健身趋势+消费升级推动运动鞋行业发展，CMF设计变得越来越重要！

健身趋势+消费升级推动运动鞋行业发展，CMF设计变得越来越重要！

1、体育产业蓬勃发展+消费水平提升助力运动鞋行业发展

未来体育产业有望保持快速发展。根据《体育发展“十三五”规划》，到2020年，全国体育产业总规模将突破3万亿，经常参加锻炼的人数达到4.35亿人，人均体育场馆拥有量面积将达到1.8平方米。根据国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年体育产业总规模将突破5万亿元，经常参加体育运动的人数锻炼人数将达到5亿。

图：全国体育产业总产值（万亿元），数据来源：国家体育总局、国家统计局、国务院、国联证券研究所

体育产业政策支持有力，促进体育产业健康发展。根据政策目标：2015年至2025年，体育产业总产值预计年复合增长率11.4%；经常参加体育锻炼的人数也将从2015年的3.6亿人增加到2020年的4.35亿人，到2025年将增加到5亿人。

经常参加体育锻炼人数的数字规划

表：体育产业政策

时间

政策

2014年10月

《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》

2015年3月

《中国足球改革发展总体方案》

2016年4月

《中国足球中长期发展规划（2016-2050年）》

2016年5月

《关于加强学校体育教育促进学生体质健康全面发展的意见》

2016年6月

《全民健身计划（2016-2020年）》

2016年7月

《体育产业发展“十三五”规划》

2016年9月

《青少年体育“十三五”规划》

2016年10月

《健康中国“2030”规划纲要》

2016年10月

《关于加快健康休闲产业发展的指导意见》

2018年1月

《马拉松体育产业发展规划》

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除了有利的环境之外，随着社会的不断发展，人们的消费水平也在逐年提高，人们愿意花钱甚至高价购买一套属于自己的运动鞋和装备。随着健身潮流不断升级，未来运动鞋的市场需求将巨大。

2、企业应提高运动鞋设计和技术研发能力

由上可见，未来健身趋势+消费升级将极大推动整个运动鞋行业的发展。这块蛋糕会不断变大，自然会吸引更多的企业来分享这块蛋糕，市场竞争将会非常激烈。各大终端品牌企业必须通过不断的研发投入来构筑自己的竞争壁垒，否则必将被这股浪潮压垮、淘汰。

安踏历年研发费用占销售成本比例图，来源于安踏公司公告，国联证券研究所

那么如何构建自己的竞争壁垒呢？ CMF设计变得越来越重要！企业必须紧跟行业发展，了解流行趋势，不断提高运动鞋产品设计和技术研发能力，为消费者做出“好”产品。首先，我们需要了解消费者的几个变化。

消费者变得更加“专业”、“关注”细分领域

随着消费升级和消费理念日益成熟，消费者对运动鞋的需求更加专业化、细分化。注意针对不同的运动场景和类型配备不同的装备。如跑步、瑜伽、足球、橄榄球、篮球、高尔夫等。

因此，作为品牌制造商，必须尽可能迎合消费者，在不同的使用领域做出“专业”的产品。以耐克为例，单单男士运动鞋就用于休闲、跑步、篮球、足球、健身/训练、美式足球等。 、棒球/垒球、高尔夫、滑板、网球、田径等

耐克高尔夫球鞋

耐克橄榄球鞋

消费者对产品美观和高性能的要求不断提高。

除了专业性和细分化的问题外，激发消费者购买欲望的最重要的还是产品本身。随着消费者对产品外观装饰和功能性的要求不断提高，CMF设计变得越来越重要。如何更好地结合流行的色彩、材质、工艺、纹理、图案、形状来设计出更好的产品，是每个终端公司需要关注的。

运动鞋的发展前景如此广阔。作为这个行业的设计师或工程师，从现在开始，必须关注当前主流运动鞋品牌的CMF设计特点，并在此基础上寻找新的。突破和创新。

图：2014-2018年中国运动鞋品牌排名，来源：国联证券研究所

阿迪达斯和耐克是目前世界上的两大领先品牌，非常重视产品设计和技术研发（耐克拥有一支由生物力学、化学、运动生理学、工程、工业设计、可持续发展等领域的专家组成的团队）相关领域）。我们以这两家公司为例，看一下他们近一年来发布的运动鞋的CMF特性。

