鞋类销量良好，中国市场正在上升，五个主要的国际体育品牌正在“进攻”

鞋类销量良好，中国市场正在上升，五个主要的国际体育品牌正在“进攻”

文字|马林哈

在全球经济增长下降的背景下，消费者越来越关注自己的钱包。

但是出乎意料的是，运动鞋越来越好。根据 发布的财务报告，该报告主要代表了耐克和阿迪达斯等全球著名的体育品牌，第一季度的营业收入为5838亿元人民币，同比增长6.5％，鞋子的平均价格继续上涨。鲍申国际（ ）表示，主要原因是市场对高端鞋子的需求相对较强，预计2023年的年收入将同比增长约10％。

该预测还显示了其在几个主要国际体育品牌的新财务报告中的线索：

1。耐克的跑鞋销售在新财政季度取得了两位数的增长；

2。阿迪达斯的鞋类收入在第一季度占一半以上，在去年同期增长了1％；

3. Under 的鞋类收入在新财政季度增长了27％；

4。第一季度ASIC在跑鞋行业的净销售额最高，同比增长32.6％；

5。PUMA的鞋类产品收入在第一季度同比增长28.8％。

除了鞋类产品的销量急剧增加外，主要体育品牌还提到了中国市场的“温暖”。随着今年年初的流行病引起的集中释放消费抑制作用，消费市场在2023年上半年显示出显着的反弹效应。从2023年的上半年中，运动鞋和服装市场将在2023年恢复其增长趋势。这篇文章试图解释五个主要的国际体育品牌的表现，即在2023年的第一个国际季度表演中的五分之一，这是五大二元公司的表现： 2023年，以向读者展示今年运动鞋和服装市场的最新趋势和整体趋势。 ‍

运动鞋仍然是国际品牌成长的主要驱动力

在2022年，在服装行业的整体衰退中，体育品牌通过出售鞋子实现了增长，这导致了一个有趣的现象 - “您身上穿的衣服不如您踩踏的东西那么好。”

进入2023年，尽管随着消费者恢复正常的生活，运动鞋的销售量增加了，但运动鞋的销售仍在稳步增长。

以耐克为例，耐克在新财政季度的收入为124亿美元（约为863亿元人民币），同比增长19％。其中，耐克的鞋类产品在市场上表现良好。在这个季度，鞋类收入增长了25％。每双鞋的平均售价上涨贡献了鞋类收入增长约6个百分点，而服装收入仅增加了10％。

阿迪达斯在第一季度获得了52.7亿欧元（约400亿元人民币）的收入。同比减少1％。从产品类别的角度来看，鞋类产品收入占阿迪达斯全球总收入的一半以上，去年同期增长了1％。据报道，全球流行鞋的销售，例如阿迪达斯，桑巴山脉和公司其他地区的销售继续上升。

Under 的收入同比增长8％，达到14亿美元（约为97亿元人民币）。像耐克一样，鞋类成为Under 的主要增长驱动力，鞋类收入上升了27％，至3.78亿美元，而服装收入只有1％，配件收入下降了1％。

ASIC在第一季度的净销售额同比增长45％，达到1.522亿日元（约78.6亿元），创造了单季度的销售记录。其中，跑鞋行业的净销售额最高，同比增长32.6％，至779亿日元。

PUMA同比增长14.4％，达到21.9亿欧元（约166亿元人民币），其中鞋类产品的收入最大，其鞋类产品的收入同比增长28.8％，服装产品的销售年份每年增长1.5％，而服装产品的收入仅增长1.5％，并且年份的产品销售量仅增长了1.7％。

