2021年中国运动鞋服行业竞争格局及市场份额分析 安踏龙头地位稳固净利润超阿迪达斯

2021年中国运动鞋服行业竞争格局及市场份额分析 安踏龙头地位稳固净利润超阿迪达斯

2021年中国运动鞋服行业竞争格局及市场份额分析 安踏龙头地位稳固净利润超阿迪达斯

周杰 2021

运动服饰行业主要上市公司：（02331.HK）、（02020.HK）、（01361.HK）、（01368.HK）等。

本文核心数据：运动品牌市场份额、安踏营收、安踏净利润、阿迪达斯营收、阿迪达斯净利润

1、安踏成为本土运动品牌领导者

在市场份额方面，与阿迪达斯、阿迪达斯的差距也在缩小。数据显示，在国内运动服饰市场，安踏体育2020年市场份额增至15.4%，仅次于阿迪达斯的25.6%和17.4%。

从运动鞋品类的市场份额来看，耐克和阿迪达斯仍然占据运动鞋市场的主导地位，2020年市场份额分别达到32.5%和15.8%，安踏体育则提升至10.4%。

不过，在运动服饰市场，安踏体育2020年市场份额达到22.3%，一举超越耐克和阿迪达斯，排名第一。

2、安踏2020年实现净利润51.62亿元

安踏体育2020年财报数据显示，截至2020年12月31日，安踏体育全年营收实现连续七年增长，同比增长4.7%至355.1亿元。国内运动品牌领军地位依然稳固。 。值得注意的是，安踏2020年实现净利润51.62亿元，一举超越阿迪达斯的33.14亿元。这是安踏对运动服饰市场长期以来耐克、阿迪达斯两强格局的挑战。

阿迪达斯3月10日发布的2020年财报显示，2020年，公司元气因疫情严重受损，净利润4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元），同比下降比上年的19.18亿欧元增长77.6%；销售额为198.4亿欧元，比上年的236.4亿欧元下降16.1%。

安踏2020年的出色表现得益于其电商平台的良好发展。疫情初期，各运动品牌线下销售均处于“停滞”状态。在此情况下，线上成为缓解线下门店和库存压力的主要方式。报告期内，安踏体育电商收入突破90亿元，较2019年全年增长53%。电商收入占整体收入的比重由2019年的18%提升至26%，电子商务业务大幅增长。

3、新疆棉花引发的抵制浪潮为本土品牌创造了市场空间。

新疆棉花事件爆发后的第二个月，阿迪达斯2021年4月在天猫的销售额下降了78%，另一运动服饰巨头耐克天猫旗舰店4月的销售额同比下降。 59%，而优衣库也下跌了21%。国产品牌和安踏的销量均录得显着增长。尤其是李宁时尚产品线“中国李宁”4月份在天猫的销售额同比猛增800%以上。安踏多个品牌整体销量也暴涨59%。

阿迪达斯半年报发布后，最初对新疆棉花事件引发的抵制持乐观态度的阿迪达斯首席执行官在2021年8月表示：“中国的市场需求更青睐中国本土品牌，而不是全球品牌。”

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