北京体育赛事刷新城市印象，背后究竟藏着啥门道？

北京体育赛事刷新城市印象，背后究竟藏着啥门道？

城市脉动

北京炫跑团的成员游宇锟未曾料想，城市副中心的马拉松赛事颠覆了他对通州的既有认知，参赛选手们在现代化的运河商务区汇集，沿着大运河文化旅游景区，依次穿过了燃灯塔、森林公园等地，一路上绿树成荫，河流相伴。

步入“后冬奥”时期，诸多城市正积极运用各自独特的资源优势，通过举办体育赛事来焕新“城市形象”。通州并非唯一，大兴区的魏善庄就拥有蜿蜒于花海中的“花马”赛事；房山的长沟则以“北方泉乡”的招牌，举办了春季的北京国际长走大会；而中心城区内的一些传统商业街区，也凭借“体育+”模式实现了成功转型。

在体育赛事重塑“城市形象”的背后，究竟隐藏着哪些技巧？让我们来深入挖掘一些具有代表性的实例。

北京城市副中心马拉松上万人火热开跑 摄影 常鸣

特色赛事遍京城

游宇锟住在朝阳，提及对通州的旧日印象，他竟喜形于色。令记者感到意外的是，他的回答并非当前风光旖旎的运河，而是那段尘封于历史深处的通州小吃节。他说：“那里的美食琳琅满目，记得30多年前，我跟着父母参加过好几届。卤煮火烧、羊肉串、肉夹馍……人山人海，热闹非凡！”

在20世纪90年代，借鉴了顺义啤酒节和大兴西瓜节的成功做法，通州举办了小吃节，旨在增强该地区的吸引力，打造一张吸引投资和促进旅游的名片。为了确保小吃节的顺利进行，通州城区内车流量最为密集的新华大街甚至不得不封闭2公里长的路段，数百个摊位依次沿着这条大街展开。

那日小吃节结束后，父母带我来到了运河之畔，那里的燃灯塔显得有些陈旧，游客稀少，河岸边的野草几乎与人的身高相仿。游宇锟未曾料想，今日的运河之畔，宛若另辟新天地，蜕变为文旅的“金名片”。那修缮一新的燃灯塔与周边的古建筑群，以及运河商务区的摩天大楼，相互映衬，熠熠生辉。在大运河森林公园中，跑道沿着宽阔平直的河岸蜿蜒……凭借这些显著特色，城市副中心的马拉松赛事应运而生。

游宇锟的挚友，炫跑团的成员乔占国，在一次“花马”赛事中，对大兴的认知得到了全新刷新。“提及大兴，我以往只联想到盛产西瓜。然而，这次赛事让我难以忘怀的是，那被鲜花环绕的迷人跑道。”他感慨道，对于跑步爱好者而言，优美的自然环境能极大地提升比赛的轻松与愉悦感。

“花马”赛事在大兴区的“月季小镇”魏善庄举行，迄今为止已经成功举办了六届。单从名字上就能感受到其独特之处——花。这场比赛的半程马拉松赛道全长21公里，被参赛者们赞誉为京城罕见的“花海赛道”。在奔跑的过程中，选手们将依次经过北京月季文化产业园、中国古老月季园等众多以月季为主题的园区。

在大兴魏善庄举办的“花马” 武亦彬摄

今年的“花马”赛事在5月21日拉开了序幕。当天正值周末，位于京城东北部的密云地区，亦举办了一场以生态为主题的马拉松赛事。比赛赛道位于密云水库下游潮河两侧的堤路上，沿途风光旖旎，水清岸绿，为跑者们带来了一份清凉与愉悦。

众多特色赛事纷纷选择在周末集中举行，此类情形屡见不鲜。据北京市体育局的数据显示，仅以6月10日至11日为例，这个周末北京市便举办了包括北京自行车联赛、北京市体育大会垒球竞赛在内的近20项市级体育赛事活动。若将各区举办的比赛纳入考量，赛事种类将更加繁多。

