运动鞋网店货源 2019年全球及中国运动鞋二级市场现状分析及市场前景分析报告

运动鞋网店货源 2019年全球及中国运动鞋二级市场现状分析及市场前景分析报告

摘要：2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。 随着行业规模的扩大，球鞋二级市场受到资本青睐。 2019年，二手球鞋APP 观点：球鞋二级市场发展迅速，备受资本市场关注。

2019年全球二手球鞋市场规模达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模超过10亿美元。

2019年二手球鞋APP Stock

转售市场三大支柱，耐克品牌运动鞋溢价最高

Stock公布的数据

2018年库存数据与Stock

球鞋转售平台服务质量有待提高

黑猫投诉平台数据显示，截至2019年8月14日，针对毒APP的投诉量达7477起，针对尼斯的投诉量达2027起。 主要投诉为不发货、不退货、假冒销售、售后客服不响应等。

从零售电商的消费评分来看，毒APP的回复及时性评分为0（回复时间大于120小时），平台被评为“不推荐下单”渠道。

以下为报告摘录：

全球运动鞋市场概况：市场规模

全民健身热带动全球体育消费增长。 运动鞋作为运动消费热点之一，也取得了较为突出的成绩。 2010年以来，全球运动鞋市场稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。

全球运动鞋市场概况：品牌分布

从品牌分布来看，全球运动鞋市场高度集中，市场份额主要集中在耐克、阿迪达斯两大国际运动鞋服品牌巨头； 中国品牌安踏、李宁、特步等主导全球运动鞋服市场。 所占份额远小于国际领先品牌。

中国运动鞋市场概况：销量增长

2018年，我国运动鞋市场总规模增长23个百分点，销售额423亿元，比去年增长19%，呈现快速增长态势。 相反，2018年中国运动服饰销量下降了4.4%。因此，现阶段运动鞋是支撑整个中国运动鞋服市场增长的主要因素，有比较大的发展空间。

中国运动鞋市场概况：销售渠道分布

2018年，我国运动鞋服的销售主要通过线下渠道完成，占比约65.6%。 线下渠道销售创造总价值465亿元，同比增长12.1%； 而运动鞋和服装则在网上销售。 电商渠道销售保持强劲增长态势，线上渠道增长价值贡献达到52.0%，表明线上电商渠道对运动鞋服销售具有巨大的发展潜力。

中国运动鞋消费群体画像：性别分布

2018年，中国运动鞋消费者中55.5%为男性，运动鞋消费额中59.4%来自男性。 这说明在中国市场，运动鞋的消费以男性消费者为主。

运动鞋二级市场概况：市场构成

在球鞋二级市场（又称球鞋转售市场），球鞋的来源主要是用户转售的二手球鞋和从一级市场购买的新鞋。 受明星销售、饥饿营销等事件影响，球鞋的价格也会发生变化。 波动，专业鞋商或散户都可以从中获利。

球鞋二级市场概览：球鞋的卖点与炒作要素

不同的消费目的决定了消费者对运动鞋的关注度不同。 一般来说，注重球鞋实用性的消费者看重的是球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力、稳定性等方面的表现。 随着潮流文化的不断渗透，关注球鞋潮流文化的消费者更加注重球鞋的款式及其背后的文化内涵，追求个性和身份。 球鞋二级市场的炒作不仅仅是针对特定款式，还有一些热门尺码的炒作，这都能成为溢价的原因之一。

球鞋二级市场概况：二手球鞋转售市场规模

2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。 其中，中国二手球鞋转售市场已超过10亿美元，而领先平台Goods、Stock X和GOAT的市场份额变化不大。 艾媒咨询分析师认为，从交易平台数量、市场增速等指标来看，全球二手鞋市场发展势头强劲。 加之潮流文化影响力不断增强，二手球鞋转售市场有着良好的发展前景。

球鞋二级市场概况：品牌风格分布

从2018年全球运动鞋品牌推出的款式数量来看，41%的款式来自Nike，22%来自Air，15%来自Air，5%来自Vans； 因此，耐克品牌提供了最多的二级市场上出售的运动鞋款式。

球鞋二级市场概况：品牌赞助情况

2018年，NBA比赛中约61%的球员球鞋是耐克赞助的，而阿迪达斯和Air的赞助比例分别为17%和10%。

球鞋二级市场概况：榜单回顾（二）

2019年Q2球鞋二级市场溢价前十榜单中，除了AJ、Yeezy系列外，还有更多品牌上榜，包括New、Vans等。除了数量有限的因素外，球鞋二级市场溢价球鞋还受到品牌活动、热点事件等因素的影响。 签约 Kawhi 并发布签名版本，使 New OMN1S 2-Way 运动鞋的转售价几乎增加了两倍。

