一双高仿鞋的惊人故事

一双高仿鞋的惊人故事

2013年底，一位同事从某宝购买了一双阿迪达斯鞋。当时，在猫宝上搜索“阿迪达斯运动鞋”，发现有12,145家商店和386,200件商品。我爱上了一双柜价820元的 ZX700陈奕迅跑鞋。共有38家商店出售，最好的一家卖出了360多双。价格从130元到600元不等。

我找到一家标价157元的店家，说可以打开手机开小票，而且还支持“专柜验货”。已售出 60 多双。看评价，“质量很好”、“正品”、“做工很细致”。好评。发货速度真的很快，三天就到了。包装非常好。鞋盒上除了鞋码和鞋型外，还印有：MADE IN。 “支持反查”听起来很有信心。我们是一群爱捣乱的人，所以想考察一下，就去了杭州大厦的阿迪达斯专卖店。

由于鞋子和鞋盒不一样，店员很快就断定我们买的鞋子是假货。

我们从专柜买了鞋子来比较。虽然两双鞋在外观上很相似，但一些细节还是有区别的（请找出不同点）

首先是颜色。专卖店的鞋子，鞋面的皮革颜色比网上买的要深；画布比网上购买的更有光泽；但橡胶底的颜色比网上买的要浅一些；

接下来是标签。专卖店的鞋子，后跟处的“”标志比较明显，鞋舌上的标签缝制工整；网上买的鞋子，后跟处的标签不仅模糊，而且不够整齐，鞋舌上的标签也没有缝到位。还有一段暴露在外。

第三个是鞋垫。专卖店的鞋子，鞋垫和鞋底是粘在一起的，拉不出来。坐垫比较厚，logo是白色的，很清晰。但网上买的鞋子鞋垫很薄，因为粘合不牢固，很容易被拔出来，而且鞋底还是很硬。 ，标志为红色，字迹模糊。

第四是路由。专卖店的鞋子排列得非常整齐，而网上购买的鞋子做工则粗糙很多。

柜台店员表示，这双鞋肯定不是正品。一时间，我的脑海里闪现出花十块买假货、为假货赔上性命的画面。然而，当我要求提供鉴定证书时，对方却拒绝了。据说这个需要专业机构认证，柜台不能出具。

那么，没有“鉴定证书”，卖家自然不会承认。 “一假一赔十”的承诺因证据不足而成为一句空话。除了肉眼可见的差异外，正品鞋和仿鞋还有内在的区别吗？我们跑到温州，在温州质量技术监督检验院和国家鞋类质量检验中心。

我们对网上购买的zx700和专柜购买的同型号运动鞋进行了专业测试。

测试一：耐磨测试

在带有砂轮的测试机上穿着20分钟，模拟人站立不动时鞋底与地面的摩擦力。 （由于这些运动鞋的鞋底有防滑纹理，根据要求，在测试前需要进行预处理，去除纹理。）在鞋子上施加500克的重量。 500克重量是通过统计确定的，计算出的重量相当于模拟人体单位的重量。但20分钟后，结果出乎意料。两双鞋鞋底的磨损程度几乎是一样的，耐磨机对鞋子的磨损几乎为零。

测试二：耐折测试

模拟人行走，在折叠机上来回折叠4万次。优良产品的标准是第一、第五趾关节处的上表面不应有裂纹或裂痕，鞋底不应有新的裂纹。合格产品的标准是上表面同一位置不应有裂纹或裂痕。表面和底胶的裂纹不能超过1厘米，鞋底的裂纹不能超过0.5厘米。

结果：3个多小时后，两双鞋仍然旗鼓相当，很难区分。

测试三：底部剥离强度测试

鞋底剥离强度测试测量鞋底和鞋面的牢固程度。

结果很快就出来了。当仿鞋上底橡胶开口龟裂至1厘米时，所用的力为89.5牛；而反鞋使用了117.4 N，比前者更好。

但根据国家标准要求，如果拉开两侧胶水所需的力≥45N/cm，则为合格产品；如果力≥60N/cm，则为优等品。我们实验中的两双鞋都“优秀”。

两双鞋的物理机械性能测试结果相似。这让我有点难以接受，所以我决定寻找两双鞋的鞋面皮革和鞋底材料的差异。从显微镜下拍摄的鞋面皮革照片可以看出，两双鞋都是真皮材质。差别并不是特别大。都是二层牛皮。至于鞋底材质，两双鞋也都是相同的。

经红外光谱仪鉴定，两双鞋的鞋底材质相同，属于橡胶类，差别不大。

与专柜工作人员进行外观对比后，可以确定我们在网上购买的鞋子是仿鞋。不过，经过专业机构的检测，这双阿迪达斯仿鞋的质量与正品相差无几。那么网上低价运动鞋有多少是仿鞋呢？我们电话咨询了阿迪达斯客服人员，她的原话是：“除了网上商店外，阿迪达斯官方网上商店在天猫只有一家旗舰店，我们无法保证其他商店的产品质量。”你知道那意味着什么。