赛事接连举行，其竞争之激烈程度显而易见。若缺乏独特之处，便可能遭受忽视。各赛事的组织者正竭尽全力，试图通过塑造特色，将体育活动融入民众日常生活。这一点在赛道的设计上尤为明显——

北京亦庄的通明湖半程马拉松赛道沿途经过京东总部、京东方科技园区、南环岛雕塑公园、泡桐大道以及北京智慧融媒创新中心等多个具有代表性的地标，使参赛者在奔跑中感受经开区独特的魅力。

世园公园春季半程马拉松赛事举行之际，恰逢北京国际花园节同期举行，赛道被精心布置在郁金香与海棠花盛开的区域，参赛者们穿行于花海之中，用他们的脚步去感受并测量这春日的美景。

时代牵“动”城市

跑步赛事之外，特色路线同样丰富。位于被誉为“北方泉乡”的房山区长沟镇，春季举办的北京国际长走大会，沿途绿树成荫，花朵繁盛，泉水潺潺；而在门头沟区的王平镇，参加北京国际山地徒步大会的游客，可沿着石佛岭古道前行，穿越至牛角岭关城，最终抵达韭园村牌楼，尽情欣赏京西的秀美山色。

两场别具一格的马拉松赛事，成功地为游宇锟和乔占国留下了对通州和大兴的新“城市印象”。在长走大会和山地徒步活动中，房山长沟和门头沟王平凭借体育的力量成功吸引了广泛关注。为何“体育”成为了焦点？这一现象背后隐藏着一条清晰的成长轨迹。

通过举办各种体育竞赛和活动，促进体育与市民生活的深度融合，满足人民群众对美好生活的向往，这是北京在建设国际交流中心以及国际消费中心的过程中所承担的职责，同时也是加速推进体育强国建设的实际行动。北京市体育局党组书记兼局长赵文指出，“我们必须紧密跟随时代发展的节奏。”

北京自行车联赛妙峰山爬坡赛掀起市民骑行热潮 刘平摄

政策的刺激作用必不可少。为执行国务院办公厅发布的《关于推动全民健身和体育消费，促进体育产业高品质发展的指导意见》以及《关于加速推进体育竞赛表演产业发展的建议》等政策文件的核心要义，北京市政府办公厅于2021年出台了相应的实施计划。该计划明确指出，要推动全民健身活动、体育赛事和体育消费的繁荣，推动体育与文化产业、旅游业、科技领域、教育事业的深度融合，全面提升体育事业的发展质量，同时实现体育产业在规模与质量上的双重增长，为首都的经济社会发展提供有力支持。

近期，得益于市级部门的持续推动和各区的大力协作，北京市成功孵化了多批次具有区域特色的群众体育品牌赛事。北京市体育局的相关负责人指出，“每周有活动，每月有赛事，每季有交流”已经成为京城百姓日常体育生活的普遍现象。在2022年，全市举办的特色赛事活动总计达到了6135场，吸引了1414万人次参与。

至关重要的是，随着生活水平的持续攀升，人们对健康生活方式的渴望日益增强。在这样的背景下，充满活力的体育赛事自然而然地迎来了爆发式增长的机会。市体育局体育产业发展处处长祝伟民指出，“双奥之城”北京在体育文化、设施以及参与人数等方面都拥有显著优势，体育市场的供需双方都呈现出旺盛态势。多样的体育竞赛活动，不仅为城市生活增添了色彩，而且更有效地促进了城市经济的增长，起到了催化剂的作用。

您或许也有相同的体会，近些年来，身边热爱运动的人群日渐增多——无论是周末还是假期，抑或是平日里的黄昏时分，都能看到男女老少在体育场、公园中忙碌的身影，他们或是在骑行跑步，或是在球场上激烈竞技。

