假货战胜正品，千亿假鞋产业让耐克、阿迪达斯怀疑人生

假货战胜正品，千亿假鞋产业让耐克、阿迪达斯怀疑人生

“让中国人人都买得起名牌鞋！”

像是一句口号，但更像是莆田人的自嘲。

福建莆田是一座即使不仔细看地图也很难找到的城市，但它却早已被誉为“莆田医院”、“莆田高仿鞋”。

从默默无闻的代工厂到批量生产假冒名牌运动鞋，莆田一度被称为“假鞋之城”。

市场上1000多元、2000元以上的大牌运动鞋在莆田只需400至500元就能买到，300至400元就能买到高品质的仿鞋。

尽管不断打压，莆田的假冒鞋业还是在工商调查和媒体曝光的夹缝中生存了下来。

在全国县城乡镇的步行街，在城市人口密集的高楼大厦里，莆田假鞋已经深入其中，隐藏在很多人的脚上，每天行走千里。

1莆田制鞋业的历史

民间有句古老的谚语：“沉七洲，浮田野”。

古代莆田是由数条沙洲组成的。当地居民与潮水搏斗，向海上索要土地，将几处沙洲围成了陆地。

或许正因为如此，莆田人骨子里就有一种“吃苦耐劳”的感觉。

莆田与台湾一衣带水，占据福泉经济走廊的核心地位。然而，在以农业为主的旧社会，这样得天独厚的区位优势并没有给莆田人民带来繁荣。相反，“八山一水一田”的丘陵地形则意味着人多地少。

莆田人要想生存甚至出人头地，摆在他们面前的只有两条路：要么“学好而后为官”，要么从商。

大多数莆田人离开家乡到外地谋生，逐渐养成了环游世界的习俗，足迹遍布世界各地。随着资本的积累，商人开始组成大规模的商业团伙，活跃在各个省份，经营从修鞋到银行等多种行业。

民国时期，莆田县大路街成为鞋店聚集地，其中不乏经营数十年的老字号。街道两旁聚集了30多家鞋店。从北到南的鞋商在大路街上批发零售，热闹非凡。良好的制鞋业和成品鞋贸易基础，是莆田现代鞋业后来腾飞的坚实基础。

建国后，莆田鞋业长期没有显着发展。小作坊为主要产业形式，仍停留在自娱自乐的模式。

此时，海峡对岸的台湾正凭借廉价的劳动力价格，成为欧洲、美国、日本等鞋企的主要代工地。

三十年河东，三十年河西。时代在历史的车轮上缓缓前行，时间已经翻到了20世纪80年代。台湾劳动力成本价格正以每年12%的速度大幅上涨。 1980年，台湾省的平均工资为每小时1.1美元。到1985年，台湾的平均工资已增至每小时1.7美元，明显高于中国大陆等地。

至此，台湾制造业的黄金时代已经结束。为了生存，很多早年兴起的代工厂迫切需要寻找产业基地。

与台湾隔海相望、生产成本极低、又正值改革开放招商热潮的莆田，一眼就被选中了。

在诸多有利条件的加持下，莆田开始大量接受海外各大鞋企的贴牌订单；创建了新品牌达芙妮；引进运动鞋生产线，雪花般接到阿迪达斯、耐克、彪马等国际运动品牌的订单。到莆田。

借助知名品牌的优势，工厂如雨后春笋般涌现。

1990年，莆田制鞋业生产能力达到5000万双，总产值约6.8亿元，占全市工业总产值的76.7%。

至此，莆田正式成为中国最重要的成人鞋生产基地。

2、“假鞋之都”的诞生

毫无疑问，代工厂的建立给莆田带来了前所未有的经济效益，也为当地制鞋业注入了新的活力，带来了新技术。

然而，一双质量合格的鞋子在上架之前必须经过三大模块，即设计、生产和分销。在利润分享方面，涉及四个方面：品牌商、原始设备制造商、零售商和政府税务机关。

莆田制鞋厂处于代工环节，利润最为微薄。当时，工厂生产一双成品鞋的毛利润只有2%；千元的高价鞋卖出去后，只给代工厂二十、三十块钱，勉强维持生计。

在生活多与收入少的不平衡刺激下，聪明、敢于拼搏的莆田人产生了躲在流水线下的想法。

一般来说，为了防止生产中出现不良品，导致产量不足，品牌通常会向工厂下达超出实际需求的订单。例如，如果预计生产 100,000 双，工厂将收到 120,000 双的订单。工厂生产的产品经过检验，达到品牌要求的订单数量后，剩下的大部分最终订单都会留在工厂。