我们在网上购买的“阿迪达斯耐克经典店”自然不是官方旗舰店。我们的好奇心又来了，于是我们向老板要了一个话题，准备去看看。

查了一下网购流程，发现这双阿迪达斯ZX700是从福建莆田发货的。鞋盒内机印的“三包凭证”显示，卖家为“阿迪达斯授权经销商——沃坎体育历城东镇下林华泰购物广场二楼”。

坐火车6个小时到达莆田。但打听了一圈，也没找到莆田有一个叫“荔城东镇下林华泰购物广场”的地方。最后，我们咨询了莆田市工商局消费者维权热线12315。 12315的工作人员告诉我们：我从来没有听说过莆田有这样的地方，更没有听说过华泰购物广场。

从这一点来看，这张购物小票也是假的。我联系淘宝卖家，得到退货地址：莆田市城厢区西庚社区3栋第一楼梯402号，理由是“鞋码不符，想要换货”。

晚上我们就过去看看。 3号楼共有4级楼梯，一楼车库全部用作仓库。 “安全”非常严密。除了每个楼梯入口处安装了对讲防盗门外，卷拉门也更换为更大、更坚固的铁门，并安装了摄像头。

晚上9点左右，面包车、三轮车、摩托车等逐渐在3号楼前停满，不时又有一批人从楼上下来，每人都拎着一个纸箱，有的放在三轮车上。有的被绑在摩托车后座上，有的干脆拿在手里。当我走近时，我看到一箱箱运动鞋，上面贴着“阿迪达斯”、“耐克”和“新百伦”的标签。

这群人匆匆走出小区大门，直接去找一个快递员填写订单，送货上门。

我们包车的司机师傅告诉我们：这些人是做仿鞋生意的，当地人叫他们阿毛。骑摩托车提货、送快递的就是网店老板，在小区租房的就是供应商，负责给网店老板配送货物。附近有很多这样的社区。最有名的就是距离西埂社区不到一公里的安福市场。

安福市场实际上是一个由16栋六层公寓楼组成的社区。这里是莆田晚上最热闹的地方。仅物流区就有76家快递公司。 60平米的房子月租金已经涨到了6000元。

但莆田人都知道，这是一座无人居住的“鬼城”——白天卷帘门紧锁，晚上九点以后却突然热闹起来，良莠不齐。

小区一楼是商店。自营品牌店有300多家，其中大部分是由阿毛改制而成的自有品牌。有趣的是，只要有需要，一些自主品牌商家就会重操旧业，依然会热情地引进仿鞋业务。

老板说，如果你想批发鞋子，通常会下楼拿一张小卡。根据上面印有的QQ号、网店地址等，你先在网上下单，然后凭订单号提货。您还可以代表客户订购单个商品。整个过程既隐蔽又安全。这样做的好处是，如果工商查处的话，损失会比较小，也不会出大事。

经过一整天的调查，有一点可以确定：我们在网上购买的鞋子是从西庚社区发货的，而且从这里发货的不止这双鞋。但这些社区都是中转站，主要负责发货。为了寻找货物的来源，我们卸完货物后摸黑跟踪一辆货车。大约15分钟的车程，面包车把我们带到了城乡结合部的七步村。

七步村位于莆田市东北角，距市区约10公里，紧邻省道。村民们建造的房屋鳞次栉比。它们很高，一般有四五层，最高的有八层。有的还配备简易钢架厂房，并配备排气扇。虽然这是一个行政村，但街道上的车流却比镇上还要多。许多来来往往的三轮车都载着色彩缤纷的织物、皮革等。

除了超市、网吧外，村街两旁的商店里也有很多与鞋子相关的生意，比如专门经营鞋带、鞋扣、标签等平常没有的物品的“鞋辅料店”。商店；

还有几家皮革厂，主要从事皮革批发和加工，还有一些销售鞋机。走进一些农家，你能清晰地听到类似于纺织的“嗖嗖嗖”的声音。屋前屋后，未经清理的制鞋废料随处可见，比如用来做鞋底的泡沫塑料，有的已经成型，还有做鞋面的废布料等，上面印有耐克和阿迪达斯的标志。

