彪马广告语选择

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第一章：彪马服装品牌研究

彪马服装品牌研究

1、彪马服装品牌设计

1.1 品牌介绍

彪马是世界著名的运动品牌。 Puma的鞋子和服装在嘻哈涂鸦文化中深受世界各地年轻人的喜爱。同时，彪马和阿迪达斯是20世纪70年代和80年代嘻哈文化的代表。彪马在全球范围内具有一线号召力和影响力。彪马的主要产品是运动服和运动鞋。在高端时装店中，PUMA提供最独特、最具创意的时装产品。它总能成功地将专业运动与时尚潮流融为一体，让多样化需求的人们得到多功能的满足，引导全球运动服饰和鞋履的潮流。

1.2 品牌标志

彪马的标志是一只腾空而起的美洲虎。 1948年，鲁道夫·达斯勒离开阿迪达斯，创建了自己的鞋业公司，名为彪马。捷豹公司标志开始使用，并未经修改而沿用至今。这是一个象征性的图标，粗体文字显示了它的影响。彪马标志的形象是跳跃的美洲虎、动物或美洲狮。通过将动物形象化，该公司将其产品转变为真正意义上的强大属性。

彪马品牌标志

1.3 品牌历史

1948年，彪马（Puma）由创始人鲁道夫·达斯勒（ ）在德国赫尔佐格-劳雷尔（-）创立。

1986年，彪马加入慕尼黑和法兰克福证券交易所。

如今，Puma 拥有 3,200 名员工，产品出口到 80 多个国家。 2003年，公司资产达到12亿欧元。几十年来，彪马一直在体育界发挥着关键作用。近年来，它更加成功地将时尚/运动结合起来，成为年轻人最喜欢的品牌之一。

1.4 品牌广告及签约明星

广告

彪马 (PUMA) 广告语：快乐行者。 / be.永远忠于自己。

与竞争对手大量投入大规模广告和宣传不同，彪马将有限的营销资金投入到低成本、富有创意的游击营销活动中。

我们刚接手PUMA时采用游击营销策略是无奈之举。 1993年，PUMA亏损3200万美元。巨大压力下，蔡茨只能采取裁员、削减营销费用等精简且经济的措施。但后来，惊人的投资回报让蔡茨决心将游击营销进行到底。今天的PUMA代表着酷、叛逆和潮流。不过，一些品牌专家认为，PUMA自称引领潮流生活方式的做法是有风险的。因为每一种潮流都只能暂时存在，当PUMA的产品再也跟不上潮流的变化时，其营业额和利润都会大幅下降。

签名明星

“明星效应”是产品推广的重要因素。 PUMA的代言人主要包括：赵晨浩、热力兄弟、大嘴、余文乐、萧亚轩、布冯、永贝里、埃托奥、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克、维尔托德·希尔德布兰德、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚（葡萄牙）、托马森（丹麦） 、（英格兰）、杨晨、贝利.1.5品牌

PUMA集团旗下拥有PUMA、Cobra Golf等品牌。

彪马

PUMA 的时尚始于运动，终于运动。包括足球、跑步、赛车、高尔夫和帆船等类别的表现和生活方式标签。

眼镜蛇高尔夫

Cobra Golf 是一家领先的高尔夫装备制造商，致力于为各种能力的狂热高尔夫球手提供优质、高性能的产品。 Cobra 高尔夫球杆通过 9 点杆面技术等创新设计为高尔夫球手提供具有竞争力的性能优势和功能

技术、可调飞行技术和油门铁技术。 Cobra Golf 是 PUMA 北美分部 COBRA-PUMA GOLF 的重要品牌。

它休闲精致且时尚低调。由 Henri 于 19 世纪末在瑞典赫尔辛堡创立，他的灵感源自斯堪的纳维亚根源，并在他的休闲鞋、胶鞋和网球系列中展现了这种精神的活力。橡胶制造产品的专业知识和品牌的过度宣传，为该系列提供了最受赞赏的“对主要在国外享受的实用情感和生活方式的一贯承诺”。