球鞋二级市场概况：球鞋销售热点事件

球鞋二级市场概况：发展因素（三）

艾媒咨询分析师认为，球鞋无论设计、营销还是转售，都与明星息息相关。 从乔丹到科比、詹姆斯和其他 NBA 球星，他们合作设计运动鞋，并在球场上引起轰动和曝光。 吴亦凡等明星也带着产品、与 Off-White 等品牌/设计师的联名运动鞋出现在网络媒体上。 溢价离不开话题度和流量，只是吸引流量的人和渠道发生了变化。 现阶段，由于时尚因素的影响，运动鞋对设计有了更高的要求。 球鞋文化增加了个性、潮流的内涵，刺激了球鞋二级市场的发展。

球鞋二级市场概况：球鞋电商平台线上口碑

典型品牌一：空气发展史

1984年，耐克以五年250万美元的高薪合同将他签入耐克。 次年，推出第一款以他命名的运动鞋Nike Air 1。当年销售额达到1.3亿美元。 截至1986年9月，Air 1销量达到230万双，创造了运动鞋的销售奇迹。 1997年，Air 13推出，品牌正式成立，成为耐克的子品牌。

典型品牌二：Yeezy市场表现

与Stock一起发布的数据

领先平台共同特征分析：交易模式

球鞋二级市场交易平台基本遵循中间商的交易模式。 交易平台不仅充当买家与卖家之间的桥梁，更充当信任的保障。 艾媒咨询分析师认为，球鞋的真伪是球鞋二级市场发展的最大障碍，也是交易平台发展的主要原因。 运动鞋的鉴定需要一定的理论和实践经验支持。 买家和卖家在选择交易平台时，更注重鉴定服务的质量。 平台的知名度和权威性在整个交易过程中为买卖双方提供背书。

头部平台横向对比：平台运营模式

头部平台运营模式选择存在较大差异，二级球鞋市场交易平台运营模式选择呈现数字化、社会化趋势。 股票中国领先平台选择“数据+社交”的运营模式，不仅注重市场信息的可视化，还注重培育球鞋社区。 艾媒咨询分析师认为，数字化帮助用户做出交易决策，社交模块可以满足用户分享、交流的需求，提高用户粘性和活跃度。

领先平台运营数据对比：产品数量

截至2019年7月15日，Stock X上可交易的商品数量为51,964个。他表示，数量最多的是nice平台，有17,877个商品，其次是毒APP，有17,252个商品，Stock X的鞋类商品数量最少。

头部平台一：股票X公司融资情况

自2016年成立至2019年8月，股票

头部平台二：毒APP交易模式

毒APP目前有现货、预售、购买、寄售等多种交易模式。 买家和卖家可以根据自己的需求选择不同的模式。 预售模式更接近金融市场中期货和现货的概念，买家用时间换取较低的购买价格。

球鞋二级市场发展困境：假货问题

球鞋二级市场发展困境：假冒球鞋生产链

聚焦“炒鞋”网络媒体态度大数据监测

艾媒咨询商业舆情数据监测系统显示，2019年二季度以来，“炒鞋”问题开始引起网络媒体的关注，《人民日报》、《央视经济新闻》等也对此进行了分析。问题。 目前网络媒体对“炒鞋”问题仍以中性评价为主； 但值得注意的是，对“炒鞋”问题的负面评价比例较高，占22.11%，这在一定程度上反映出炒鞋行为的占比较高。 潜在风险较高，需要有关部门、相关平台和消费者的共同关注。

大数据监测关注“炒鞋”网友地域分布

运动鞋二级市场发展预测：中国市场潜力

2015年至2017年，中国街头时尚市场消费增速升至62%，而非时尚品牌产品消费增速仅为17%； 此外，2018年，中国消费者在内地奢侈品消费占比达到27%，预计2025年这一比例将达到50%。艾媒咨询分析师认为，服装、鞋履是潮人消费的主要品类。服装品牌（潮牌）。 因此，球鞋二级市场与潮流品牌市场有一定的重叠性。 随着中国居民消费能力逐步升级，溢价较高的球鞋二级市场也将迎来越来越多的潜在消费者。

球鞋二级市场发展预测：95后消费群体正在扩大

2015年至2017年，90后消费群体在时尚品牌消费中的占比从31%提升至32%，仍是时尚品牌的主力消费力量； 而95后消费群体则从2015年的22%上升至25%。 艾媒咨询分析师认为，中国乃至全球的球鞋二级市场将持续渗透年轻消费群体。 随着95后消费能力逐渐增强，他们或将超越90后，成为球鞋二级市场的主要消费群体。

以上内容摘自《艾媒报告|2019年全球及中国运动鞋二级市场现状分析及市场前景分析报告》获取报告完整高清PDF版，请点击下方“了解更多”

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