走进其中一处小院，杂乱的棚屋下摆放着六七台各式制鞋机器。另一个房间里，一些女工坐在工作台上，缝制鞋面、粘鞋底。旁边堆满了现成的阿迪达斯、新百伦等运动鞋。

老板说现在订单已经排到年底了，小订单也开始停了。随后，我们走进了一个小院子，工人们正在吃饭。粗略统计，有近30人，大部分来自陕西、重庆、四川等地。

虽然七步村外来务工人员较多，但有一点需要注意的是，运送货物的车辆必须是家人或者信任的熟人的。

晚上10点，我们前一天晚上跟随的面包车又开始工作了。面包车开进一个院落后，一箱箱的纸箱装进车内，然后直奔12公里外的邗江区，在一个小区停下来卸货、搬货。

在莆田，有一句话：让全世界买得起名牌！据说，世界上每3双耐克鞋就有1双是莆田的仿制品。该市拥有超过20万名员工，年产量超过10亿双。我们无法验证数据是如何收集的，但莆田仿鞋在业内是众所周知的。

莆田仿鞋生产始于20世纪80年代初。由于毗邻台湾，莆田成为台资制鞋及名牌代工企业迁往大陆的登陆点，为耐克、阿迪达斯等国际品牌代工鞋履。渐渐地，制鞋业成为莆田的支柱产业。据统计，莆田有大大小小的鞋厂3000多家，集中在莆田七步、桦林、新都、黄石等地。

到了20世纪90年代中期，由于订单有限，加工利润较低，加上市场上原材料和劳动力成本较低，莆田高仿鞋诞生了。

仿鞋的种类有很多，包括原厂拼装鞋、水货、高仿鞋等。这种鞋是市场上最常见的，但也可以分为几个等级，比如1:1高精度仿制，用料、质量、做工等都非常接近正品，普通的人们根本看不出来，但价格也很高；还有普通的仿鞋，仿真程度在90%左右，价格也比较实惠。

经历过的人们讲述了莆田仿鞋行业的发展历史，并从一开始就一步步研究。例如，他们购买样品然后进行模仿。去了。莆田阿毛首先在国外市场销售，也就是他们所说的“外贸鞋”，销售渠道是通过。谷歌当时正在做国际化，所以可以做广告。而且，他们的网站优化是一流的。当您点击您创建的网站时，您就会清楚地知道该网站是否是官方网站。他们抄的和官方的一模一样。他们会做官方所做的事情。

因为莆田鞋厂一直给别人做OEM工作，技术非常先进，仿制的鞋非常正宗。可能胶水有点掉，少了一个打磨的步骤，但外行人根本看不出来。即使发现是假货，国际物流也比较贵，所以退货率一直很低。

拿着一双耐克新鞋的阿毛说，去年有一位顾客从他那里买了货，一年就赚了200多万元。 “如果两辆车在这里互相刮擦，没人会下车。只要说一声对不起就可以了，”一位网友开玩笑说。

“我生意每分钟赚几十万，我有时间和你一起去吃面吗？！”电影《少林足球》中的搞笑台词在安福市场真实存在。

但到了2008年，我们遇到了一个问题——由于打假，谷歌无法再做广告了。恰在此时，淘宝在国内蓬勃发展，很多人开始转向内销！这一年，安福市场开业。由于其先天的互联网营销基础和转型升级的倡导，当地政府有意将其打造成为福建省最大的电子商务示范区。于是，原学生街数百家仿鞋店老板集体搬迁。

以前在外贸中使用的促销和营销方式在淘宝上已经不再适用。但这些年来，莆田阿毛整理了一套“创业秘诀”，甚至放进了淘宝培训学校的教程中。现在莆田又出现了一个新产业——淘宝培训。人们来自世界各地，在互联网世界中学习商业技能。

距离安福市场五六百米，安福加油站对面的一栋居民楼二楼，开着“莆田首届淘宝培训班”，学费1200元，课程7天。广告语很引人注目。

内部设施有点简陋。一间约20平米的客厅被改造成教室。二十多台电脑分成三排，学生们正在电脑上练习。

除现场教学外，学校还提供一对一远程教学，额外收取500元学费。培训班的陈老师说，这个培训班已经开四年了，很多来自全国各地的人都来这里。我去莆田看仿鞋，学习了卖仿鞋的技巧。他们被教导又被教导。我的很多学生一天买一两百双，年收入400万以上绝对没问题。他们看不懂假货，但是我们的质量很好，绝对可以看上去是假的。反正我经营淘宝十几年了，还没有遇到过一个可以验证真伪的。

仿鞋衍生出来的“安福生态”不仅仅局限于淘宝培训。 “专业销售淘宝实名认证店”、“代理刷冠”、“短信微营销”，类似的配套产业在安福市场随处可见。

事实上，阿毛的生活并不好过。莆田也在打击假货，而且比以前更加严厉。一些人这几年已经逐渐退出安福市场，或者开始打造自己的品牌。然而，一些人离开了舞台，新的人重新加入。就在安福市场外，三栋30层的“金玉华府”建筑外墙已被粉刷完毕。它们于今年五月交付。据说刚开业就被抢购一空。此外，街对面还有约10万平方米。小米旗下的莆田网上创业园也在寻求投资。

（摘自：好奇实验室+知乎：腾腾）

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