从这些财务报告中发现，国际体育品牌的收入通常在2023年的前三个月增长，而鞋类收入的增长率远高于其他类别的收入，这仍然是体育品牌收入增长的主要驱动力。

国际品牌在中国市场迅速恢复

尽管主要的国际品牌发表了第一季度的财务报告，但中国市场终于恢复了。根据不变的汇率，耐克大中国在新财政季度的收入达到19.9亿美元，去年同期增长了1％，直接销售收入增长了3％。收入增长很大程度上是由于男性，约旦和儿童品牌的收入增加，但在很大程度上被女性品牌的收入减少所抵消。耐克首席执行官约翰说，他对该地区的势头感到满意，并预计销售将在下一季度“真正的恢复”。

大中国仍然是阿迪达斯最重要的战略市场之一，在今年第一季度的收入为8.84亿欧元，比2022年第四季度增长了70％。其中，自我运营的商店销售实现了两位数的增长。阿迪达斯（）全球首席执行官比约恩（Bjorn）在他的财务报告中说：“大中国的第一季度表现比预期的要好，我们对中国市场的中期和长期发展保持乐观。

Under 的财务报告显示，第一季度，中国亚太地区的收入同比增长24％（中性货币增长了31％），成为该集团最大的增长率，并且上季度亚太地区的收入仍处于下降状态。

该季度的ASIC大中国净销售额增长了41.2％，至191亿日元。此外，前往日本的中国游客还为ASIX销售的增长做出了贡献。四月份前往日本的游客带来的销售与流行病之前的2019年相同。 ASICS总裁 说：“如果中国游客恢复完整，他们可能会进一步增加。”

第一季度，PUMA在亚太地区的销售同比增长27.4％。这是自过去两年以来，PUMA大中国的第一季度积极收入。该品牌预计，大中国将在2023年恢复增长，并在2024年重返增长势头。

值得一提的是，在过去的三年中，中国的本地体育品牌迅速发展，随着国家消费的恢复，他们在第一季度还提供了令人印象深刻的财务报告。在2023年的第一季度，Anta品牌产品的零售额（按零售价值计算）的中型单元（4％-6％）的零售价为正同比增长； XTL主要品牌（包括在线和离线渠道）的零售额增长约20％； 361°主要品牌的零售销售额同比增长较低；李宁在今年第一季度的离线渠道零售也有所增加。

预计全球运动鞋和服装市场将在2023年恢复增长

在第一季度的积极财务报告中，国际体育品牌在2023年期间非常乐观。耐克预计，2023财年收入将增长高单位（近10％），高于其以前预期的中型单位（约5％）。 Yeezy Brand拖延的阿迪达斯预计，2023年的收入将减少约12亿欧元，营业利润将减少约5亿欧元。

Under 对2024财政年度更加谨慎，预计全年的销售额将与2023财年或略高的销售额相同； PUMA预计，由交易所调整的销售额增长在2023年将在单位较高的百分比范围内，利息和税前利润（EBIT）在5.9亿欧元和6.7亿欧元之间； ASIC预计在2023年的营业收入将同比增长5％，至5100亿日元，而净利润将增长1％至200亿日元。海洛塔总统说：“日本和中国已经超出了他们的计划并表现良好，但是自4月以来，欧洲和美国的收入减少等风险因素。”

在经历了过去三年的跌宕起伏之后，运动鞋和服装市场的增长率显着放缓。根据 的数据，2022年全球运动鞋的销售总额为1524亿美元，比上一年增长了2.7％，但与2021年增长的19.5％相比有了显着放缓。

现在，体育品牌在第一季度的表现无疑证实，运动鞋和服装市场正在恢复其增长趋势，尤其是中国本地市场的回收将有助于主要品牌的绩效增长。一方面，由于去年年初的流行病引起的集中释放消费抑制作用，消费者市场在2023年上半年表现出显着的反弹效应。根据国家统计局发布的数据，第一季度最高的年龄增长了5.8％，占10.8％的持续增长，这一数量最高，这是一年中的最高增长。过去一年的水平。

另一方面，在大力支持促进体育产业发展的政策下，刺激体育消费以及对国家健身的热情不断上升。同时，马拉松等离线运动赛事的回归直接提高了运动鞋和服装的销售。

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