为什么国际传统的多品牌运动鞋零售商很难在中国市场上进行扩展？

为什么国际传统的多品牌运动鞋零售商很难在中国市场上进行扩展？

2021.08.27 | @FN国际鞋新闻

作为美国最大的运动鞋类零售商，它在相关领域一直发挥了领导作用。通过为客户提供多种体育品牌选择的鞋类风格的一站式服务，它创建了一种新的零售车型，该模型将运动鞋与传统的单品牌零售商店区分开来，并赢得了1986年首次获得FNAA鞋子成就奖的荣誉。但是，作为全球多品牌鞋类零售业的领导者，直到2021年，它才进入中国大陆市场。

多次赢得了FNAA鞋子成就奖

从国内运动鞋零售格式来看，典型的多品牌综合商业零售模式并未成为主流。在欧美市场中，多品牌运动鞋的零售模式非常成熟。英国的尺寸？ ，德国和其他零售品牌似乎并成功地占据了相当大的市场份额。对于人口较少的中小型城镇，开设多品牌运动鞋零售店可以为当地消费者提供一站式购物服务，以满足其全面的品牌需求。对于零售网络不够沉没并且很难经营一家商店的品牌而言，这无疑是一种具有成本效益的折衷方案。

大小，英国多品牌运动鞋零售商？

在大陆，复制类似的模型将面临多个困难。首先，模仿产品带来的消费者信贷危机。在运动鞋开发的几年中，很难在很长一段时间内消除假冒产品。在某种程度上，这使消费者形成了既定的印象，“只有在该品牌正式经营的单个品牌商店中购物，您将获得真实性的保证。”一旦形成了消费习惯，在促进多品牌体育零售模型时，您将遇到更大的阻力。诸如是否有品牌官方机构授权以及供应源是否正式的详细信息，都需要与客户沟通以消除其消费问题。

德国多品牌运动鞋零售商

近年来，在家中不可阻挡且蓬勃发展的电子商务业务是影响离线多品牌运动鞋零售商的另一个主要检查和平衡因素。目前，从主流运动鞋到相对独立和利基运动鞋，它们都配备了电子商务平台，这些平台要么是独立运营的，要么依靠Tmall，，甚至是最受欢迎的流媒体媒体模型。对于消费者而言，他们可以轻松地在线获得类似的一站式多品牌鞋购物体验。在这个时刻，引入传统的多品牌商业运动鞋零售品牌将面临严重缺乏竞争优势的问题。

中国香港旗舰店

由于在线零售业务越来越侵蚀离线零售业务，因此，离线零售环境的全面转型和升级已成为主要零售商的主要开发方向。举例来说，自2017年以来，它逐渐关闭了具有传统业务风格的几家效率低下的连锁店，同时着重于创建一个概念店，该商店更符合当前的消费者美学，即“ Power Store”的概念。 2018年，它进入了中国的香港市场，并在TSIM SHA TSUI开设了精品旗店。去年八月，它的第一家商店定居在中国澳门，进入了由桑兹集团（Sands Group）经营的巴黎澳门购物中心。这可以看作是将重要性和渴望在各个方面进入中国市场的重要性和渴望的明确信号。

耐克踢零售品牌由TOBO创建

回到中国市场，和Taobo是中国两个最大的国际体育品牌代理商。尽管他们有许多代理品牌，但他们经营的离线运动商店仍然主要以单个品牌模型呈现，这在很大程度上证明了中国本地消费者倾向于在单品牌商店购物。然而，随着流行文化的快速发展着重于趋势和运动鞋，重点关注艺术意义，概念性和高质量基调的生活方式零售概念正变得越来越流行，这也为中国带来了零售多品牌运动鞋的新机会。

欧洲独立复合运动鞋零售商

不仅在中国，而且在海外，多品牌复合运动鞋商店也通过社交媒体和新兴媒体的视觉空间设计和视觉美学来迅速增长。例如，除了运动鞋产品，时尚的服装，当代艺术和时尚玩具以及日常必需品外，它们还在参与，逐渐改变了他们从出售鞋子到出口新形式的生活方式概念的发展。这也是当前本地复合运动鞋零售业的主要方向。当地的原始运动鞋和时尚的零售品牌DOE目前活跃在国内市场，以及来自美国的时尚品牌和运动鞋的综合空间，都提倡这一趋势。

DOE，一家本地独立的复合运动鞋零售商

因此，在迅速变化的国内运动鞋零售市场中，如果像这样的传统零售商业品牌对扩展感兴趣，他们必须在诸如零售模型和营销计划等多个方面进行创新并思考，以便在日益激烈的市场环境中获得市场份额。

计划：Keita Dai

同城信息网