产品类型

从最初只生产运动鞋的德国小鞋厂到如今的世界知名公司，PUMA走过了一条不为人知的发展之路。近年来，PUMA的产品种类比以前丰富了很多：除了继续生产运动鞋外，还开始生产运动服、球、手套、运动背包、手袋等配件。

子品牌/系列

Puma的产品分为三大系列——运动系列、生活休闲系列、时尚系列。运动系列产品包括足球系列、摩托车系列、跑步系列、帆船系列。

签名明星

“明星效应”是产品推广的重要因素。 PUMA主要代言人有：赵晨浩、热力兄弟、大嘴、余文乐、萧亚轩、布冯、永贝里、埃托奥、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克、维尔托德·希尔·德·布兰克、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚（葡萄牙）、托马森（丹麦）、比蒂（英格兰）、杨晨、贝利。

广告

彪马 (PUMA) 广告语：快乐行者。 / be.永远忠于自己。

与竞争对手大量投入大规模广告和宣传不同，彪马将有限的营销资金投入到低成本、富有创意的游击营销活动中。

我们刚接手PUMA时采用游击营销策略是无奈之举。 1993年，PUMA亏损3200万美元。巨大压力下，蔡茨只能采取裁员、削减营销费用等精简且经济的措施。但后来，惊人的投资回报让蔡茨决心将游击营销进行到底。今天的PUMA代表着酷、叛逆和潮流。然而，有一些

品牌专家认为，PUMA声称引领潮流生活方式的做法是有风险的。因为每一种潮流都只能暂时存在，当PUMA的产品再也跟不上潮流的变化时，其营业额和利润都会大幅下降。

彪马标志的原意是捷豹。它也是一个运动品牌。创始人是会员，也是创始人的兄弟。我忘记了他的名字。今年的德国世界杯上，12支参赛球队将身穿PUMA赞助的球衣亮相。在赛场上，它在全球球衣赞助商中排名第一，超过了NIKE和Puma。彪马的英文名称是：puma

彪马的图标是：

Puma品牌简介：PUMA于1948年创立于德国米兰。 PUMA中文是美洲狮，意为美洲狮。是德国一家主要生产鞋和运动服的大型跨国公司。创始人：鲁道夫·达斯勒（ ）。 1924 年，鲁道夫·达斯勒 ( ) 与弟弟阿道夫·达斯勒 (Adolf )（绰号阿迪）一起加入位于赫尔佐拉赫的达斯勒公司 ( )，公司即将更名为达斯勒兄弟 ( )。 20 世纪 30 年代中期，达斯勒兄弟 ( ) 成长为全球领先的运动鞋品牌，拥有近百名员工、30 多种款式。二战后，达斯勒兄弟恢复营业，拥有 47 名员工，并从帆布和美国军用油箱中提取橡胶，制造了第一款战后运动鞋。

彪马历史：拥有63年历史的运动服饰品牌，在全球拥有一线号召力和影响力。 PUMA的六十年历史一页一页地写满了伟大的体育成就。 PUMA陪伴足球王比利进入世界足球锦标赛决赛，陪伴网球选手贝克称霸温布尔登草地。与顶尖运动员合作，不断追求最新技术，生产最好的运动装备。

淘鞋网彪马标志店为您提供2012运动鞋,休闲鞋,户外鞋,跑步鞋,篮球鞋,帆布鞋,硫化鞋,网球鞋,足球鞋,训练鞋,登山鞋,沙滩鞋,登山鞋,越野鞋-乡村鞋、凉鞋、运动鞋、皮鞋、拖鞋棉鞋、正装皮鞋、羽毛球鞋、乒乓球鞋、综合训练鞋、时尚休闲鞋等信息。