通州小吃节，昔日以高热量美食吸引游客，在那个特定时代背景下，成为了推动区域发展的产物。然而，随着时光流转，小吃节已停办。停办的原因众多：道路封闭引发的交通拥堵愈发严重，现场环境治理的难度持续加大，小吃的吸引力逐年递减……实际上，从时代发展的宏观视角来看，这一切都显得并不意外。随着人们生活水平不断提升，对更加健康、更高质量生活模式的追求自然而然地成为了社会风尚。

全国电动冲浪板联赛在北京城市副中心开赛 白继开摄

商圈更新融合“体育+”

随着体育活动日益融入民众日常生活，本市众多商业区管理者迅速察觉了这一趋势，在城市改造进程中，他们借助“体育+”模式实现企业转型，成功吸引了广泛关注。

庄重而典雅的椭圆形设计，中央草坪绿意盎然，北广场上雕塑散发着健康活力……那座人们所熟知的经典“工体”，历经两年多的精心筹备与施工，终于在今年的春天重现并正式投入使用。

2022年11月发布的《北京市商业消费空间布局专项规划（2022年-2035年）》中，新工体周边的CBD×三里屯商圈被指定为国际消费体验区。该商圈位于东三环的黄金位置，以其高知名度、强大的消费吸引力和活跃的商业氛围著称。尽管如此，它也面临着商业拓展空间不足和建筑密度较高的挑战。

空间受限的难题，新工体的建成，恰似一把开启的“钥匙”。其地下部分，拥有两层宽敞的商业区域。以“体育+”为核心，此处将吸引时尚奢侈品、运动体验、特色餐饮、潮流服饰等多种业态入驻。地铁3号线和17号线将与新工体的商业配套区无缝衔接，极大地方便了市民的出行。

侯鹏程，北京市体育总会副秘书长，如此评价：“新工体的投入使用将推动CBD与三里屯商圈迈向新的高度。”他进一步指出，“体育+”模式的商圈融合发展前景广阔，特别是在新工体建成之前，北京西部的这一传统商圈就已经借助体育的力量实现了华丽转身。

位于西四环与复兴路交汇处的东北角，华熙LIVE·五棵松在京城体育界享有盛誉。紧邻其侧的凯迪拉克中心，曾是北京奥运会篮球赛事的举办地，同时也是中职篮北京首钢队的主场。在每一场比赛中，观众人数接近1.8万。

华熙LIVE·五棵松即便在比赛休赛期，依旧人气旺盛。今年25岁的小智这样说道，商圈内的HI-PARK篮球主题公园设有16片球场，夏日黄昏时分，他常与朋友相约，尽情挥洒汗水，享受一场篮球盛宴，运动后便前往深夜食堂，享受一顿丰盛的晚餐。即便不参与篮球运动，他也能步入美术馆，沉浸在梦幻般的当代艺术之中，或者体验一场充满趣味的“解谜式”逛街。

变“流量”为“留量”

昔日，我们习惯于“宴请他人”，而今则转向“激励他人运动”，尽管方式不同，但目的却相同：都是为了塑造旅游品牌，吸引游客驻足，将简单的游客数量转化为持久的人流量。魏善庄镇作为“花马”活动的举办地，党委书记兼二级巡视员王森表示，该镇过去凭借肉饼和蒙古风情餐在当地小有名气，但若放眼全市，其竞争优势并不突出。他比喻说，这就像小吃节一样，在人们物质生活水平不断提高的当下，美食的吸引力显得相对有限。

如今，在百万亩平原造林工程和北京大兴国际机场、“月季小镇”等项目的推进下，位于南六环之外的魏善庄镇，正凭借其宜人的自然环境，孕育着各类体育赛事，并通过“花马”这一IP品牌，实现了影响力的广泛传播。根据数据统计，在本届“花马”赛事举办的那一天，网络上有关“北京花马”和“大兴半马”的信息量高达1900万条以上，当天新闻的总点击量突破了1亿次，参赛选手和观众直接促进了大兴地区的消费增长，约为370万元。

