中国的新型茶香气蔓延到东南亚（国际观点）

中国的新型茶香气蔓延到东南亚（国际观点）

近年来，Mixue ，'s Tea，， Tea， Tea Drink等中期新茶品牌已连续进入东南亚市场，并受到许多消费者的青睐。中国茶水饮料品牌的普及不仅为东南亚国家人民带来了更多多样化的消费选择，并促进了茶文化的发展，还促进了当地的就业和工业发展。

马来西亚人排队在当地的“纳克西茶”商店前购买饮料。陈小米的照片

这取决于品牌 -

至少有14个中国茶饮料品牌进入了东南亚

从泰国的曼谷轻轨BTS暹罗，您可以看到中国茶饮料品牌茉莉牛奶白色，该品牌于去年9月开业。这家商店充满了知名度，有无尽的客户来消费。暹罗商业区位于曼谷中心，整合购物，食品和娱乐。这是许多游客和当地人购物的首选。距离茉莉牛奶白色商店不远，另一家中国茶品牌 Tea Ji商店前通常有很长的排队。在几公里之内，有两到三家Mixue 商店早些时候进入泰国市场。

近年来，中国茶饮料品牌已经出国了。根据行业内部人士的相关统计数据，至少有14个中国茶品牌进入了东南亚国家。截至2023年底，越南和印度尼西亚的Mixue Ice City商店的数量分别超过1,300和2,300。 Tea Girl于2020年进入马来西亚市场，现在在当地拥有100多个分支机构。

2023年12月，的第一家茶店在开业的第一天开业300,000泰铢（1美元约为34.3泰铢）。 2024年8月，的Tea的第一家全球旗舰店在泰国的第三天开业，销售近100万泰铢，为该品牌的海外销售带来了新的高点。同时，'s Tea在新加坡樟宜机场明星综合大楼，马来西亚的Tun Lhasa国际贸易中心和其他地方开设了许多商店。马来西亚商店的销售在开业的第一天（1美元约为4.47马来西亚林吉特），超过40,000林吉特，打破了海外商店的每日收入记录。

在海外社交媒体平台上搜索中国茶饮料的关键字，您会看到许多当地消费者在中国茶饮品拍摄照片，写“好，好看”，“下次来”和其他好的评论。泰国网民说，只要您在暹罗广场附近，您就想去茉莉牛奶白店并带来美味的饮料。 “商店中的墙壁主要是白色的，品牌颜色鲜艳新加坡的茶文化，美丽。您可以拍照并签入并制作一部特殊的电影。太空设计也很合理，因此您可以与朋友们享受闲暇时光。”大学生AOM在茶水的官方帖子下留下了一条消息，其中茶水中有很多肉，有足够的材料，并且半透明的杯子设计非常新颖，并且可以看到茶饮料的颜色。

依靠创新 -

考虑到当地消费者的偏好

东南亚的气候全年都很炎热，冷饮市场没有明显的季节性特征，而且运营周期很长。中国茶品牌积极适应当地市场，进行各种创新的业务新加坡的茶文化，并逐渐在当地市场上立足。

“深入研究和理解当地消费者的偏好是实现发展的关键。”茉莉·米尔（ Milk）白色东南亚的负责人托马斯（）告诉记者，他的团队拥有超过10年的海外商业经验。早在东南亚Siam Plaza的第一家商店开业的一年前，他们就访问了曼谷及周边地区的490多家相关商店，并对当地消费者群体进行了足够的市场研究。目前，第一家商店的平均每日销售量稳定为800-1,000杯，截至2024年12月底，一家商店的销售额超过100,000杯。

中国品牌推出的茶饮料产品完全考虑了东南亚消费者的喜好，包括味道，甜味，食材（例如珍珠，椰奶，芒果等）和包装设计。到2023年底，新加坡将将饮料营养级标签扩展到新鲜准备的饮料。根据相关的减少糖和糖控制要求，已经调整了新加坡的 Tea JI的产品。泰国的当地茶市场主要使用冰块，主要是在管状冰块中，这些冰块便宜但更容易融化。茉莉牛奶白色使用半月冰 - 新月冰来减少冰的问题过快，并导致饮料的味道稀释。考虑到当地人喜欢吃榴莲和咸蛋蛋黄，在其新加坡商店中特别推出了咸蛋蛋黄冰淇淋和榴莲冰淇淋，两种冰淇淋在平台上的网民建议中排名最高。 's Tea在泰国推出了有限的茶饮料“ Milk Tea”和“ Rose Milk Tea”，以营造出更加柔和而丰富的泰国风味。 的Tea 高级总监Zhang 说：“我们使用的原材料专注于尊重当地的饮食习惯，而茶饮料的质量是该品牌的保证。”