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第二章 鞋类产品广告语

鞋类产品广告标语

Puma彪马（始于1948年，德国）品牌价值：71亿美元经典广告语：微不足道的可能性

匡威（始于19XX年，美国）品牌价值：约19亿美元经典广告语：非正式行为

锐步（始于1895年，英国）品牌价值：约46.4亿美元经典广告语：I am mine

耐克（始于1972年，美国）品牌价值：102.9亿美元经典广告语：做你想做的事

阿迪达斯（1948年创立于德国）品牌价值：约94亿美元经典广告语：没有什么是不可能的

第三章：各品牌运动服饰广告语

（一）鸿星尔克

口号：成为NO.1

评价：首先，“TO BE NO.1”有力宣扬了鸿星尔克追求卓越的企业理念和迈向第一的企业精神。 “渐进”体现了企业的创新能力，也体现了当今青少年求新的行为理念，努力迎合消费者的消费心理。 “让时尚更有层次”表明鸿星尔克追求高级时尚品牌的理念，也让消费者拥有更高级的时尚气质。崇尚的是一种坚韧拼搏的精神，是争先恐后的决心和勇气，是永无止境的追求和坚强的斗志。它代表了有志之士不甘于平庸、对成功和冠军的渴望和追求。它是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、消费者心理的精神超越和融合。延长。

（2）安踏

广告口号：Keep（永不停歇）

评价：非常好的口号。永远在前进的路上，以进取的精神，永不止步。非常符合运动精神！体现了自强不息、拼搏进取的体育精神，这句口号被称为鼓励人们不断努力、不断超越的精神武器，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也体现了安踏人不断创新、勇于拼搏、挑战自我、不断进取的精神，表达了安踏要做民族的“安踏”、百年的“安踏”、世界的安踏的企业决心。 “安踏”的世界。

（3）耐克（美国）耐克：

广告口号：只管去做

评价：耐克通过一系列以Just do it为主题的广告以及篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品第一品牌。这个口号很符合年轻一代的心态。就去做吧，只要符合年轻一代的心态。改变现状，只需采取行动。然而，随着乔丹的退役以及“just do it”向“我的梦想”的转变，耐克的影响力逐渐下降。

（4）（德国）阿迪达斯

广告口号：是（没有什么是不可能的）

评价：“是”是阿迪达斯的广告语。也是品牌近100年来不断积累和完善的结果。逐渐积累了品牌独特的内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种生活信仰。体育精神思想境界。

(5)李宁

广告口号：是（一切皆有可能）

评价：在年轻、有活力的人面前，外界的限制是微不足道的。一切才刚刚开始。一切都可以从头开始。 “一切皆有可能！”它用生动、可感知的画面向观众强烈暗示了一个价值承诺：拥有李宁品牌产品不仅是一种生活必需品，更是一种生活品质、一种生活境界。

(6)康威

广告语：运动无国界，快乐无限；不求第一，但求最好

评价：“不求第一，但求最好，稳步前进，永不放弃”的体育精神始终贯彻在康威集团的发展历程中，是“康威”成为名牌的动力中国运动品牌。

(7) 高峰

广告语：我可以，可能性无限！我可以玩！

评价：匹克以打造“中国篮球装备第一”为目标，走品牌民族之路。

它采取了国际化的方式，邀请了基德和肖恩·巴蒂尔两位前超级巨星作为代言人。它的口号不仅象征着我们可以在球场上创造无限可能，也象征着匹克品牌在未来能够开拓更多的市场，实现更好的品牌形象。广告语传达了不断进取的坚定信念，象征着匹克在不断攀登新高度的过程中不断挑战自我、创造未来。以“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，塑造运动品牌的尊贵形象。

