海报设计的前世今生

海报设计的前世今生

丹尼尔·韦斯曼（柏林咖啡节）

海报艺术自诞生以来已有一百多年的历史。一百多年来，海报作为传递信息的媒介，以其快速、直接的信息传递方式存在于人类生活的方方面面。上世纪末，随着改革开放，“平面设计”的概念在中国开始萌芽。 1992年，“平面设计在中国92展”在深圳举办，被视为中国当代平面设计起源的重要事件。也正是在这次展会上，“海报设计”真正进入了中国设计舞台，并从此不断发展了20多年。

海报，也称为标语牌，是一种信息传播的艺术，也是最古老的商业大众传播形式之一。海报通常张贴在户外，以引人注目的图像吸引路人的注意力。其优点是：信息传播及时、要点表达能力强、成本低、制作容易。海报可分为两类：公益海报和商业海报：公益海报关注社会公益问题，如环保、健康宣传、反战、主战、竞选、政治等；商业海报注重推销商品、满足消费。内容根据读者的需求而定，如产品宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传、产品资讯等。

世界上最早的海报设计是英国军队在古埃及底比斯城废墟中发现的一张有着3000年历史的失踪人口海报。这张海报使用的纸张是由纸莎草制成的，这是一种在尼罗河上游发现的芦苇植物。这种手工纸在当时是非常昂贵的。纸张尺寸只有20×25厘米，只有富商才能买得起。这张海报上的文字意思是主人愿意悬赏一枚金币来捉拿“逃亡奴隶”。目前，这张海报仍保存在英国伦敦博物馆。

国外最早通过印刷完成的海报出现于中世纪中国印刷技术传入欧洲，1450年德国古腾堡发明活字印刷术之后。制作海报并将其张贴在伦敦街道和教堂门口，向牧师出售复活节经典书籍。从那时起，印刷海报变得更加流行。为了人气。据研究，在15世纪，海报是除口头宣传之外的唯一广告形式。

不过，根据考古发现，我国最早的印刷海报比英国印刷商威廉·科克斯创作的印刷海报早了约400年。这张中文海报是11世纪（我国宋代）山东济南刘氏功夫针店的印刷广告。目前，印刷这则广告的铜版陈列在中国历史博物馆。四寸见方的铜板上刻有“济南刘家功夫针店”四个字。中间是一只白兔拿着铁杵捣药的插图。右侧四字为：“认门前白”，左侧四字为：“兔”“谨记”，下半部分共7行28字，描述了产品质量和销售方式。这张印刷的海报也用作针的包装纸。

17世纪欧洲工业革命带来的工业化大大降低了印刷材料和生产成本，海报设计也从起步阶段进入了发达时期。海报作为各类商品广告，在推销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科技知识等方面发挥了前所未有的作用。与此同时，机械化带来了印刷工人兼具平面设计技能和生产技能的时代。分工被打破，海报设计成为一门独立的职业。

18世纪，产生了许多适合海报印刷的新字体，如、、、、、、、等，字体的比例、重量和美观都更加完美。除了字体之外，还出现了来自数百个学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面，为现代海报设计的出现奠定了新的语言形式的基础。

19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷取代了古腾堡时代的手工印刷。机器生产的纸张取代了手工纸张，使海报印刷更加高效。提升。随后，摄影术和彩色平版印刷技术的出现，使海报成为大众传播的主要媒介，一大批优秀艺术家开始从事海报设计。

1866年，法国人Jules 在自己位于巴黎的印刷厂制作了第一张彩色平版海报，象征着现代海报设计的出现。从1866年到19世纪末，他创作了1000多幅海报广告，题材从戏剧到煤油、新晋影星、现代美女等等，几乎无所不包。 1889年，他在国际海报展上荣获金奖，法国政府授予他荣誉军团勋章。他去世后，尼斯市开设了“谢雷特展览馆”来收藏他的作品。他被后人誉为“现代海报之父”。

1881年，法国政府宣布了鼓励新闻自由的新规定，使法国街头变成了海报的海洋，这些海报被当作艺术品来欣赏。当时法国新艺术运动的主要人物谢雷特、格拉塞、劳特累克、斯大林、马查等人创作了许多极具影响力的海报广告。他们在海报设计上的成就也提升了他们作为新艺术运动画家的知名度。尤其是亨利·德·图卢兹·劳特累克的海报在当时被公认为世界级的艺术作品。

随着经济的发展，产品越来越丰富，市场也从卖方市场转变为买方市场。海报作为广告形式之一，不再只是一种简单、孤立的促销手段，而是成为营销体系中不可或缺的一部分。有机链接。海报广告是现代营销策略的一部分。这一明确的概念首先来自美国，后来发展到欧洲、日本等经济发达国家。我国在20世纪80年代引进西方营销科学后，在90年代开始对包括海报在内的各种广告形式有了初步认识，有待进一步吸收和完善。

如果我们把1992年及以后的十年视为海报设计的起步期，那么从本世纪初开始的十年就是中国海报设计发展的起步期，或者说是所谓的“黄金时代” 。设计师们表现出了极大的热情，参加了世界著名的海报比赛和展览并获奖。与此同时，中国本土的高规格海报展也相继开幕。 2003年创办的“中国国际海报双年展”也是在这样的背景下创办的。从底层诞生。

（作者：王毅，中国美术学院设计艺术学院视觉传达设计系教师、第八届中国国际海报双年展组委会秘书长）

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