一些创新的操作模型在东南亚市场也取得了成功。 2022年4月， Tea JI聘请了该国的羽毛球明星Lee Chong Wei作为马来西亚的发言人，以提高受欢迎程度。 2024年， Tea Girl进行了全新的产品和太空升级。新加坡的果园门购物中心商店已经推出了“茶吧”的概念。总共超过233平方米的商店使顾客可以坐下来享用茶和甜点。据新加坡巴旺茶女孩负责人说，这家商店在开业后仅三天内就超过了10,000。

东南亚有大量的年轻消费者，中国茶品牌专注于改善消费者在开发方面的经验。 在泰国的曼谷，普吉岛和芭堤雅等受欢迎的商业区都有商店。 总裁Wen Zhi告诉记者，推广了茶会员系统，并为会员提供定制的茶水和独家体验活动，例如定期举行“ 体验日”，茶文化沙龙，定制的牛奶茶等，在当地消费者中受欢迎。

这取决于文化 -

朋友喜欢点击“ boya ”

位于越南Hai Phong的一家“ Bing Chun”商店到处都是年轻人。这种宾州茶水饮料的经理Fan Xing提出，购买饮料后，许多年轻顾客将在社交平台上发布自拍照。

进入东南亚市场的中国茶品牌不仅满足当地消费者的需求，而且还可以促进茶文化和推动市场发展产生积极影响。年轻人是奶茶的主要消费者。为了满足年轻人的消费需求，中国茶水公司已经推出了新的牛奶茶产品，其中包括水果，芋头球，水牛牛奶等，不断丰富消费者的味蕾。 Tea JI的联合创始人Shang 介绍了，东南亚商店的新茶饮料展示的茶水制作技术深受当地人的喜爱。在商店的整体设计方面，该公司还将将中国传统茶文化与当地文化元素相结合，为享受美好时光创造社交休闲空间。在茶产品设计方面，将根据当地消费者的口味进行调整。

东南亚和中国也有类似的茶文化。通过品牌故事，产品包装和商店设计，中国的海外茶水饮料品牌将中国传统的茶文化与现代元素相结合，进一步增强了东南亚消费者对中国文化的理解。根据新加坡的 的说法，1990年代出生的新加坡公民说，自2024年6月， Tea Mein Pop-up商店降落在新加坡以来，他一直在等待更多的 Tea Mein Mein商店开放。 “我在中国旅行时喝了 Tea Girl的'Boya '。我感到非常清爽，到处都是茶水。我认为这不仅是一种茶产品，而且是一种向世界传达东方茶文化。”

中国泰国双语名称印在泰国饮料杯的外部。泰国大学的学生贾亚蒂安（）告诉记者，茶中的茶中的茶在泰国大学的学生中非常受欢迎。 “过去，我们只是喜欢茶饮料的令人耳目一新的味道。当我们了解其背后的文化含义时，朋友们喜欢订购一杯'boya '，因为他们聚在一起表达了一种感觉很难找到灵魂的感觉。许多人也喜欢这种沉重的中国茶文化。”贾亚蒂安说。

此外，茶店还可以推动对当地上游原材料（例如水果和蔬菜）的需求增长，从而为当地市场（例如商店员工和送货人员）创造更多就业机会。托马斯（）告诉记者，当茉莉·米尔（ Milk White）首次进入泰国市场时，茶水饮料行业招募的销售人员的每月工资为13,000至14,000泰铢。目前，当地招聘的基本工资已增加到每月16,000至17,000泰铢。随着商店收入的增加，员工的薪水和奖励将继续增加。

根据Mixue 印尼公司的网站，印度尼西亚的员工总数约为250，其中96％以上是当地员工。该公司还帮助了1,400多个印尼业务合作伙伴创办自己的业务，并直接创造了约12,800个商店就业机会。该公司的投资经理安迪（Andy）表示，加入Mixue Ice City不仅给了他稳定的工作，而且还使他感到不同的工作文化和职业机会。他说：“能够与中国的管理理念和市场运营取得联系，这对我的职业发展有很大帮助。”

（该报纸，曼谷，1月1日）