(8)361度

广告口号：勇敢做自己！又一份爱！

评价：这则广告语体现了361度运动系列超强的环境适应能力，可以在不同环境下运动时给你更多呵护。同时，广告语凸显了361度运动系列的独特性，不仅给你带来运动，还给你带来关怀。不管怎样，我的关心永远比你的锻炼多一级。凸显对人的关怀和以人为本的理念。它迎合了年轻人对运动的热爱，给人一种积极向上、努力拼搏的感觉。

(9)特步

广告语：特步，飞翔的感觉！让运动变得特别！

评价：不少运动鞋品牌都在与奥运会、体育联动，特步也是必然。为了配合奥运营销，特步宣布不再使用“非凡感觉”的广告语，取而代之的是“让体育不一样”。其广告语不仅适合运动品牌的定位，也适合公司的品牌名称。特步的“te”二字体现了产品的独特性。

广告语：每个人的内心都有一个限度。他可能是你的榜样，你的对手，甚至你自己。面对它、挑战它、超越它。每一次的超越，都是突破到难以想象的极限。每一个新的生命，都要经历一段不充实的时期。在已知的黑暗涅槃之后，出现了一个新的我：越级、重生、乔丹，没有什么是绝对的！

评价：口号鼓励人们在运动中充分表达自我、超越自我，体验快乐、展现时尚，

(11) 金莱克

广告口号：运动要酷到底

评价：广告语体现了产品的定位：在保持运动服饰功能需求的同时，在外观设计上广泛借鉴各种前沿时尚元素，充分展现时尚潮流魅力，实现从单一到运动运动到时尚。完美的转变。能让人觉得运动也可以时尚。

(12)（美国）锐步

口号：我就是我！ ”

评价：充满创新和独立精神的时代为传统运动品牌锐步注入了新的内涵。做你想做的事，说你想说的话，按照自己的意愿规划未来。用饱满的信心坚持自己的独立，用清醒的认识决定自己的未来，用国际视野融合多元文化。体现品牌的个性和特色。

(13) 彪马 (德国) 彪马

广告语：快乐行走，运动鞋有灵魂！快乐的步行者

评价：广告语看上去积极阳光，充满朝气和活力，体现了运动带来的愉悦感受，对活力年轻人来说非常有吸引力。但仅谈论行人多少有些局限性。

（14）Fila（意大利）斐乐

口号：体育社交天地

评价：简单、清晰、令人难忘。公司从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等优雅运动相关产品的开发。体现了产品明快大胆的设计风格、突出的优雅气质和独特的产品功效，给人一种高端时尚的感觉。

(15)（日本）美津浓

广告语：I CAN I Could，凌波步伐，不断奔跑，认真运动无限！严肃运动评价：表达了品牌严谨的作风和追求卓越的态度。认真运动也体现了对消费者运动安全的关注。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动更舒适、更安全，同时坚信科技。只有与人的感性相结合，才能创造出完美的品质。在扩大产品范围的同时，我们不断采用新技术，开发新产品，增强产品功能，以满足当今市场的需求。