陈斌一家选择了参加“花马”5公里亲子跑，他们的初衷不过是想要在周末去郊区享受一个温馨的家庭时光。在成功报名之后，他们提前预订了位于魏善庄附近的一家酒店，酒店正对世界月季主题园，楼下则是一片绚烂的花海。此外，参赛包中还附赠了大兴文旅优惠券，这些优惠券囊括了大兴地区30多家精品园区、景点以及商家，实现了黄村、庞各庄、榆垡等地的资源共享。根据数据统计，该与“花马”同时发布的大兴文化旅游优惠券在短短一个月时间里成功吸引了三十万以上的游客。

对王森而言，“花马”这一品牌的发展前景广阔——“月季小镇”魏善庄计划在招商引资、农业旅游推广、文化旅游展示等多个方面展开工作，打造一套完整的品牌活动体系。通过资源的有效整合，促使更多的“流量”转化为“留量”。

放眼全市，特色体育活动的未来更加值得人们期待。北京市体育局相关人士指出，本市已明确启动体育消费品质升级计划——旨在持续优化群众身边的公共体育设施，构建“15分钟健身圈”，解决健身地点的难题，并持续扩大消费群体；同时，倡导在繁华商圈和著名地标举办夜间体育表演、竞赛等活动，培育并推广“夜京城”“夜尚京动”等系列体育赛事和健身品牌，以丰富夜间体育消费内容。

近年来，北京市在体育产业方面着力推进了南海子体育产业园、北投奥园1314产业园、城市绿心体育设施项目以及“三大球”青训基地等一批重点项目。这些举措旨在到2025年，构建起一个在全球范围内具有显著影响力和竞争实力的全民健身体范城市，以及国际知名的体育名城。

专家观点

彰显首都建设中的体育力量

王裕雄

体育作为提升民众健康的关键渠道，同时也是实现人们对美好生活的追求、推动个体全面进步的关键工具，更是推动社会经济发展的重要引擎，以及展现国家文化软实力的重要舞台。目前，北京市正全力打造成为国际一流、和谐宜居的城市，在这一伟大进程中，体育发挥着至关重要的作用。

作为“双奥之城”，北京在“后冬奥”时期着力推进各类丰富多样的赛事活动，这不仅提升了民众的满足感，拓宽了公众的参与渠道，激发了人们对运动的热爱，还推广了健康的生活习惯；同时，它也推动了居民的融合性消费，促进了相关产业和地区的绿色发展，正为首都融入新的发展格局贡献着关键力量。

北京的赛事活动最鲜明的特点之一就是“融合”。

赛事活动与民众日常生活紧密相连，项目选择和举办方式更符合大众口味，使得体育赛事充满生活气息，让体育运动走进了千家万户，有效提高了全民参与健身的热情，更全面地满足了人们对体育的多元化与个性化需求。

赛事活动与多个产业紧密衔接，共同打造了包括赛事与商业、旅游、文化、农业等在内的多样化消费场景与产品，有效推动了融合型消费的发展。在这一过程中，赛事活动不仅作为知识产权和内容存在，更成为吸引流量的关键，为相关产业的繁荣注入了强大动力。

第三，此类赛事活动与地区经济增长紧密相连，构成了促进农村振兴与城市商业圈繁荣的关键动力。在农村地区，这些赛事活动促进了绿色山水的生态资源价值转化；而在城市中，它们则帮助商业圈实现更新换代，持续提高有限空间的经济价值上限。

北京未来将致力于优化赛事活动架构，不仅旨在更充分地满足首都居民的需求，还将提升对国内外体育爱好者的号召力，塑造一个具有广泛影响力的赛事聚集地。此外，还将深化“融合”这一主题，构建一个更为完善的“体育+”产业生态系统。届时，北京的体育发展实力将得到显著增强。

（王裕雄 作者系中央财经大学体育经济研究中心主任、教授）

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