月买了3双鞋，每季度杀死一间卧室。”

而现在，没有所谓的情感。 Zhe王子继续言语：“我向你承认，我已经考虑过，我爱鞋子吗？爱。但这是因为直到现在，我才真正珍视运动鞋。”

换句话说，如果这不昂贵，Zhe王子可能只是普通的爱好者。耐克将运动鞋文化推向极端，使运动鞋文化符合趋势，并不断提高运动鞋的价值，以便这个圈子始终保持其活力。

Zhe王子继续说，2013年，Qiao 4价值30,000元，他保留了它，没有出售它。直到2016年，这双鞋升至90,000元，他卖掉了。如今，这双鞋的价格仅为160,000元。

在大多数情况下，没有人知道每次耐克推出的运动鞋总数。这是一个至高无上的机密问题。高级球员可以猜测一两个。如果是大量200,000，则无需库存。有些人最多可以卖出300双以上，一些鞋子供应商愿意在运动鞋交易软件上赌博和透支信用卡购买它们。如果您知道一点，您会知道，耐克的复制鞋仅占其总收入的一小部分。受欢迎的运动鞋没有带给耐克的更多钱，而是带来了普通的大众消费运动鞋的销售，这是其真正的销售目标。

Zhe王子相信他已经看到了这些事情。 “资金的流动性总是比储鞋要好得多。鞋子只是保持阶段价值的东西。如果您储备了几年，那么鞋子将被粘贴并且不能穿。”他的内心有一个规模。 “有一天，当这个市场崩溃时，您可以看到谁真正喜欢，假装谁，谁只是将其用作赚钱的手段。我会直接告诉你，当运动鞋不有价值时，那些仍然购买的人真的喜欢他们。”

Yan 因研究各种时尚品牌而着迷，他即将返回中国。他在美国的家里有100多鞋，他仍然担心是出售还是将其带回中国。 “我喜欢鞋子，但是说我不卖鞋子是因为爱就是衣服。

我很惊讶，他补充说，我可以买三倍的鞋子。

（实习生Chen 和Yayoi为此草案做出了贡献）

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