(16) 茵宝 (英国) 茵宝

广告语：一份爱（一份爱）

评价：表达了品牌的浪漫情怀，也体现了强烈的品牌自信。以优质的服务和优良的品质赢得消费者的心是其特殊的偏好。但这个口号并没有表达出体育的特点。

第四章：全球各品牌的广告口号

世界各大品牌的口号：

1. 百事可乐：新一代下一代 新一代的选择 新的一代

2.雪碧：遵从你的愿望

3.麦氏咖啡（）：香浓浓郁，喝到最后一滴

4.雀巢冰淇淋：享受花点时间

5.雀巢：味道很棒

6.七上：提神，用七上喝七上提神

7、可口可乐（Coca-cola）：喝可口可乐，有可口可乐一切都会好起来的。请喝可口可乐。享受可口可乐。

8.喜力()：像雨一样

9、轩尼诗酒：对我来说，过去是平淡的；但未来是丰富多彩的。对我来说，过去是黑白的，但现在是彩色的

10.雷米

11.佳洁士牙膏（佳洁士）：健康的笑容来自佳洁士，微笑里有佳洁士小孩子

12.Levi's（李维斯牛仔服饰）：品质与风格共存永不过时

13. 雷达驱虫器：消灭蚊子 bye bye

14.欧米茄：优雅的象征

15. 手表：时间由你创造

16.柯达相纸/胶片（柯达）：只是柯达时刻

17.奥林巴斯（）：专注生活

18.索尼视频播放器：数字新时代

19. 理光复印机：我们领先，别人跟随

20. 佳能打印机：让不可能成为可能

21、摩托罗拉手机（）：智能演绎，沟通无处不无极限

22.爱立信（）：理解就是沟通，让别人听到

23.诺基亚：科技以人为本

24. 飞利浦 ()：让我们做得更好

25.三星电子：感受新境界感受新空间

26.东芝电子：拥有东芝，拥有世界，占领世界

27. Intel （英特尔）：给计算机一个奔腾“核心”英特尔

28、苹果（Apple/）：不尝就不知道。苹果就是这么奇妙。孩子们已经等不及了

29. Sun Micro-syst：我们就是点

30、IBM：没有做不成的小生意，没有解决不了的大问题。不能太小，也不能太大

31.英飞凌科技：探索未来，永不止步

32.梅赛德斯-奔驰：人类精神的力量，感动人类

33. 本田：为了前方的道路

34.丰田（）：一首动感的诗，舞近我，近我。车到了山，就一定有路。有路的地方，就一定有丰田汽车。有车的地方就有车

35.雷克萨斯：追求完美，永无止境

36、奥迪：开拓进取源于勇于创新

道路

37.福特（Ford）：熟悉会让你疲倦。

38. 第比利斯（De ）：钻石恒久远，一颗恒久远

39. 百事可乐时尚鞋：询问更多

40. 耐克：就做吧

41.阿迪达斯（）：没有什么是不可能的

42. ：不断进步

43.李宁()：一切皆有可能

44.安踏：我选择我喜欢的

45. 特步：非凡的感觉

46.361度：再爱一次，再勇敢一次，做自己想做的事，敢于玩

47. ：让你的梦想飞翔

48. ：我想运动

49. ：超越一切可能性

50.爱乐：爱运动，爱快乐

51、助兴：谁说不能跳舞？

52.美客：每时每刻

53. 德尔惠：体育名人

54.贵人鸟：敢想敢为

55.八马：你还记得我吗？

56. 一望奇：我的本来面目

57. 包飘：有你更美丽

58.：你脚下没有崎岖的路

59.卜智霸：相信自己

60. King Lake：相信自己

61.鸿星尔克：我们一起来吧

62.沃登卡：吸引力就是征服

63.霍华德：你可以做任何你想做的事。我只讲速度。

64.喜得龙：爱的力量

65.路游：我想我可以

66.双星：时尚环游世界

67. ：爱无处不在

68.一种品质：飞翔的感觉

69.雷苏：篮子，我的世界

70. 雷罗：功夫运动

71. Puma：永远忠于自己

72.锐步()：发现你的潜力，设计你的未来

73、（）：的意思是出色的表现

74、万宝路香烟：来到魅力之地——万宝路世界Come to where the is

75、戴尔电脑（Dell）：美国产品，本土价格||想都别想||拥有一台戴尔电脑，享受IT生活||E时代的引领者

76.LG冰箱：一更凉，二更强劲

77、西门子冰箱：0℃不结冰，长时间保持第一天的新鲜度

78.创维彩电：不闪烁的就是健康的

79.三星V4：拥有世界，拥有我

80.飘柔（）：成功之路，从头开始

81. 池眼：滋养心灵的窗口 饱眼福

82.奥林巴斯（）：专注生活

83、三棱电工：我们强强联手，你超越自我我们，你

第五章：各大品牌广告语

各大品牌广告语

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