阿迪达斯与SNS的联名新品最大的特点就是配色，采用了日出橙和日落粉紫两种颜色。它还配备了镂空 4D 鞋底和带有麂皮细节的编织鞋面来塑造鞋身。

阿迪达斯加入了云白配色设计。整个鞋身共有云白、黑色、橙色三种配色。鞋面由网布和皮革的混合物制成。脚趾上的穿孔和雕塑外底完善了整双鞋。外貌。

近日，阿迪达斯在上海宣布，.LOOP运动跑鞋的全球测试计划已进入第二阶段。整双鞋采用了可回收工艺，鞋身所有部件均采用 TPU 材质制成。仅使用加热而不是胶水将部件熔合在一起。原材料也来自第一代产品，经过测试人员佩戴后进行回收，真正完成了闭环。

阿迪达斯近期在 S&L 和 19 型号的基础上推出了全新系列星球大战主题跑鞋。星球大战系列电影中的经典“X翼星际战斗机”和“千年隼”元素分别融入鞋款设计中。近年来，运动品牌越来越多地推出与电影、动画等的联名款，将经典人物设计到鞋子中，通过有故事的设计俘获消费者的心。

图：星球大战主题跑鞋

对于阿迪达斯来说，Yeezy系列最受欢迎。 Yeezy Boost 380 “Alien” 于近期发布。这款鞋依然延续了 Yeezy 350 系列编织鞋面和果冻外底的设计，并带有喷涂迷彩效果。中底继续采用半透明橡胶包裹Boost材质，但纹理不是很深，也没有灭霸下巴那样的后跟。

图为：Yeezy Boost 380“外星人”

对于Nike来说，Air 1绝对是经典中的经典，这从另一个侧面说明了Nike在CMF设计上的强大。

AJ1鞋款的所有款式均源自原版，但可以说是秀出了CMF。 CMF 中的色彩设计研究与消费者情感产生共鸣的事物。 AJ1的颜色还蛮多的。每一款 AJ1 的发布背后都有一个故事，而背后的故事将会比球鞋更有趣。

具体来说，可以看到刚刚发布的 x AJ 1 Mid “ ”。这双鞋采用了鸳鸯配色。各自都采用了相似的色调进行配色，更有层次感。当组合在一起时，它成为互补的色调，具有强烈的对比。另外，鞋底部分还有一行文字点缀，也增强了与消费者的互动。

图片：x AJ 1 Mid“”

除了外观之外，耐克在智能的开发上也毫不逊色。推出了首款自动系带篮球鞋Adapt BB。内置带齿轮的定制电机会感应您的脚所需的张力并进行相应调整。进行调整以使每只脚都紧贴鞋子。

在功能性方面，耐克一直代表着业界的最高品质。每年，备受期待的专业篮球鞋——Air无论在设计语言、新材料的运用、技术创新等方面都非常具有创新性，值得业界借鉴。 AJ34通过更轻的针织鞋面融合了创新和经典的设计元素。外底由模压 TPU 制成，提供稳定性和支撑。中空设计减轻了整体重量。鞋底正面还有一排日食图案与外底名称相结合。

图片：空中34

除了耐克之外，能够在自己的重要鞋款上继续使用新技术并大规模生产和推广的品牌并不多。

Nike ZoomX NEXT% 是耐克最专业的跑鞋。它融合了Nike ZoomX泡沫和碳纤维板等核心创新设计，带来独特的加速感。鞋面采用坚固且轻质的新材料制成。

耐克在跑鞋的设计上一直都有亮点。这双鞋采用了巧妙的气候适应性设计，打造出一款即使在下雨等恶劣天气下仍能正常跑步的轻质流行跑鞋。还在标志等部位添加了3M反光功能。 ，增加独特性和安全性。

图片：Nike Turbo WP 跑鞋

作为当今潮流宠儿，耐克自然不会放过老爹鞋。 ZoomX Vista Grind 就是这样一款鞋。外观相当夸张，不断放大，展现出最强的复古潮流。它采用了荧光橙色和绿色，以及蝉翼和叠加的点缀。 Vista Grind 的中底由 ZoomX 跑鞋的回收生产废料制成。

图片来源：NIKE ZOOMX VISTA GRIND

概括

运动鞋服行业未来发展空间极其广阔，时不我待。行业终端应该标榜自己是龙头企业，关注CMF，尽快储备自己的技术，提高设计能力，建立核心竞争力，这样自己的产品才能在市场上占据一席之地。

部分内容改编自国联证券2019年发布的行业研究报告，CMF设计团编辑整理。未经许可禁止转载！

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