国内品牌争夺“篮球鞋之王”的称号。 安踏、李宁、特步谁更强？

国内品牌争夺“篮球鞋之王”的称号。 安踏、李宁、特步谁更强？

中国商报讯（记者 解宇星）国内篮球鞋市场近期上演了一件大事——三大运动品牌安踏、李宁、特步相继发布新款高端篮球鞋。 无论是技术含量还是营销方面，上述品牌都在努力争夺国内“篮球鞋之王”的称号。 业内人士表示，国内品牌产品实力不断增强，目前推出的高端篮球鞋也得到了消费者的认可，但要达到可以与国际品牌竞争的水平还需要时间。

搭载全新缓震技术的篮球鞋

9月29日，特步全新篮球鞋系列特步JLIN2正式发布。 与特步JLIN1相比，该系列篮球鞋最大的区别在于中底搭载了全新的X系统，该系统由大面积碳板和特殊的爆炸反弹技术组成。 该系统可以提供柔软的弹性手感并减轻鞋体的重量，同时提供推进动力并增加鞋体的抗扭能力。

此外，该系列鞋款还在中底和后跟外侧加入了两块TPU（热塑性聚氨酯弹性体橡胶），不仅丰富了鞋身的元素，也增强了对使用者的保护。

安踏近期还推出了汤普森第七代签名篮球鞋KT7。 这款篮球鞋采用了安踏最新的氮气技术。 据了解，氮气技术相比KT6提高了KT7的回弹性能。 安踏还在这款鞋上采用了智能减震技术Smart SAM。 结合3D FLOW系统，能够不断增强鞋身的支撑性能和缓震能力。

此外，该鞋还具有环保特性。 安踏集团鞋类采购高级总监朱双红在9月27日举行的安踏创新科技大会上表示，与以往使用二氧化碳等温室气体的发泡技术相比，安踏氮气技术采用氮气发泡，减少了二氧化碳的排放。排放。 这也是安踏响应国家“碳中和”相关倡导所采取的实际行动。

在外观设计方面，安踏篮球设计高级总监、KT7设计师郑永贤表示，KT7以宋代画家马远的《十二水》为灵感，融入“水无形”的哲学思想。但将所有形状”融入到鞋子设计中。 ，通过“勇往直前”的理念表达了KT7“为球场而生，为顶级实用篮球而打造”的产品特性。

据了解，安踏希望新的氮气技术能够应用到更多的运动产品中，推动多产品品类的全覆盖。 安踏品牌鞋业创新管理中心高级总监蔡志本表示，氮气技术目前仅应用于篮球和跑步相关产品。 未来，氮气技术将应用于综合训练系列、生活系列和滑板系列。 “到2025年，我们希望将氮气技术应用到75%以上的安踏品牌产品中。”

李宁近期推出了韦德之道9无限版“”和“Test R1”两款篮球鞋，售价分别为1699元和1599元。 据了解，李宁的“弜科技”首次运用到该系列篮球鞋上。 “弜科技”可以让缓震和回弹效果更加明显。

值得注意的是，以上两款鞋的外观也颇为独特。 The Way of Wade 9 “”以美国著名男篮球运动员德维恩·韦德的生日为主题，鞋面采用手绘涂鸦元素。 街头时尚与运动风格的融合。 鞋面和后跟处有韦德童年照片的魔术贴贴纸； 鞋的拉链头上刻有韦德女儿的名字。

“Test R1”外层的鞋面由透明材料制成。 鞋面保留了鞋名、序列号、条形码等诸多与工业产品研发相关的元素，打造出独特的工业设计风格。

明星网红营销“不遗余力”

在营销方面，三大品牌也“各显神通”。 例如，安踏举办了创新科技发布会，让消费者了解KT7及其新技术。 “未来，创新科技发布会将持续举办，成为安踏的重要IP。” 蔡志本告诉华商报记者。

“以往大家更多看到的是服装展示的大秀，这是安踏第一次发布以科技为核心的创新科技。另外，安踏希望每年的九月、十月都能发布这样的大秀。”未来。每年都有最新技术。” 安踏品牌副总裁、安踏品牌首席营销官朱晨业对华商报记者表示。

据悉，为了更顺畅地与年轻消费者沟通，提升品牌在年轻消费者中的影响力，安踏还精心设计了一位虚拟主持人“小Nitro”，他将带领众多安踏品牌代言人登上舞台。

朱辰野介绍，除了代言人王一博为产品预热、吸引流量外，安踏还邀请了在东京奥运会上表现非常出色的运动员。 “我们考虑到全运会刚刚结束，一些运动员时间紧迫，所以我们采用了线上连线的方式，让这些奥运运动员出现在直播间，讲述氮气技术如何帮助他们的日常生活。从运动员的职业角度来看。 在训练中表现更好。”

特步代言人林书豪持续在社交媒体上发布特步JLIN2的照片为产品造势，并通过直播向消费者介绍特步JLIN2。 他说，团队从去年9月开始设计这款鞋，花了几个月的时间试穿。 他还试穿了这双鞋近半年。 在设计期间，团队尝试了很多材料。 这次材质比特步JLIN2好很多，反弹和实战体验也很好。 我希望粉丝们会喜欢它。 此外，特步JLIN3已经在讨论中。

李宁还充分利用了其代言人韦德的影响力。 据悉，韦德经常在社交媒体上炫耀李宁篮球鞋，或者转发李宁设计师周世杰的最新动态和作品。 虽然没有非常详细的产品介绍，但德维恩·韦德的图片还是引发了很多粉丝的转发和点赞。 此外，华商报记者在社交媒体上发现，不少球鞋博主和网红发布了对韦德之道9无限版和“R1”两款篮球鞋的评测，引发了消费者的广泛讨论。 该产品增加热量。

国产篮球鞋离高端市场还有多远？

不难看出，国产品牌在篮球鞋上下了很大的功夫，价格不断逼近千元。 例如安踏的KT7售价999元，特步的特步JLIN2系列售价799-899元。 李宁韦德之道9无限版“瞬间”和“测试R1”直接突破千元，达到1599元以上。

一位行业分析师告诉华商报记者，国产篮球鞋无论是技术含量还是营销手段都比以前有了很大的进步。 过去，国产品牌更愿意在门店投入资源或者提供更深层次的折扣，靠便宜的价格吸引消费者，在科研方面的投入很少。 如今，国产品牌的科研意识越来越强。

不过，与国外运动品牌的研发投入相比，国产品牌仍有很大的提升空间。 蔡志本坦言，品牌仍需正确判断当前的创新水平。 “从一个运动品牌的角度来看，我们绝对不能向外界宣称我们目前的创新水平（国际上）很高。但是，我们的目标非常雄心勃勃，我们现在以高标准要求自己，从‘从从‘追赶’到‘追赶’，安踏在五年的基础上进行了非常详细的战略规划。”

他表示，安踏希望未来的产品能够在性能上与国外品牌竞争，并代表国家在运动科研和创新方面的国际化水平。

上述分析人士表示，阿迪达斯等外资品牌成立较早，具有时间积累的优势。 相关体育数据的积累也更加全面。 国内品牌要赶上并与国际品牌竞争还需要一段时间。 “希望消费者以更加包容、开放的态度对待国产品牌。”

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