凡是稍有悟性的厂家都能发现其中的漏洞，因此莆田鞋经销商根据残次品的严重程度，以50-70%的折扣出售最后的订单。

低价出售的国际大牌运动鞋，正是针对那些想买名牌炫耀，但又没有足够钱的人。最后一批订单在投放市场后立即售空。且不说卖得好，赚到的利润远远超过代工赚的少量血汗钱。

巨大的利润驱使莆田鞋商依靠在代工厂积累的工艺，购买二手设备，在自己家里偷偷开设手工作坊，模仿国际名牌运动鞋。每当各大品牌推出新款时，他们都会贿赂代工厂的员工，以尽快拿到品牌样鞋或设计图纸，连夜开始生产。

在莆田的鞋厂外，经常能看到一两个人站在墙下漫无目的地踢着石头。他们正在等待工厂里的工人把样品鞋和设计图扔出墙外。

高仿鞋也需要质量保证。如果假货太多或者质量太差，就很难继续销售。因此，质量控制对于高仿鞋的生产来说是必须的。一些鞋商（从事假冒鞋生产和贸易的人在当地一般被称为“阿毛”）会高薪从代工厂聘请一到两名专业人员到工厂参与生产，以保证产品的质量。假冒产品的生产质量。

世界上没有不透风的墙。靠做鞋和假发发家致富的消息自然传播得越来越广，不断吸引鞋厂投资生产高仿鞋。

到2017年，莆田市正品鞋产量达到500亿元。但据测算，本土仿制国际知名品牌（阿迪达斯、耐克、匡威等）创造的产值是正品鞋业的两倍以上，达到1000亿元。水平尺度。

3与原产品一样制作

莆田假鞋产业为何蓬勃发展，成为鞋迷的“圣地”？根本原因在于，他们在加工真鞋的同时，还获得了该品牌的鞋样和制鞋技术，做出了A级、超A级、正品标准、公司级、纯原厂级的产品，程度极高。的模拟。

其中，做工最好的是纯正品级。所有纯正原鞋均采用与真鞋相同的模具制作而成，与正品几乎一模一样。而且，所有生产出来的鞋子都必须购买拆解，对工艺、走线、材料成分等进行分析，才能完美复制原版。该工艺既考虑了工匠的技术，也对机械设备提出了很高的要求。

这些仿鞋假得非常厉害，甚至形成了自己的造假体系。

早年喜爱球鞋的人们，每当花大价钱购买自己喜欢的球鞋时，都会去虎扑社区请各种专家验货。

当时某商店刚刚开始出现假鞋。莆田“鞋匠”的手艺还不够精致，才刚刚达到第一层修炼。往往很容易被虎扑大师识破。

令人意想不到的是，面对虎扑大师的质疑，莆田鞋匠竟然根据虎扑大师的检验方法，对自己生产的假鞋进行了极其细致的修正和改进。

当技艺达到炉火纯青、纯熟时，曾经耀眼的虎师们就再也无法辨别真鞋和假鞋了。

留下歧义句

“我只能保证这个标记是真的。”

原本成为行业权威“声音”的虎普检验，却被莆田的“大国工匠”碾压。

当然，灰色区域不能长期隐藏在阳光下。电商平台打假运动兴起以及媒体曝光后，大家都明白了，莆田鞋90%都是高仿。当他们看到发货地是莆田时，就会直接退货。

面对“新常态”的市场变化，莆田本土物流迅速“转型升级”，充分体现了“全能”二字。即使货物在莆田发货，物流也可以将发货地点更改为上海或国内其他城市，甚至国外城市。

假鞋厂与快递公司串通，将发货地址改为上海、深圳，甚至美国、东南亚。这意味着即使您在海外购物时确认了美国电话号码和美国送货地址。事实上，您收到的鞋子仍然来自莆田。

快递追踪号码就像一个人的身份证号码。每个运单号都有指定的快递营业网点，区域之间一一对应。

快递网点获得美国或香港网点的追踪号码后，再使用美国和香港网点的代码登录扫描设备。如果同时满足这两个条件，就相当于美国和香港的站点进行了扫描操作。轻易篡改发货地点，使假鞋看起来像洋货。

后来为了打击假鞋泛滥，在之前虎扑社区识别的基础上，孵化出了“毒”（后改名：得物），服务于球鞋鉴定和球鞋交易。通过“毒”平台交易和鉴定品牌运动鞋。

虽然“毒”一度给品牌鞋的识别和打击假冒带来一线曙光，但曙光是短暂的。不久之后，莆田鞋商攻破了“毒”。

他们将为莆田假鞋提供“有毒”四件套，包括证书、标签、盒子等。讽刺的是，被许多人视为信仰“毒药”的全套认证物品却可以通过以下方式购买：莆田鞋商只要几块钱。一切防伪识别都成了小孩子的把戏。

仔细想一想，如果这些心思全部花在自主品牌上，会释放出多少能量？

4.“做好人”太难了

政府和平台持续采取打假行动，但未能阻止莆田假鞋产业的野蛮生长。每一次的打假运动式的打假，最终的结果都是“春风又吹”。

后来当地政府也改变了主意。

2015年4月，莆田市长翁玉耀亲自为莆田鞋代言。口号是“莆田以超越国际标准的标准造中国好鞋”。

为帮助相关企业转型升级，政府部门协同商业银行向企业提供数百亿元低息信贷支持。进一步推动安福电商城转型升级，帮助其从制假售假基地升级为以自主品牌经营为主的电商产业园。

但效果并不显着。鞋商仍然打着正品的幌子制造假鞋。自主品牌要想壮大自己，是很困难的。谁能放弃假鞋市场？

与此同时，莆田鞋最大的危害也慢慢显现出来。正在发挥“劣币驱逐良币”的效应，逐步挤压中国自主运动品牌的市场空间。

假冒名牌鞋质量好、款式新、价格便宜。同样价格定位的本土品牌肯定没有竞争力。试想一下，一双价格相同的鞋子300、400、400、500，质量都差不多。为什么我不买假冒的阿迪达斯耐克，有所谓的“国际品牌”加持，而是买安踏、特步、鸿星尔克呢？

一位想要改弦更张的莆田假冒鞋商曾表示，自己也做了一些自主品牌，掌握了高水平的技术。而且最终成品鞋的外观和大品牌没有太大区别，质量可以一样，耐磨测试可能会更优化。但独立自主品牌无法以同等规模销售仿鞋。

看来重点不在于品质，而在于品牌。

5 结论

改革开放后，另一个与莆田几乎同时兴起的制鞋城市却走了一条完全不同的道路。

距离莆田仅81公里的晋江，也是台湾制鞋业第一批转移的地方。

1997年，亚洲金融危机席卷中国，中国整体经济环境恶化。晋江鞋厂订单严重萎缩，经营环境持续恶化。许多鞋厂顶不住压力，纷纷倒闭。

也正是在这一年，晋江走上了一条与莆田轰轰烈烈的打假运动完全不同的发展道路——造牌运动。

1999年前后，安踏、特步、匹克、361°等一大批自主国产品牌在晋江成立。最终，这些企业走上了健康发展的道路，成为当今民族品牌的中坚力量。

在晋江的品牌运动蓬勃发展的同时，温州也遭遇了假货危机。

当时，温州产品在中国几乎是假货的代名词。

同样与一路走在打假路上的莆田截然相反的是，温州奥康皮鞋店主王振涛正在全国范围内寻找假冒奥康皮鞋。

1999年12月，王振涛亲自在杭州武林门广场放火焚烧假冒温州鞋，并将其在广场收藏的2000双假冒鞋全部烧毁。这场大火重生了温州鞋，烧毁的不仅仅是假冒伪劣鞋，更是温州生产假冒伪劣产品的黑历史。

历史和时代的机遇始终眷顾莆田。潮流一次又一次涌向这个要素禀赋较差的城市。

只是莆田人在书写自己的创业史时，选择不走寻常路，不断强化路径依赖，导致仿鞋行业一直处于尾部。

莆田曾经有瓦尔特、达芙妮等品牌，长期坚持高品质路线。

不幸的是，莆田似乎更喜欢“打假”，而不是投入研发、打造自己的品牌。

四十年，树根盘根错节，却又不断生长；他们曾多次遭受野火袭击，但又在春风中复活。讽刺的是，原来的民族品牌被烧毁，留下了假冒的“洋鬼子”。

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